内容付费正从互联网、移动互联网领域转向OTT大屏领域。

2018年1月23日，酷开网络科技有限公司CEO王志国向媒体宣布：2017年，酷开内容营收2.88亿，增长255%，广告业务增长472%，影视业务及其他175%。

业内人士认为，随着OTT行业越来越多的用户愿意为内容“买单”，内容赚钱的时代正在快速到来。

OTT大屏内容怎么赚钱

为什么酷开会有这么高速的增长呢？酷开究竟有什么秘诀？

近年来，酷开提出大内容战略，从早先的整合内容，到筛选内容，再到2017年的精准推荐内容，完成了影视、游戏、音乐、旅游、购物等客厅用户需要的重要内容布局，并且引入腾讯、爱奇艺等互联网巨头战略入股，获取丰富优质的内容，让用户通过酷开大屏就能满足对各种内容的多样化需求。

另外，酷开系统不断迭代优化至6.0版本，不断提升系统的便捷体验。如通过瀑布流的形式将内容直接呈现在大屏桌面，以大数据、人工智能技术结合，分析用户行为偏好，精准推送内容；以酷开精灵2.0让用户通过智能语音的方式搜索内容，提高使用效率。这样的结果就是让OTT大屏更好看、好玩、好用，有效地让用户重回客厅，增强了用户黏性，让用户认可其内容的价值，并愿意为内容付费。

在内容价值商业变现上面，酷开找到了有效的方法。首先是产品升级。酷开率先于行业内逐步打通微信、支付宝支付方式，方便用户操作，避免了以前那种登录要通过注册手机号或者邮箱号的繁琐程序。

其次，酷开内容运营能力达到业界最高水平。这具体表现在以下七个方面：第一，数据分析能力，及时准确分析每天活跃用户的数据；第二，内容包装能力，所有内容纳入媒资库，并分类进行针对性包装，如分栏目名称动画、儿歌、绘画、英语、算数、国学等；第三，媒体营销能力，分不同的人群做精准投放，并在不同的人群执行不同的推广策略；第四，活动策划能力，通过形式多样的活动，吸引用户参与内容消费；第五，价格管控能力，着眼于海量内容，与渠道达成价格策略，实现良好的价格管控，杜绝价格混战；第六，运营执行能力，就是快速、有效地执行内容活动，保证按规划方向推进；第七，用户理解能力，不断引入更新的内容，让用户不断有新的内容，让内容及时产生价值。

内容变现时代已到来？

随着2017年的结束，除酷开之外，海信、长虹、TCL、小米等企业在内容变现方面也取得了不错的收获。这让大家看到了行业未来发展的广阔前景，甚至行业观察者分析，2018年将会在2017年的基础上再次翻番。

根据DCCI互联网数据中心2016年中国智能电视用户调查，42 %的OTT TV用户愿意成为付费用户。酷开大数据中心的用户调查显示，按收入划分群体，其中高收入人群（个人月收入大于1,5000元）中愿意付费的用户占比高达45%；按学历划分群体，其中高学历人群（本科及以上学历）中愿意付费的用户占比高达29%；三高用户群体消费意愿更强烈，为内容变现提供了现实依据。

产品层面的优势也为内容变现提供了保障。OTT大屏具有高清大屏、音画效果更好，更适合客厅多人使用的优势；而且互联网、智能技术的应用成熟度提高，OTT大屏与手机、平板小屏能实现更好的互动，用户体验良好。

另外，BAT企业在OTT大屏上的内容策略也发挥了重要影响力。目前，内容领域最核心的是IP，最重要的是“头部资源”。着眼于进军客厅OTT大屏市场，腾讯、爱奇艺等企业在重点推广超级IP内容的时候，不再先手机、电脑端，后OTT大屏，而是三屏同步更新，同一时间将内容推送给更多的用户，让内容在短时间内占据所有屏幕，捕获更多用户流量，从而促进内容实现最大的价值变现。

OTT大屏的核心是通过内容满足用户的多样化需求。因此，企业要提供更多、更好的内容，吸引更多的用户“留下来”，让越来越多的用户愿意花钱，会为好内容付费，也只有这样，OTT大屏的内容变现才能持久发展。酷开已经为行业开了一个好头，内容商业变现之路正变得越来越宽广。