在互联网行业的巨大冲击下，为了寻求新的发展机遇，许多传统企业朝着互联网方向转型，深度布局网络营销，目的就是为了更好的占据互联网市场。

但其实，无论是什么营销方式，大面积撒网，也抵不过“精准”两个字。

精准营销

精准营销（Precision marketing）的概念是由营销专家菲利普科特勒在2005年底提出，他认为企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。

简单来说就是5个合适：在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。像恋爱一样，让消费者能够一见钟情、二见倾心、三定终生，实现产品与用户多维度的契合。就像我们在淘宝浏览过某件产品后，首页会推荐较多同该产品类似的产品，根据你喜欢什么从而推荐产品，这就是精准营销。

精准营销的特点

相比传统营销，大数据精准营销有以下特点：

1、多渠道数据采集

大数据采集的数据来源于不同的平台，如阿里系可混合淘宝、支付宝、花呗等对数据进行综合采集分析，其数据来源多渠道，类型多样，多平台化的数据采集确保数据准确性和全面性。

2、时效性

因为采用实时数据采集的方式，数据都是即时到达、即时分析的。其价值在于准确把握用户的最高需求点，及时作出反应。

3、精准性

运用大数据能力，通过对数据分析找到小而准的精确数据，作出精准用户和市场定位。从系统的角度来说，数据量越大则得出的结果越精确，能更好的精准定位。

4、关联性

精准数据锁定目标用户行为，有针对性投放广告，确保用户关注的广告具有关联性，以提高投放效率。比如当用户浏览“运动鞋”以及“背包”的时候大数据系统就会判断该用户是位户外运动爱好者，打上“户外”的标签，从而推送关联的产品广告。

5、高性价比

正因为大数据对客户群体的精准划分，使得广告主有的放矢的投放广告，并且根据效果反馈作出策略调整，减少成本投入，同时可产生更好的营销效果。

6、定制化

以受众目标为导向针对同质性较强的群体投放同种类别广告。举个比较极端的例子，某品牌的SUV汽车的目标客户是年收入50万以上，年龄在35以内，且拥有两个孩子的客户，大数据可以很轻松的将这几个标签集合到一起，产生交集的即是目标客户群体，再对目标群体进行投放，则可大大减少广告费用。

精准营销三部曲：知己、知彼、执行

基本上精准营销都会经过3个流程，第一个先搞懂自己，然后搞懂竞争对手与目标群体，最后就是撸起袖子干。

知己：根据产品特征，定位出目标用户。这一步相对来说是最简单的，如果一个企业连自己是谁要卖什么都搞不清楚，那也没必要谈什么精准营销了。

知彼：其中一个就是互联网上非常流行的“用户画像”。简单来说就是通过一系列简短、精炼、易识别的语言来描述一个人/物。一般由信息数据与行为数据构成，如张三，性别：男；职业：互联网产品经理；年龄：35；身高：175；星座：白羊座；学历：本科；婚姻状态：已婚；收入情况：20000等等。

而在做用户画像时，需要以下三个步骤：

第一步：数据采集；因为我们用户画像是为了了解用户，因此需要收集用户所有的数据，数据来源越广，程度越深后面所描绘出来的用户画像就越精准。

第二步：分析数据；通过自身所设定的策略给用户打上标签和指数，如用户的兴趣程度、需求程度、购买概率等。

第三步：用户建模；通过刚刚所打的标签，将他们综合起来，用户画像就出来了。

执行：在用户画像出来以后，精准营销只需要制定自身的策略选取不一样的标签即可。

精准广告投放——美哇共享广告平台

精准营销，提升流量和品牌知名度，只靠自己是很艰难的，美哇共享广告是一种通过共享交换广告位而不需要支付广告费的网络推广方式，让中小企业的网站资源得到活化利用与优化配置，和全球其它成千上万的网站交换广告，有效地帮助中小企业免费去做广告，获得更广域的宣传，平台从纵向布局产业链、横向布局企业的关联企业，使用户群体匹配度更高，广告投放更为精准。