文| 樊烟

编辑| 山甲

《唐探2》到底是4亿人民币拍的还是4千万美元拍的？他在美国经历了什么？他背后的14家公司扮演了什么角色？他的宣发有什么不同之处？想到过这样的票房成绩吗？《唐探3》打算怎么拍？

我想，这些问题，也都是大家对于《唐探2》这个爆款项目想问陈思诚的。

但通常来说，国产悬疑片票房体量大概在2、3亿左右，《唐探2》票房直奔35亿。陈思诚用喜剧+悬疑的形式，拓宽了国产悬疑推理类电影的票房天花板。

喜剧+悬疑也并非一定是万能灵药，而《唐探2》并不仅只是站在前作的肩膀上把钱赚了。相比前作来说，第二部并不仅仅只是把拍摄地点从泰国改到纽约，也并不是“换汤不换药”。而是在第一部的基础上，从各环节进行了一次全面的升级。

下面，一起拍电影（ID:yiqipaidianying）将从人物设置、项目投资、拍摄制作、营销宣发等角度，多维度复盘《唐人街探案2》是如何大卖的。

陈思诚的最大野心：《唐探》宇宙，背后离不开女性观众的垂青

《唐探》系列成功了，但我们依旧要问：为什么想要打造中国的名侦探？

陈思诚解释道：“我一直觉得从产业化的思维和角度去考虑，我觉得中国应该有更多的我们真正意义上的具备IP价值的这种人物。我一直觉得中国尤其现代，是没有名侦探这类的人物，中国一提名侦探还是狄仁杰，包青天。但是像欧美至少福尔摩斯到现在已经翻拍成现代的片子了，然后包括日本有柯南，有《神探伽利略》，有《金田一少年事件簿》，但我们中国一提还是那种古老的形象，所以我一直想塑造一个中国的名侦探。”

在四部现象级大片上映、其中不乏优秀作品的同时，仍有观众自发购票二刷、三刷《唐探2》。《唐探1》打下的好口碑是原因之一，另外极具喜剧效果的《唐探2》也符合春节档这个合家欢的档期。除此之外，秦风+唐仁这对反差极强的中国名侦探组合也是最大的看点。

“‘唐探’是一对组合，至少从第一部第二部的时候，他们是一对组合，是一个以唐仁代表着东方的易学思维和秦风代表着西方推理思维的两种人。所以我一直觉得东西方这种文化的交融，这种思维的碰撞，其实是我一开始创造唐仁和秦风这两个人物最有意思的地方。”陈思诚说。

而这些背后，也无不透露着，陈思诚对于《唐探》的系列宇宙的野心。

对于想要打造“唐探宇宙”的陈思诚来说，IP的延续至关重要。“我觉得应该从创作开始之初就已经想清楚了自己要做什么，这就跟一个地基一样。我从来不认为那种无心栽花的那种IP是好的IP，我觉得应该一开始从它的基因里，就应该想清楚它的方向，所以我觉得真正的IP是除了这个剧作，这个影视本体以外，能具备其他巨大的外延价值的东西。比如说游戏，比如说乐园，比如说show，比如电视剧这种，甚至漫画，这就需要你有特别吸引人的形象。我觉得形象在IP当中是至关重要的。”

那么，谁在为《唐探》系列买单呢？

根据用户画像显示，《唐探2》中女性观众与男性观众的比例是57.7%和42.3%。

其中，都市白领占比最多，达到43.4%。

而《唐探1》的用户画像中，女性观众占比56.1%。

都市白领只占34.4%。

因此，在这个得女性观众者得天下的时代，如果想要影片大卖，必须抓住女性观众。从猫眼数据得知，《唐探2》相比前作，吸引了更多都市女白领。而这一点在很多的现象级影片身上也能找到相同情况。

例如，像《老炮儿》《湄公河行动》这样的男性题材影片，也都加入了吸引特定女性观众的人物设置。例如《老炮儿》（男女观众比例为46.3:53.7）中的吴亦凡、李易峰，《湄公河行动》（男女观众比为47.3:52.7）中的彭于晏。这种设置使他们作为男性视角影片，也都吸引了一批女粉丝。

而《唐探》系列最吸引女性观众的又是什么呢？其实，是伙伴之情或者说CP。对于影视公司来说，《唐探2》中的伙伴之情的类型是值得去投资的重点类型，伙伴、搭档、双雄设置比“孤胆英雄”或男女搭配更容易卖座，这就好比单口相声比不上双口相声卖座，双口相声本身就具有天然的优势。

万达、骋亚、合一……《唐探2》的成功背后，离不开这14家公司

《唐探2》的主要出品方就两家，第一出品方是万达，第二出品方是陈思诚和佟丽娅的骋亚影视。其他十二家联合出品方大都是通过股权溢价或者资源合作方式进来的。

合一影业：是电影行业的老面孔，成立于2014年，在优酷土豆合并后设立的电影项目公司。此前出品了《唐人街探案》《智取威虎山》《乘风破浪》《捉妖记》等多部影片。对于《唐人街探案2》来说，实则是可以给予优酷、土豆视频端的宣传资源，也撬动一方面对阿里系的淘票票的资源。

中国电影股份有限公司：由中国电影集团公司联合中国国际电视总公司、央广传媒发展总公司、长影集团有限责任公司、江苏省广播电视集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司7家单位共同发起设立。国产电影必须打交道的公司，能够投资《唐探2》也说明了对于本片的看好。

万达影业（香港）有限公司：万达影视的子公司，存在在联合出品中，应该是方便在美国拍摄时转账。因为，目前国内对美国打钱的效率是不快的，剧组在外拍摄在资金上需要及时的支持。

霍尔果斯乐开花影业有限公司：这家公司的负责人任晓妍，是王宝强的经纪人，任宝亿嵘CEO，而宝亿嵘影业的投资人，就是王宝强。任晓妍同时在王宝强自导自演电影《大闹天竺》中担任制片人。因此，乐开花影业幕后老板应该是王宝强无疑。

小米影业有限责任公司：小米旗下子公司，主要经营投资、植入业务。此前出品了《空天猎》《机器之血》《脱单告急》等影片。根据业内消息来说，小米影业是以4亿溢价价格进入的，财大气粗，押到了好项目。

霍尔果斯青春光线影业有限公司：光线影业全资子公司，主要负责开发影视剧项目。此前出品《从你的全世界路过》《嫌疑人X的献身》《缝纫机乐队》等影片。

北京耀莱影视文化传媒有限公司：以院线为依托，通过影投进行电影产业链的上游布局，此前出品《芳华》《我不是潘金莲》《英伦对决》等。

霍尔果斯金逸影业有限公司：院线公司，除了《唐人街探案2》，同时还投资了《红海行动》《捉妖记2》《熊出没·变形记》等影片。可以给予《唐人街探案2》排片、发行上的资源。

浙江横店影业有限公司：院线公司，曾出品《西游伏妖篇》《羞羞的铁拳》《红海行动》等影片。一样，可以给予《唐人街探案2》排片、发行上的资源。

大地时代文化传播（北京）有限公司：同样，也是院线公司，很早就开始参与影投和制作环节，出品了《西游伏妖篇》《捉妖记2》《风再起时》等影片。一样，可以给予《唐人街探案2》排片、发行上的资源。

北京红色果实文化传播有限公司：公司法人岳翔，在《唐仁街探案2》中担任制片人。果实电影曾于2015年出品项目《滚蛋吧！肿瘤君》，2016年出品项目《外公芳龄38》、《不速之客》。此次《唐人街探案2》在美国的制作工作，由果实电影全权负责。对于拍摄来说，有不错的地陪团队，可以说是事半功倍的。

伊犁卓然影业有限公司：卓然影业子公司。卓然影业主要做宣发营销业务，近两年也在做批片的引进业务，如《爱乐之城》《太空旅客》等。但本次卓然并没有参与到宣传营销中。

从打造工业化程度更高的商业片角度来说，好莱坞是非常值得中国电影人取经的地方，而陈思诚为了拍摄纽约外景地，成为首位与美国工会进行合作并在美国本土进行拍摄的中国导演，“除了几位主创从中国带去，其他的两三百位工作人员都是美国人。”制片人岳翔表示，为了与美国工会合作顺利，之前做了两年多的调研工作。

在《唐人街探案2》的整个47天拍摄中，有40天是在美国进行的，只有7天在国内的棚内拍摄。这是节约成本的对策，因为在美国拍摄的开销都是以美元计算。“我们的片子本来应该是4个月左右的工作量，跟美国团队一再沟通精简，他们出的第一个计划还是78天，成本大概8000万美元，人家就是按天算钱。我们只有4000万多美元预算，在美国只算是一个中小成本电影。”

35亿票房背后宣发：万达与集拾、黑马等合作伙伴的相互信任贯穿项目始终

《唐人街探案2》在2017年8月开机，6月时万达影视宣传营销部门便通过剧本开始进行规划，开机的同时，整部影片的宣传营销方案和规划都已经完成。

《唐人街探案2》在2017年8月发布的预告海报

再一次采访中，万达影视宣传营销部负责人李晔也介绍，在当时总结出的大策略中，已经把几个最关键的部分整理出来，“喜剧内容、国际化、品质升级，加上预期管理和物料规划等等”。

《唐人街探案2》虽然主题跟前一部一脉相承，但实际上在内容的侧重上已经有了不小的变化。不仅仅是故事发生的地方，从泰国的唐人街变成了纽约的唐人街，喜剧之外的另一个核心推理，也从上一部的本格推理变成了与连环杀人案相关的社会派推理。或许正是因为这个原因，《唐人街探案2》在上映之前完全没有进行点映、试映，就连24城路演也只是根据不同城市的特性举办的主题活动。

因为“什么时候发酵很关键，如果上映前过早地抛出来，媒体和观众的解读就会有所争议”。他选择在上映之后，“先拿出科学的解读出来，再集中对观众和媒体口碑进行疏导”，用预期管理，保证影片的口碑走向是可控的。

那么，《唐探2》又做了什么特殊的事情呢？根据透露：《唐人街探案2》从筹备和拍摄期间就做了一系列的宣传动作；例如全民选角，网络三巨头（同道大叔、王尼玛、韩塞的马达加斯加）扭腰大联欢等，密集宣传期更是从线上到线下全面开花，各大电影网络王牌综艺唐人街探案主题场，全国万达广场也都包装成唐探主题，更有唐探主题列车和千余家知名品牌的大型联动，可以说真正覆盖了衣食住行各个领域。

此外，音乐营销方面，老曲新编《粉红色回忆》拜年版新春送喜；《Happy扭腰》5大洲华人华侨齐扭腰拜年；

路演期间，主创万米高空发红包，给旅途中的人们新年的惊喜！

首映礼包装成年货集市，捏面人、剪窗花，喜茶、野人牧坊、Bon cake网红品牌全搜罗，不用排队享美味；春节档唯一吃饭首映礼，小年夜主创和嘉宾分享喜悦共团圆。

这些合作都遵循了《唐探》一直以来的调性。在各小视频平台，《唐探2》也做了很好的下沉。近百只小视频，收获了几亿的点击。

片中三人组的女装片段也在上映前成为社交媒体上的热议话题

陈思诚曾多次提到了自己对作品的规划，不管是内容方面还是产业方面，都有着更大的野心。作为出品方的宣传负责人，李晔透露，当他们与合作伙伴集拾传媒、黑马影视共同开会时，因为陈思诚在这方面的专业性，偶尔也会向陈思诚请教，“所有人的意见，只要是对的都听”。

合作中，这样的彼此信任几乎贯穿整个项目当中。而负责本次宣传营销的集拾传媒、黑马影视也是市场上众多爆款项目的推手，一起拍电影（yiqipaidianying）在中国电影营销公司TOP20黑马最猛，无限自在家底最厚，集拾最新，伯乐、麦特、光合、影行天下各有王牌丨电影营销公司TOP20权力榜（上）中也整理过。

集拾传媒最早参与到本次《唐探2》的营销中，它成立较晚，但势头强劲。短短时间就拿下了《唐人街探案2》《河神》《缝纫机乐队》《二代妖精》等大量级影视项目。究其原因，应该是团队核心皆来自于先声互动团队。所以在团队经验、团队创意能力上，丝毫不比其他家逊色。集拾传媒的强项是新媒体领域，团队曾做过类似“大鹏摊煎饼”“上交国家”等很多大家熟知的案例。影视宣传大肆贴热点的现象似乎也起源于他们做的“圆周率”海报。

另外，黑马营销是一家全案营销公司。虽然公司成立还不到三年，但公司的两位老板杜昊和安迪，都已在电影营销行业工作多年。这也是为什么这家公司在刚刚成立，就拿到了《何以笙箫默》、《栀子花开》这样关注度很高的项目。这家公司每年参与的项目并不是很多，截止到目前为止，他们所参与营销的所有电影，票房均破亿，且无论影片体量大小，他们所参与的电影，都颇具话题性。

2017年，黑马营销表现十分猛，公司参与的《功夫瑜伽》、《战狼2》、《羞羞的铁拳》分别拿下了春节档、暑期档、国庆档三个档期票房的冠军，而《战狼2》更是一举成为了华语票房的冠军。

显然，在他们的合作下，整个《唐人街探案2》也是有条理且具有强大的执行力。在大年初七假期结束之后，《唐人街探案2》的宣传进入全新阶段。汪苏泷演唱的推广曲《摇滚唐人街》及mv在3月1日发布，2月27日电影班底联合制作的漫画《唐人街探案·不详的记忆》也开始预售。在采访中李晔也表示，这一系列的活动，都是因为在初七之后，“面临很多新的对手，我们要做更多的增量用户”。

《唐探2》的成功，令人欣喜。相信继《唐探》系列之后，国内会涌现出一大批“悬疑探案+喜剧”题材的影片。也会有更多有想法的电影人去开拓喜剧、侦探悬疑题材的更多可能性。

但一样的票房大卖永远都不是学习一个模型那么简单，没有以上各方的努力和协同合作，就不会有《唐探》系列的成功。毕竟，电影行业从来都不是靠勤勉、信任取胜的行业。

【招聘】主编、记者、商务【北京】

年薪40万招总编，30万招聘商务总监，20万招聘主笔！详情点此穿越

三大媒体矩阵

更加垂直，更多干货，信手拈来！

原创内容，转载请附上版权信息及作者署名

“一起拍电影”已入驻今日头条、百度百家、界面、一点资讯等渠道，覆盖娱乐产业核心人群

投稿、商务合作、加群，请后台回复“合作”

微信：15201655723

15712854898

邮件：285295690@qq.com

1414501460@qq.com