无IP，不旅游。论长隆熊猫IP是怎样养成的？|163

在旅游业界中早已形成共识：无IP，不旅游。可见，IP之于文旅产业的重要战略地位。

长隆IP养成方面一直在不断探索和努力中。早在2011年，长隆集团以其野生动物世界的知名代表性动物白虎为蓝本，推出“卡卡虎”系列自主卡通形象及相关周边产品；在海洋王国建设之时又同步开发了海洋精灵系列自主卡通形象及周边产品。

2015年，由长隆集团自主创作，主题娱乐界资深导演团队执导，好莱坞专业动画公司联合制作的5D体验动漫电影《卡卡大冒险》正式向公众推出。其中，长隆集团完成了整个《卡卡大冒险》影片的故事创作并对该影片拥有完全自主知识产权。

卡卡虎和他的朋友们

与此同时，早在2014年成功繁育出全球唯一存活的熊猫三胞胎后，长隆集团就着手打造熊猫三胞胎的动漫IP。

全球唯一存活的熊猫三胞胎

2014年7月29日，令全球瞩目的长隆熊猫三胞胎降生，长隆在熊猫的养护、繁殖技术上令业界侧目。长隆自2010年迎来“亚运大熊猫”之后，2013年诞下了华南第一只熊猫“隆隆”、2016年再次添丁——熊猫双胞胎亲亲、爱爱，至此，华南区域已有14只大熊猫幸福地生活在长隆。

熊猫是长隆的吉祥物，是中国的国宝，更是全世界人民都喜欢的“宠物”。如何将熊猫这一中国国宝大IP的故事讲述得更生动？如何让更多国际友人见识到熊猫萌宠的一面？长隆开始了一系列对熊猫IP的开发与规划、设计。

2015年，长隆熊猫三胞胎的动漫形象“参演”了好莱坞电影《功夫熊猫3》，这是三宝们的大银幕处女作，这也是在全球范围内主题公园业界的世界级动物明星首次“出演”世界顶级票房号召力的电影作品，是一次“世界级的合作”。熊猫三宝是中国元素的最佳代表，长隆高举高打的格局和举措，一下子令中国的熊猫三宝知名度在全球迅速提升。

2016年，随着三宝萌帅酷的形象风靡全球、萌宠势力飙升的时期，长隆携手湖南金鹰卡通联合制作的动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》再获成功。系列动画片讲述了大熊猫三胞胎的冒险故事，一共52集，让家长和孩子们都沉浸在熊猫与爸爸的“大冒险”之中。

2017年，长隆将“冒险”穿越的故事全部从动画片的虚拟空间“搬运”到了现实主题公园之中，长隆野生动物世界的“熊猫乐园”应运而生。除了可以看到熊猫们快乐地生活在“熊猫村”之外，还可以亲身体验到动画片中的“场景”，小火车、茶壶火车，还可以走进4D影院，全身心感受穿越进童话世界的梦幻。

以大熊猫三胞胎IP为主角打造的4D大电影《熊猫三胞胎月宫奇遇记》，讲述的是三胞胎为实现熊猫爸爸的愿望，成功登月并一家团圆的故事。游走于熊猫村真实的世界中，再玩熊猫乐园、看大电影，虚实结合、无缝对接，熊猫大IP发挥着极强的链接能力。

2018年，长隆继续深化延展这一原创大IP，将三胞胎的动漫形象“移植”到生活场景——熊猫酒店。熊猫三胞胎的元素运用到了酒店的全环节之中。

与此同时，长隆还为熊猫三胞胎进行了商标注册，对三胞胎的动漫IP形象进行了美术作品的版权登记，未雨绸缪，做好一切自主知识产权的保护工作。

漫漫“熊猫”IP之旅，长隆做的正是“彰显民族文化自信”的大事：依靠自身丰富的旅游文化资源打造独特的IP文化，开发自主知识产权的动漫主题产品，逐步形成立体化的主题公园产业链。

“熊猫三宝”是中国历史上第一个孵化于主题乐园真实存在的动物的动漫IP，对于中国的旅游产业和动漫产业，其运营及成功，有着极为宝贵的经验和引领意义。

以强文化推动强旅游，一直是长隆集团在发展旅游产业自有民族品牌道路上的坚守。目前，长隆集团旗下共拥有广州长隆旅游度假区与珠海长隆国际海洋度假区两大综合性主题旅游板块，加上正在建设的清远长隆国际森林度假区，长隆集团依托粤港澳的国际区位竞争优势，成为中国首个跻身旅游产业规模化经营的世界级民族品牌。

揭秘：长隆熊猫的“网红”生活

新中国成立后，1957年，中国将熊猫“平平”作为特殊国礼送往苏联。至此，中国已经与美国、英国、奥地利、澳大利亚、日本、泰国、新加坡、马来西亚、比利时、韩国、荷兰、印度尼西亚、芬兰13个国家15个动物园建立了大熊猫科研合作关系。目前共有34只大熊猫在海外参与大熊猫国际科研合作，在海外繁育成活大熊猫幼仔18只。

在长隆，熊猫同样是“友谊天使”，是游客们最爱的美好使者。长隆熊猫家族的一举一动都令人陶醉和牵挂。

2010年，广州举办亚运会，长隆迎来了6只亚运熊猫，好好、运运、津柯、银柯、博斯和绅威。2013年—2017年，在这连续四年中，长隆成功繁育了7只大熊猫，创造了世界奇迹。

在长隆，每只熊猫都有自己的名字、性格特征，都会经历不同的“熊”生。萌酷帅三胞胎更成了熊猫界的网红，就算是她们打滚、上树、撒泼耍赖都可以成为“大新闻”，成为自带流量的小鲜肉、小鲜花。

自从《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》动画片播出、熊猫乐园开放之后、空中缆车俯瞰熊猫等等创新举措之后，长隆主题公园的游客量上升了30%，同比增长了100多万游客人次。

新鲜游探访“长隆熊猫酒店”

2018年新春，长隆熊猫IP落地的又一杰作——熊猫酒店将开门迎客。可以想象得到，一直陪伴着“萌帅酷”于《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》中成长的孩子们，日后来到长隆野生动物世界，近距离接触过活泼萌趣的大熊猫三胞胎后，玩转了超现实还原的“熊猫乐园”，晚上再到广州长隆国际大马戏，看熊猫三胞胎与全球马戏精彩表演，与熊猫三胞胎亲密互动之后，入住全球唯一熊猫三胞胎动漫亲子酒店——长隆熊猫酒店，这样的“熊猫三宝”主题深度体验之旅才算完美。

亮点一：熊猫三宝的动漫元素

从踏入酒店大堂的那一刻起，立即会被卡通、梦幻的元素所环绕。该酒店整体设计以大熊猫三胞胎动画片为蓝本，是美国著名酒店设计团队——WATG公司进行设计，真实还原了动漫中奇幻的童话元素。每一楼层的电梯，都设计成动画中特有的茶壶火车造型；挑高的大堂还有一列茶壶火车不停地“走动”，仿佛要带领宾客们开启一趟环球之旅。

酒店大堂特别设计了团队入口，团队游客可在宽松的环境中办理入住；还可通过连廊，快速通往其他园区。

大堂中专门辟出宽敞明亮的“童趣廊”，有儿童游乐区、亲子DIY课程、动物科普课堂、儿童阅读区等亲子乐享服务；还有AR互动游戏；同时也设有“贵宾接待廊”，提供贵宾休息区等更加人性化的增值服务。

亮点二：亲子客房主题鲜明，百住不厌

熊猫酒店拥有1500间主题客房，一共有四大主题：三胞胎“大姐”萌萌系主题房满足粉嫩的少女心；“二哥”帅帅出名贪吃，主题房除了床头造型是一盒薯条，还有汉堡造型的沙发靠垫，连浴室的镜子也是冰棒形状的；“三弟”酷酷系主题房则是简单炫酷的红黑色为主，凸显酷酷活泼好动的个性；王子主题房为家庭房。

各具特色的客房设计巧妙地融合了动画片里的角色和故事，营造出活力童趣的氛围，让大小宾客入住酒店时，彷如生活在童话次元里。

亮点三：全球美食，多元选择

长隆熊猫酒店有两大特色美食选择：“美食小镇”共有17个摊位，在这个琳琅满目的美食集市里，宾客可以自助点单并通过移动端支付（微信、支付宝及银行卡均可使用），更加快捷便利。

“美食小镇”内设立“DIY学堂”，配备各式烘焙设备和烹饪器材，由专业厨师定期开展包括西点烘焙、沙律简餐、精美甜品等不同烹饪课程，以及花艺课程等，让宾客放慢节奏尽享亲子假期。

大堂的另一侧为熊猫自助餐厅，拥有750个餐位，全日制供应中西风味美食，为保证自助餐食品新鲜度，餐厅采用三条回转食品线，包括了潮汕打冷、卤水，日式刺身寿司及粤式点心、烧腊等全球美食。餐厅还贴心打造“熊猫动雕剧场”，熊猫家族的奇幻故事将在餐厅中上演。

亮点四：珍稀动物环绕

与广州长隆酒店主打绿色生态、住客可以近距离观赏动物一样，长隆熊猫酒店外围特设小熊猫、羊驼、鹦鹉和孔雀四大珍稀动物展区，不仅客房能观赏到园景和珍稀动物，宾客在酒店用餐也可以近距离观赏多种珍禽异兽，感受长隆度假区绿色生态旅游的整体理念。

熊猫酒店设有空中连廊，游客可直达长隆欢乐世界、长隆国际大马戏及长隆国际会展中心；另设有多条交通专线巴士，无缝连接广州地铁三号线和七号线；直通巴士直达广州南站、莲花港客运码头、广州火车东站等，与港澳地区实现两小时旅游圈。