新京报评论是如何“沸腾”的？|163

从2014年10月22日开张，到今天，“沸腾”已经走过了三年多的时间。三年多时间，“沸腾”丝毫不敢懈怠，用一篇篇优质文章，收获了近九万粉丝。它的背后，是新京报评论部每一位同仁的努力。

“沸腾”成长的背后是新京报评论的成长，新京报评论背靠的又是新京报这棵大树。要谈“沸腾”，就得谈新京报评论，谈新京报评论，就免不了谈新京报的渊源与发展。在这之后，才能具体深入到“沸腾”的特点以及运营思路。

理念：“立于北京而怀远，彰显法治和人文，积极稳健有见地”

九十年代到新世纪头十年，是都市报的黄金时代，各大报纸的言论版面接连开张，公民写作遍地开花，报纸评论一派生机勃勃。评论版面的繁荣，养活了一批职业评论编辑，也培养了大批评论爱好者。

新京报评论就是出生在这样一个纸媒蓬勃发展的时代。2003年11月，她随着新京报的诞生而诞生，“一出生就风华正茂”。

新京报自出生开始，就区别于其他都市报，定位是新型时政类大报。不同于《北京晚报》、《北京青年报》、《北京晨报》等报纸，它既关注北京四合院里的家长里短，也报道中国改革历程中的波澜起伏，还关注世界各地风云变换，所谓“立于北京而怀远”。

而新京报评论也正是秉持“立于北京而怀远”的视野，既着眼北京，也心怀天下，有着宏阔的视野与担当。

在北京新闻方面，推出专门的“北京论坛”专栏与眼光向下的“来信”；在国际时事方面，新京报评论曾有一个栏目就叫“国际观察”。现在的专栏版，也设有多种国际评论专栏。

此外，任何一家报纸都有写稿、选稿、用稿标准，新京报评论当然也有自己的标准。那就是在现行法律制度下，讲究法治与人文。法治指向着理性，人文意味着关怀。我们认为，一篇好的评论，既要有理性的说理，也要有饱满的人文关怀，好的评论，是“人的评论”。所以“彰显法治和人文”是我们的价值观。

“积极、稳健、有见地”则是新京报评论的方法论。“积极”就是要在大事发生时甚至发生之前，主动冲上去、跟上去或提前策划，确保大事面前不失声；“稳健”是用理性的笔触写作文本，不夸张，不冲动，传递冷静与信心；“有见地”则是提供建设性的意见，“当你打碎一个东西，也要想着怎么去重建它”。

正如新京报（副）总编辑王爱军老师所言，新京报评论一直努力践行“立于北京而怀远，彰显法治和人文，积极稳健有见地”的理念，负责任地引领舆论潮头，第一时间对热点事件发声；不偏激，不偏执，不图一时痛快，不奢望毕其功于一役，更看重“蜗牛般的进步”；崇尚建设性，不讽刺挖苦、冷嘲热讽，专业性地提供解决问题的途径和思路，拒绝道德审判和媒介审判。

沸腾作为一个新媒体产品，虽然换了传播语境，但从生产到发展，它一直遵从新京报评论的上述理念，变的是风格，不变的是视野、关怀与基本方法论。当然，它发展到现在，也是建立在新京报评论一系列新媒体探索的基础上。

历程：新京报评论一直适应新媒体的发展

这些年，随着新媒体技术的赋权，先是门户网站兴起，而后有博客，再有微博，现在是是微信公众号的时代。新媒体的发展日新月异，对传统媒体形成不小冲击。

传统媒体式微，传统媒体评论在新媒体的环境下，也遭遇了传播与影响力困境。时事评论该如何适应新媒体环境下的发展，成了摆在新京报评论面前的问题。

但新京报作为一份创新型报纸，并没有落后于时代——其实一直在引领。从一开始，她就积极融入到每个时段新媒体的探索中。

门户网站兴起，每天最重要、最热的话题会呈现在网站重要位置，这可能就是新京报评论当天的选题。门户网站对选题的判断，给我们的新闻评论提供了重要选题资源。

博客时代，一些有想法的知识分子在博客上笔走龙蛇，一有热点事件，迅速撰写博文，输出观点。这些博文，相较于报纸端的评论，时效性上有巨大优势，跟新京报评论形成竞争。但它们不仅仅是新京报评论的竞争对手，也是一种补充。编辑看到好的博文，在组织稿件的时候会去参照博文观点甚至直接联系作者将文章搬到报纸上。一些优秀的博客作者因此被发掘为新京报评论的作者。

微博时代，新京报评论版面做出改变，开设“微博大义”栏目，将当天微博上最热的言论呈现在报纸上，以作为一个观点集散地，呈现当天舆论的不同面相。后来栏目改名“微言大义”。从2016年下半年开始，“微言大义”所选内容全部来自微信端网友留言，至今仍是新京报评论与读者互动的重要渠道。

微信时代，我们又于2014年2月19日，开设“新京报评论”公号，秉持“积极、稳健、有见地”的言论立场，将头一天报纸评论版面发过的文章，以新媒体技术手段重新编辑，发布在微信公众号上。今年初，因为申请了一天五次发布功能，“新京报评论”增加快评产品，成为新京报评论第一时间输出观点的重要阵地。

经过三年努力，“新京报评论”公号已经积累了15万粉丝，成为国内评论公号阵营的第一品牌。

如果说，之前种种新媒体时代的探索，都尚未完全摆脱报纸的模式，或者与报纸有内容关联，那“沸腾”就完全是一个新媒体时代的评论产品。

一方面，新媒体时代，随着段子文化等亚文化的兴起，读者口味发生了变化，他们更想读到好玩的、有趣的、灵动活泼的评论，传统评论就很难跟上新媒体时代的读者口味。

另一方面，新媒体时代，新闻传播的一大特点就是“快”。新闻传播唯快不破。流量直接关联影响力，各家新闻机构都在抢速度，拼独家。如果按照传统媒体评论的操作思路，都市报要想推出评论只能等到第二天。这样做，在与其他媒体机构的竞争中，早就没有了优势。

在抢占新媒体评论市场、打响自身品牌的诉求下，“沸腾”挟声浪而来。

操作：说学逗唱，唯快不破

新媒体时代，评价一篇文章的影响力，最重要的指标是流量，对公号来说，就是点击量。

继续沿用传统评论一板一眼的写作模式注定行之不远，但效仿一些笑骂由己、输出偏激情绪的自媒体，也不符合新京报评论“积极、稳健、有见地”的理念。如何在深度与新媒体文风之间找到平衡，就成了“沸腾”探索的方向，简单来说，沸腾的方向就是要“好看”。

就具体操作来看，“沸腾”坚持内容与时效两条腿走路。

内容方面，“沸腾”从2014年开号以来，走到今天，中间经历了几次人员调配，而每个主笔都有各自的写作风格，所以，“沸腾”的文章会不拘一格，但变化之中有不变。“沸腾”从内容层面来说不外乎有三个特点：

批评导向；文笔流畅，给人阅读快感；密度写作，提供信息增量。

所谓批评导向，看到一事，天然想到有无不妥地方，从批评的点能否切入。

所谓阅读快感具体指：文章或有尺度规制，但要尽量做到随性而为。说学逗唱，都可使用。且形式一定要不拘一格，天马行空未尝不可。可参考案例：《如何安全地参加一个饭局》。

所谓信息增量是指：针对评论的话题提供更多外围的资料，或者是一本书，或者是一部电影，或者一个理论、几句歌词，名人轶事也未尝不可。总之，要使文章饱满。

比如，《五问天津大爆炸》、《不让李嘉诚跑了的罗天昊是什么样的国师》都是秉持材料取胜的范例。

而“沸腾”第一篇十万加文章《怎样安全地参加一个饭局》，就突破了时评文章的范式，在评论某名人饭局一事上，结合生活实践，采用隐晦的方式，提出安全饭局的六个步骤，文风俏皮，实现了传播上的成功；《明天，谁继续为我们接盘》一文，当时正值2015年6月份股灾，“为国接盘”调侃生不绝如缕。《接盘》一文以轻松活泼的文风，对“接盘侠”这个群体做了一番评述，文风极为流畅，有调侃，有同情，有不忿，文章发出之后，也取得了不错的效果。

新媒体的受众有学者、高级知识分子，但最主要的还是文化水平中等偏上的普通人。他们需要观点，需要信息附加值，也需要轻松的文风，如果一篇文章既有观点、材料，文风也比较契合大众趣味，这就有可能实现大量转发、分享。

除了对单一事件的关注，“沸腾”往往还持续关注同一话题，以一种专题化操作的思路，对某个议题进行持续挖掘，并且推动事件进展。典型者如对玉林产妇跳楼事件的追问，“沸腾”先后发表《产妇跳楼身亡：到底谁在撒谎？》、《五问榆林产妇事件》，社论与“新京报评论”公号也有同步跟进。

专题化操作，形成一个评论文章矩阵，对“沸腾”建立在某一时段内的舆论话语权大有裨益。

时效方面，我们秉持唯快不破。在这方面，我们是国内对新闻事件反应最快的评论团队。

在“沸腾”多篇有影响力的文章中，都有快速操作的影子。典型者如《五问天津大爆炸》《“执法”中孩子那一摔,刺痛了大众的心》等。团队24小时监控新闻，一旦有热点事件发生，我们会第一时间组织稿件。这往往也是一个多人联动协作的过程，定角度、写稿、编稿，团队分工明确，确保第一时间生产高质量的稿件。

我们的编辑、评论员每天早晨八点之前到位，找题、报题，保持高度专注，以专业主义精神要求自己，在这种态度之下，取得了今天的成绩。

影响：舆论监督平台，引领舆论走向

“沸腾”开号三年多时间，靠着评论部同仁的努力，已成为国内最有影响力的新媒体评论公号之一。现已积累近九万粉丝，广受认可。

几年来，“沸腾”出品过多篇爆款文章，《五问天津大爆炸》、《雷洋之死：人命跟声誉哪个更重要》、《五问榆林产妇事件》等等。这些都在业界产业极大影响。

背靠新京报强大的资源整合能力，“沸腾”已经实现了内容的全平台分发。“沸腾”文章不仅在公号上发表，同时在头条号、企鹅号、UC大鱼号、网易号等新媒体平台发表，实现了全网覆盖。

由之前的过于依赖微信公号这个单一平台，到现在全平台分发，可以说“沸腾”已经实现了全网覆盖。由于每个平台的算法、风格与侧重点的不同，这就保证了如果“沸腾”在公号上的点击率不理想，在其他新媒体平台可能就有非常好的效果，从而保证了“沸腾”的影响力。

内容覆盖各大新媒体平台，是一种趋势，而“沸腾”把握住了这一趋势。在企鹅媒体平台上，“沸腾”所有文章的总阅读数已经达到了4200万，在头条号上也高达3700万。