金推手

“金推手奖”是什么奖？

“金推手奖”是中国报刊行业广告最高奖，该奖由中国广告行业协会报刊分会主办，每年经各报刊社(集团)申报、推荐，专家严格评审，中国广告协会报刊分会评审决定，在每年的全国报刊广告经营工作总结大会，对一年来推动经济发展和社会进步做出贡献的单位和个人进行表彰，颁奖对象包括全国范围内国家级、省级、市级报刊、新媒体及从业人员。

这么高大上的奖，想得一个很难吧？

1月24日到26日在湖南张家界举行的2017全国报刊广告经营工作总结大会暨“金推手”奖颁奖典礼上，商妹儿家的各个新媒体表现不凡，抱走了13项大奖！

其中最重要的“经典案例奖”颁奖环节，成都商报共获得了7项大奖！

中国广告协会报刊分会主任梁勤俭坦言，报刊遭遇前所未有的挑战，而过去的一年，他拥有的一个直观感受是，成都商报人在“想办法”，真正做到内容创新，坚持原创，融合市场。

收获

新媒体团队发力 斩获7大“经典案例”

经“金推手”奖组委会专家评审——

成都商报推送的成都商报社数字整合营销中心获得经营管理优秀团队奖；

谈资团队获优秀专业工作室、部、公司奖；

成都商报社新闻客户端、成都商报官方微博 、成都商报官方微信、谈资APP 获优秀品牌新媒体奖。

在最重要的“经典案例奖”颁奖环节，成都商报共获得了7项大奖，其中，谈资与成都华润时光里联合举办的“春日计划”，谈资与成都龙湖地产联合举办的“精英领读计划”，谈资与中国移动联合举办的“颜值成都-2017全民手机摄影大赛”均获得“经典案例奖”。

成都商报四川名医也收获了两项“经典案例奖”，分别是“‘院长论道’——大型公益活动”和“成都市优秀家庭医生评选”。

最后两项经典案例奖，分别是成都商报数字整合营销中心选送的“成都车展，我的煮场”，及由成都商报报送的“2017‘蓉城之秋’成都国际音乐季”。

2017年8月公布的“2016-2017中国报刊经营价值百强榜”，成都商报名列2016-2017年度全国都市报第二名。在业界，“中国报刊经营价值排行榜”被称为全国报刊广告业的风向标，在此次“金推手奖”上，成都商报斩获的成绩，再一次印证了其经营价值并非浪得虚名。

解读

坚持原创 媒体融合

成都商报谈资项目负责人作为嘉宾，与业界人士聊起了“谈资的生意”，作为成都商报旗下一个娱乐、泛娱乐内容供应商，谈资项目建立了谈资、谈资看好戏、谈资有营养、谈资口水姬、谈资好八卦、谈资大明星、城市野人、成都big榜等账号矩阵，全网用户量650万+。创意变现、流量变现和资源变现三种模式并驾齐驱，在原生广告、原生活动和整合营销方面进行了深入的探索。

中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，成都商报一直以来市场化高、持续性强，对市场的敏感性比其他一些媒体更快更早，而成都商报的经营团队都是以市场为导向，在服务中心大局的同时，不断增加自身可持续发展的能力，一直在“思变”，在市场竞争中求变化。

梁勤俭说，对成都商报最直观的感受是，在纸媒遭遇巨大挑战的情况下，成都商报人“一直在想办法”。“2017年，多重因素叠加，给报业广告经营带来程度不同的困扰。但令人欣慰的是，通过媒体人创新活动策划、加快与新媒体融合发展的步伐等积极有效的应对举措，传统报业的经营仍亮点频现，成都商报表现不凡。”

央视CTR资深研究顾问姚林曾提到，成都商报在新媒体转型过程中，坚持原创，拍照、视频、直播已经成为成都商报人手必备的报道方式。在媒体融合道路上，在体制和机制转变上，成都商报走到媒体前列。成都商报的四川名医、儿童团等，在体制变革上都是有突破性的。”

闪光点

1

新媒体转型

超越纸媒 移动优先

2018年初，由北京大学新媒体研究院主办，微博承办的“微博大观2017年度媒体盛典”在北京国家会议中心举行。数百家主流媒体单位、新媒体领域专家齐聚。

成都商报官方微博、调查新闻和深度报道的一款原创新媒体项目《红星新闻》以及短视频品牌——“1视频”等新媒体，共摘得4项全国大奖。

在此次金推手奖中，成都商报社新闻客户端、成都商报官方微博 、成都商报官方微信获得了优秀品牌新媒体奖。

截至目前，成都商报官方微博有1032万活跃粉丝。2017年，在微博榜单的媒体矩阵势力榜中，成都商报官方微博持续稳居全国报纸媒体微博前三名，仅次于人民日报和环球时报。

过去一年，商报官博各方面数据又刷新高，最高单个话题阅读量破3亿，日均阅读量超2000万，日均转发、评论、点赞数超5万次，显示出强大的活跃度和粉丝关注度。

成都商报官方微博最擅长挖掘热点和制造热门话题，平均每周都有3~5个话题进入热搜榜或热门话题榜，各种“成都暖文”彰显城市发展温度。

茂县山体高位滑坡、九寨沟地震2017年是不平静的一年，灾难面前，商报微博及时、客观、权威报道前方各种进展，更能冷静地站出来澄清不实信息，体现媒体担当。

同时，成都商报“1视频”。以本地、全国、全球热点新闻，及热点延伸题材视频为主要内容，致力于打造中国西南区域短视频媒体品牌。题材丰富多样：新闻栏目带你了解天下事，明星娱乐掌握第一现场，健身视频带你练出好身材仅仅半年时间，已生产了1700条原创短视频，单条最高播放量达2600万次。

2

创意策划

“成都车展，我的煮场”

获得经营管理优秀团队奖的成都商报数字整合营销中心，成立于2016年3月，是成都商报“移动优先”战略在经营转型过程中的排头兵和突击手。中心以客户诉求为核心，以创意策略为抓手，利用丰富的互联网技术手段为支撑，并全面整合成都商报全系新媒体资源，聚合区域优质的自媒体头部号成立成都自媒体联盟，为创意策略寻找到最为合适的渠道和社群场景，实现全案营销的传播转换和精准覆盖。

在营销服务中，成都商报数字整合营销中心利用创意报版，全网推送，视频直播，视觉海报，互动H5，AR/VR，电商导流等线上手段，以及赛事IP，亲子互动，社群沙龙，艺术策展等线下手段，形成了品牌+营销双核渠道，线上+线下双线融合，形成完全线上宣传+线下执行的营销闭环。2017年，数字整合营销中心服务了600余家商业客户，取得了良好的传播口碑和销售数据转换，取得了成都商报由传统报纸广告经营向数字化、多渠道转型的革命性突破。

2017成都车展，成都商报数字整合营销中心以“火锅”为本地化特色与车展进行组合创意，推出“成都车展 我的煮场”系列创意营销策略。一方面，准确抓住了各大汽车品牌在成都车展期间做出区域特色的诉求，通过提供高质量的策略和传播形式、路径组合，为上海大众、雷克萨斯、奥迪、奔驰、北京现代、Jeep、玛莎拉蒂等7大汽车品牌切实实现集客和销售转化。

另一方面，抓住成都大众生活中最具备关注度的火锅并联动网红火锅品牌小龙坎，在新媒体通过火锅券活动、火锅红包、火锅大片等形式，线上引爆线下狂欢，传播覆盖流量超千万，并实现了3600+的客户留资引流。

3

健康基石

成都市优秀家庭医生团队评选活动

2016年6月6日，《关于推进家庭医生签约服务的指导意见》发布实施。到2017年，家庭医生签约服务覆盖率达到30%以上，重点人群签约服务覆盖率达到60%以上。

基于以上背景，成都商报四川名医在2017年初与成都市卫计委基层卫生处进行了联系和沟通，同时了解到成都市的家庭医生签约是今年的工作重点方向。通过实地走访30余家社区卫生服务中心，发现目前居民对家庭医生签约服务的知晓率底，服务内容和形式不了解，居民对社区卫生服务中心和中心的医生的服务水平不了解导致不信任。

针对以上这两个问题，成都商报四川名医策划了《健康基石-成都市优秀家庭医生团队评选活动》，通过成都商报这个极具市民信任的媒体来进行评选，能迅速的引起全市市民的关注，通过评选活动，将我们的社区卫生服务中心及其医生团队的服务水平、服务理念进行广泛的宣传，结合5.19世界家庭医生日这个时间点引爆宣传，通过华西医院的助力社区卫生服务中心的方式，为社区卫生服务中心的医疗水平加码。

组织了全省全科医疗专家评审团参与优秀团队评比，通过互联网投票的同时开通线上家庭医生签约预约登记的功能，在投票期间就吸引了大批市民预约登记家庭医生签约服务。

整个评选活动288家社区医疗机构参与，投票总数840万，投票页面访问量超过1800万。同时通过这个活动，打造了基于移动互联网的成都市卫计委家庭医生签约服务地图，涵盖成都市辖区416家社区卫生服务中心和乡镇卫生院，1831支社区家庭医生团队，市民可以方便的在地图上找到最近的家庭医生团队，了解家庭医生服务内容，并实现网上预签约登记。

期 许

历史节点 赢来新的挑战

“充满信心，坚守阵地。”对成都商报未来的期许，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭这样说到。

会上，各媒体代表各抒己见，观点鲜明，报刊社要将自身的内容生产、创意制作、新媒体技术等多项综合能力结合起来，通过创新发展思路、巩固原有品牌优势和优化运营模式，方能成为真正的赢家;经营的多元化发展，可以让纸媒品牌价值落地变现，让纸媒得以再次发展;构建纸媒竞争力需要全面布局，研究更加积极稳健可持续发展的路径。

成都商报营销策划有限公司

深耕区域，打造极致品牌赛事

作为中国报业第一整合营销平台，成都商报营销策划有限公司旗下的城市营销部、区域节会事业部、文产事业部、体育事业部夜以继日，以全年超过百场活动与1600万成都市民紧密相连，以最成都的方式深入到老百姓的生活点滴之中。

其中，体育事业部，深耕区域，打造成都（双流）女子半程，马拉松赛事，该赛事是国内最高级别女子半程马拉松锦标赛之一，由中国田径协会唯一授权，被称为成都“颜值最高的赛事”，吸引了来自中国、美国、加拿大、法国等10个国家和地区共2759人报名参赛。

赛前选手参赛物资包，除芯片、号码布、整套参赛服等常规物品之外，还有马拉松运动防护专用包及贴心准备的发带、防晒喷雾、运动防护面膜、冰袖、美容手工皂、女性专用卫生棉。参赛者们被其为“历史最豪华赛事包”。而赛后恢复区拉伸、按摩、肤质检测、敷面膜等服务，充分展示女性赛事特色。赛事赢得广泛赞誉，并被联合国妇女署关注，成为成都马拉松赛事中的新标杆赛事。

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