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文案创意往往来源于生活

而牛X的文案高手大多散落于民间

君君之前就给小伙伴们推荐过好些

有电视台、有火车、有教室……

↓↓↓

《月薪3万！央视“段子手”的降温文案，

简直要笑死我哈哈哈哈哈哈哈》

《月薪30000的文案，全在火车上卖货！》

《卧槽，没想到月薪3万的文案，竟藏在高三教室里.....》

……

商业文案创作的目的

不外乎是最大化凸显品牌产品的

功能价值和情感价值

简单概括就是：卖货！

而作为我们日常生活里

最大体量的刚需品：商品住房

君君发现它的卖货销售文案

简直堪称脑洞大开

让人拍手称奇

今天抽空整理了一些

优质、逆天、逗比、奇葩的房地产文案

快来围观，不服来辩！

情感扎心型

遇见你之前，
他最爱的字眼叫“远行”。
有了你之后，
最让他心动的是“回家”。

典型的强攻亲情情感的文案

用个“远行”和“回家”

作强烈对比

唤起人群对“家”的原始渴望

配搭上暖心的孩子海报

撬动购买欲望的开关

最宝贵的课堂＃生命只有一次，多试试＃

和上面如出一辙的套路

文案背后的潜台词：

再苦，不能苦了咱家孩子呀~

踩惯了红地毯，会梦见石板路。

解读爱情里面对生活本真的向往

也顺势突出产品的差异点

没有CEO，只有邻居。

洞察都市人群职场生活的痛点

营造一个完全安逸放松的居住环境

人生，经不起观望。

嗯嗯，还有禅学人生哲理都能用上~

某二锅头、某小白的文案真是醉了！

看看北京房价，是不是立刻酒醒了？

精确解读都市年轻群体的需求

猛扎深层痛点：高房价、买不起房

海报设计也是应景、凄凉

某蕾斯一发广告朋友圈就有人要跪。

讲真，有了“这一套”，还愁它“那一套”没机会用？

单身狗看完会流泪的文案

目标人群直指都市里

故乡的骄子，不该是城市的游子。

“骄子”对比“游子”

用冲突感制造情绪起伏

而副标题的“首付”和“扎根”

又很好的让情绪落脚和释放

你可以继续漂泊，但爱情不同意

强调爱情里面的现实关系

有了面包，才能保证爱情的期限

精神和物质是平凡恋爱中，

走向婚姻最好的阶梯。

好了好了，不扎了

趣味逗比型

你与岳母的距离，只差一套房

没有房，你只能叫阿姨

改口热线：balabalala

这是一句很经典的卖房文案模版

很符合中国国情

而俏皮幽默的背后

君君也读出了现实爱情中

间隔着的那座座难以逾越的大山

要想不买房，除非搞定丈母娘

和上面一样的套路

不过差一点的是没有在难题面前

采用对话的形式创作（还带方言口味）

投放在日常场景中很贴近生活

吸引眼球效果不错、易记忆

首付？对面买两个包包而已

将产品成本巧妙“量化”

借力众所周知的高端奢侈品

用高昂的对比价格

来映衬产品的“物美价廉”

我打开爱情这扇窗

却看见无房的凄凉

借势明星内容

歌曲文案再次创作

道尽无房凉凉的悲桑~

买房子，送老婆

不然怎么说汉语文化博大精深呢

用的这出文字游戏自带话题性

给跪了~

这次，真的搞大了

XX，把小户型搞大了……

为了突出产品“小”变“大”的特点

也是拼了

还找来一个男人做演示

就问：到底是惊喜还是惊吓？

"想艳遇吗"

这句文案

想表达的诉求含糊不清

再来看一组接地气拟人化的文案

接地气型

不得不说，这组文案用户洞察很好

每一句都给出了一个购买的理由

"好房子，一家三口，三代同堂。"

用美好的愿景来触动消费者神经

人生在世，操劳一生

不就求个幸福圆满吗？

还说我善变

真是败给了你……

用轻松调侃的语气

给观者很巧妙的安利了产品特性

属于“自黑心理”的妙用吧

幸福多少钱一平米？

好房子，幸福家

摆数据、讲道理

用严谨的事实告诉你：

买房必不可少

不要舍得花钱生活，舍不得花钱买房

用逆反逻辑站在用户角色来发声

说出用户看地产广告痛点的同时

也拉近了彼此心理距离

这也同样是一个典型神转折案例

满目尽是离婚的字眼，必须乐观！

去相亲，这大概是很多人都会经历的事了吧，必须乐观啊！

房贷、水电费、透支、一包烟…必须乐观！

这类型是形式上的创新

用我们日常最常见的便签纸内容

来体现生活的不易和买房的必须

当然，作为很多高大上的品牌

宣传文案就不能太low太日常

比如说下面这组：

文艺温情型

【游子篇】

我的心先于我的人回来，

它的心先于它的形来回。

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真，

几个人看明了爸妈的情真。

【归来篇】

妈妈在意的永远是儿子的变化，

儿子在乎的永远是爸爸的距离。

抓取人群对生活的高品质要求

用散文诗词的文艺手法

满足功能需求的前提下

更好的满足人群的情感需要

再来看看万科这句：

襟怀江山城为岸，

不负山水不负城。

当时，一个合格的地产销售员

一定要会用微信微博等社交工具

做传播教育和情绪感召~

朋友圈销售文案

很现实、很残酷、很有道理~

以后买房有亲戚这些说

你就拿这话怼回去~

对，这句也行~

这话听起来虽然怪怪的

不过细思极恐

很好的打消了人们的购买顾虑

真是这么一回事儿~

除了借用名人之口

还要学会踩热点营销

务必记住：

这样的小广告

知识点永远在最后一句~

最后给出一个买房的神逻辑

小伙伴们可以顺着缕一缕

▼

看了这么多房地产文案，

是不是突然有了成为房奴的冲动了呢？

先冷静冷静！

来互动区跟君君聊聊：

你见过最牛的地产文案吧！

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