收视率是广告投放效果的重要考核标准，收视率越高，那么广告价值越高，电视台收益也越高了。收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。

目前收视率数据通过日记法和人员测量仪法采集，目前国际上大都以人员测量仪法来调查收视率。如果采用日记法，收视率最快需要一周才能出来；如果采用人员测量仪法，隔天就能出来。

电视台可以卖的广告有以下几种：1、出售节目冠名权；2、节目合作品牌及产品；3、出售节目中插播的广告位；4、节目前、中、后的广告。首先明确一点“收视率”并不能直接不带来经济效益，收视率是广告投放效果的重要考核标准。但收视率越高，意味着越多人看这个节目，影响力也就大，广告商就可以获得更好的广告价值回报。广告的目的就是将发布的信息能够让更多的人看到，企业为了扩大品牌影响力，肯定愿意用更多的钱在节目里投放广告。

同理高收视率的节目，可以让相应的广告位置卖的更贵，让电视台在销售广告时就处于有利地位，从而获得更高的利润。像央视的广告，都是按秒计算的，真的很烧钱。另外，像赞助，冠名等方式都也是广告的变形。

收视率高就会有广告的投放啊，再直接一点收视率就相当于广告费啊。所以说，这就是为什么电视台要千方百计想要提高收视率。