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鳄鱼 | 品牌logo | 公益营销
1933年诞生于法国的Polo衫品牌鳄鱼（LACOSTE），至今已有85年的历史，其“绿色鳄鱼”logo是服饰品牌中最具代表性的标志之一。最近，鳄鱼牌联合国际自然保护联盟（IUCN），带来了一个名为“Save Our Species”的慈善Polo衫系列，经典“鳄鱼”logo将“让位”于10种野生濒危动物。
每个濒危物种的Polo衫的数量与它们在野外生存的数量是一致的，而这10 种濒危物种的Polo衫总数仅为1775件。
这10种野生濒危动物分别是：小头鼠海豚（30只）、缅甸棱背龟（40只）、北方鼬狐猴（50只）、爪哇犀牛（67只）、东部黑冠长臂猿（150只）、鸮鹦鹉（157只）、加州秃鹫（231只）、中南大羚（250只）、门答腊虎（350只）、阿内加达地面鬣蜥（450只）。
老品牌更换logo背后的意义何在？
半个多世纪以来，鳄鱼牌一直以“动物”的形象示人。此次更换logo，将品牌logo设计与动物保护理念紧密联系起来，而且从品牌与公益相结合的角度，也表达了鳄鱼牌呼吁人们提高保护濒危物种意识的态度，展现了具有社会责任担当的品牌形象。那么以鳄鱼为代表的老品牌更换品牌logo有何意义呢？
提升品牌形象
公益营销战略给出了一个提高品牌形象的好方法，它能同时达成广告和品牌双重目标。这几乎适用于所有聚焦生态的活动。只要方法运用得当，这些活动就会对品牌形象产生积极的影响。
鳄鱼作为一个老品牌，一直以“动物”的形象示人。这种标志很容易让人产生使用动物作为原料的印象，此次的logo更换不仅会让这个误会消除，同时还能够给消费者一种有责任心的表现。
增加品牌发展空间
一个有长远发展前景的企业应该具备长期的获利能力，而长期的获利能力是基于良好的企业形象和社会公众的持续认知能力的自觉承担社会责任，参与公益事业是获得社会亲和力和公众的认知重要途径，这不仅有助于树立良好的企业形象，扩展企业的持续发展空间，同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度，提高企业或其产品的市场占有率。
具有85年历史的鳄鱼牌，本身就已经积累了大量忠实的消费者，这些消费者的忠诚度必然也非常的高。当鳄鱼将传统logo更换之后，不仅有利于提升自身的品牌形象，还有利于增加品牌的发展空间，赋予消费者更加丰富的品牌联想。
促进企业自身成长
企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会角色责任和义务。而不断提升和完善企业的价值观，将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众，促进社会的进步，是每一个负责任的企业都努力追求的方向。
鳄鱼此次搭载公益营销，更换了自身多年的品牌logo，可能会使消费者产生认知的偏差，但是从品牌的长远发展来看，能够主动去承担社会责任的企业，更加容易获得消费者长久的青睐。
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文字：王雯
编辑：任静
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