Hi 你好9岁

“7年前，当电影《捉妖记》刚刚开始筹备的时候，我在随身的小本子上画出了一只小妖的雏形。彼时的我，完全不会想到从此将投入到一场旷日持久、如坐过山车般大起大落的冒险之中。”

这是《捉妖记》导演许诚毅，在2016年7月，写下的一段话。

而自《捉妖记》的筹备，至今日《捉妖记2》的上映大卖，这款超级IP已经9岁了。

对你，有话说

与以往的先有大IP再改编为电影不同，“捉妖记”和“胡巴”是完全为电影而生的。

2015年，当《捉妖记》成为年度票房冠军时，其成为爆款IP的道路其实才刚刚开始。作为自2013年开始就亲身参与了《捉妖记》、《捉妖记2》IP打造和保护的律师团队，在此2018年《捉妖记2》上映之际，我们用春节假期的闲暇回顾了一路走来的点点滴滴，觉得应该用文字留下一些记录，以期待未来的中国电影爆款IP打造和保护之路走得更长远和顺畅。

厉害了，我的胡巴

各种史无前例！

第一波：《捉妖记2》胡巴霸屏央视春晚黄金60秒！

第二波：大年初一至十五，全国10家卫视轮播2015年华语票房冠军《捉妖记》。

第三波：截至2018年2月15日12:30，《捉妖记2》票房预售记录破2.68亿。

“预售破了所有能破的记录，宣发上了所有能上的平台，胡巴，剩下就靠你自己啦！”

中国电影爆款IP打造之路：律师有话说

第一篇 艰难上映路

喜爱《捉妖记》的你也许并不知道，自《捉妖记》的筹备，至今日《捉妖记2》的上映大卖，这款超级IP已经9岁了。爆款IP从不是从天而降，更不是一夜爆红，它是一路披荆斩棘，克服千难万险才最终成就爆款的。

一、《捉妖记》：历时6年

筹备

2009年，《捉妖记》的剧本开始筹备。

2010年，《捉妖记》的角色形象开始设计。

2013年，《捉妖记》的角色形象设计完成。

2013年， 律师的IP保护工作也正式开始。

开机

2013年，《捉妖记》开机拍摄。定档2015年春节档。

杀青

2014年7月，《捉妖记》（柯震东任男主角）。

2014年8月， 柯震东吸毒事件爆发。本事件最终导致影片无法上映。

重拍

2015年2月，《捉妖记》重拍。

上映

2015年7月16日，《捉妖记》全国上映。

年度票房冠军

最终，《捉妖记》票房高达24.4亿，荣获2015年度华语票房冠军。

二、《捉妖记2》：历时3年

开机

2015年10月15日，《捉妖记2》开机。

杀青

2017年2月，《捉妖记2》杀青。

2017年4月12日，《捉妖记2》女主角白百何被“爆料”所谓“出轨”，后被辟谣。

上映

2018年2月15日，史无前例，《捉妖记2》霸屏央视春晚黄金60秒。

2018年2月15日，《捉妖记2》票房预售破2.68亿，创中国影史预售票房新纪录。

2018年2月16日，《捉妖记2》全国上映。

三、《捉妖记3》

……

第二篇 《捉妖记》IP的开发与保护

一、胡巴角色形象的开发和版权保护

《捉妖记》是一部真人角色与动画角色结合的电影。动画角色的设计人就是《捉妖记》这部电影的导演许诚毅。历经手绘、建模、贴图、渲染等创作设计流程，胡巴的角色形象完成。

胡巴这一动画角色形象的设计稿出来之后，导演要做的第一件事应该什么呢？投入紧张的拍摄制作？其实不然。此前，第一要务是在胡巴这个角色形象曝光之前，做好IP的法律保护——版权登记。版权登记之后，不论是电影角色形象的意外泄密，还是对外授权电影周边衍生品的设计生产，就都有了权利凭证和提出保护的明确依据。这是我们为胡巴建立的第一道法律保护网。

二、胡巴角色形象的商业开发和商标保护

作为一部爆款电影的主角，胡巴不仅仅具有电影艺术的价值，还有极高的商业开发价值。将电影角色形象注册成商标，在商业开发中就可以直接援用胡巴作为电影《捉妖记》主角的声誉，证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第二道法律保护网。

三、胡巴及《捉妖记》名称的商业开发和商标保护

具有商业价值的不仅仅是胡巴的角色形象，“胡巴”这一角色的名称、《捉妖记》这一电影名称，同样具有极高的商业价值。将电影角色名称及电影名称注册成商标，同样在商业开发中可以直接援用胡巴及电影《捉妖记》的声誉，证明被开发的商品或服务的质量。这是我们为胡巴建立的第三道法律保护网。

当然，胡巴的法律保护网不止于此。如果大家感兴趣，请给我们留言，我们继续解密。

第三篇 爆款IP的打造

一、什么是电影IP的打造?

IP打造是指，对有潜在商业价值的作品通过策划、宣传、作品传播等方法，使作品获得商业价值的行为。

二、如何打造爆款电影IP?

“爆款”有两层含义：一是指知名度高，二是指商业价值大。打造爆款电影IP，应从三个维度进行：

1.创作品质精良的电影

打造爆款电影IP首先需要创作出品质精良的电影。

2.让电影获得高知名度

品质精良的电影要想获得高知名度，离不开好的电影营销。此次电影《捉妖记2》“宣发上了所有能上的平台”，是一次做到极致的电影营销。当然，这样的方法不一定适合所有的电影。电影营销的方法和力度要与电影本身特点相匹配。

3.对电影IP的开发要有良好的设计规划

要成为“爆款”电影IP，电影仅有高知名度是远远不够的，还需要对电影IP的商业开发有最优的设计规划。截至本文发表前，《捉妖记2》的合作品牌已近70个。《捉妖记2》更与阿里系有深度合作，联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系互联网平台，成为了中国电影IP商业开发的典范。

▎结语

“《捉妖记》是一部合家欢的电影。我觉得最重要的是观众看的时候觉得开心。这部片子最重要的其实都是感情。要是观众看完后，回家看到父母，给他们一个拥抱，我就觉得很满意了。”

—— 许诚毅

画外音：

《捉妖记2》，Who are U啊？

One:主创班底覆盖各种口味偏好及全年龄段

《捉妖记2》由“怪物史莱克之父”许诚毅执导，亚洲金牌制作人江志强先生监制，梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁领衔主演，大鹏、吴君如、曾志伟、黄磊、柳岩、吴莫愁、X玖少年团等群星加盟。

Two:超豪华主题曲阵容

不同风格类型的音乐，吸引不同的观影人群，打造全民共享的合家欢音乐。

亚洲天团五月天：与五月天重磅合作，推出全新单曲《什么歌》作为《捉妖记2》电影主题曲。

流行天后蔡依林：献唱电影主题曲《什么什么》。

古风双侠李玉刚、霍尊：共同演绎电影风云再起版推广曲《天地有灵》。

演员沙溢、胡可：携“鲫鱼”组合安吉、小鱼儿带来好运推广曲《胡巴胡吧》。

凤凰传奇：新年推广曲《一起红火火》，由国民组合凤凰传奇带来又一最新神曲。

Three:横跨民生的各路合作品牌

除音乐之外，《捉妖记2》的合作品牌也是横跨民生的各个方面，包括浙江卫视、麦当劳、好爸爸、民生信用卡、快手、苏宁易购、Cache-Cache、晨光文具、51Talk、蔡司光学、海马汽车、万事利、闲鱼、新浪体育、腾讯动漫、颐堤港、faceU激萌、相机360等，更与阿里系淘宝、天猫、支付宝、淘票票等互联网平台合作联动，360度全方位陪伴在我们的身边。

“捉妖记”和“胡巴”已成为中国电影史上最为爆款的IP之一。

内容来源：新型城镇化研究中心 ，版权归原作者所有，如有侵权，请后台留言联系小编

▼

必看！ 风靡文旅农三界的乡村振兴必备宝典！

30万田园人都在关注的大号！

IP创意一站式服务 | | 可复制

咨询热线： 010 - 5617 1617

葛老师：138 1110 8816