随着用户的眼睛越来越疲劳， 更多人选择用播客喂饱耳朵。当下最火的播客有何特点？有人分析了苹果商店TOP200的节目后发现一些共性，比如社会文化、商业、喜剧和时政新闻最受欢迎；商业、影视和体育播客最容易受到发布时间的影响。（ps：高水准播客哪里找？见文末福利）

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

如今最受欢迎的播客节目有哪些特点，哪些主题又是用户最喜欢的？为了搞清这些问题，专为品牌定制播客内容的Pacific Content公司写了一个Python脚本，研究了苹果播客（Apple Podcast）排名前200的节目在2017年的表现情况。

四大主题最流行：社会文化、商业、喜剧、时政新闻

Pacific Content首先将排名前200的节目按主题分为16类，得出了这样一张占比图。

（Top200播客节目的16种类型：社会文化、商业、喜剧、时政新闻、健康、体育、教育、艺术、科学、宗教、影视、亲子家庭、音乐、科技、政府组织、游戏）

可见，“社会文化”是占比最大的一类，“喜剧”、“商业”、“时政新闻”的排名也比较靠前。最近几个月，这四类甚至在前200名中占据了一半多的细微，而且在一年多的时间跨度里比例变化并不大。

这种排行榜其实是零和游戏，一种类型占据的用户越多，就意味着其它类目下的用户势必减少。如果把不同类型的节目相互对比，会发现更有趣的现象。

社会文化类潜力巨大，时政新闻类下滑明显

“社会文化”这个分类其实非常宽泛、无所不包，从解读历史的《Hardcore History 》到类似口述调查报道的《S-Town》，从趣味解读经济学的《Freakonomics Radio》到揭露社会问题的《Dirty John》都算在其中。可以预见，2018年这类播客仍然会在前200榜单中占到25%左右。

但大类目也意味着同类竞争者多，如何找到小切口做垂直化播客尤为重要。2017年苹果播客下载量第一的Fresh Air就属于“社会文化”类，是美国NPR广播电台旗下的一档访谈节目，主要关注各类现代生活话题，如流行文化、科技、社会问题等。

最近的几期节目集中探讨了音乐类话题，邀请到的嘉宾有音乐剧《汉密尔顿》的剧作家 Lin-Manuel Miranda等。节目主持人Terry Gross在播客出现之前很多年就已经走红，有人说没听过她的节目就不能算是真正的广播粉。

和“社会文化”类趋势恰恰相反的是“时政新闻”类，这类内容尽管目前来看占比仍较多，但下降趋势最为明显。

美国当下的政局的话题，因此这样的下滑多少令人感到疑惑。这些数据是在特朗普就职后几周就开始记录的，那时的数值曾冲到最高点，或许那才是反常状态。不过，苹果播客每周都有几百万活跃用户，只要内容紧贴热点时事，时政新闻也能获得不错的参与度。

季节波动影响播客节目热度

1. 年初是商业类播客的春天

新年一到，野心勃勃的创业者会格外关注诸如Guy Raz（NPR著名主持人，2016年有三档节目冲进苹果播客榜前20）、Gary Vaynerchuk（美国创业家，互联网名人，天使投资人）、Tim Ferriss（美国作者、天使投资人）等商业人物，而商业类播客也会格外受欢迎。

根据考夫曼指数（The Kauffman Index）对全美40座城市的创业活动指数评价，以及英国创业信息网站startups的分析，一月通常来看是一年中最适合创业的时机。“每年一月，创业者都会蠢蠢欲动，初创企业也是蓄势待发。在对消费者进行调研后我们发现，很多人都会在前一年年底休假结束后开始寻找新的商业机遇，实现自己的创业梦。”

2. 夏天是影视类播客的季节

2017年7月份，“影视”分类有了极大的增长。当然，这个月往往是一年中票房最高的时候，因为历年暑期档都是大片的兵家必争之地，影视解说类播客也随之火爆。

3. 大赛事影响体育类播客

“体育”类在2017年9月有了很大增长，这与NFL、NBA的赛季都进入开季阶段不无关系，球迷的热情重新被点燃了。

总之，做播客选择主题和时机很重要，在合适的时间端上合胃口的菜肴，藏能满足用户挑剔的口味。所以不管是推出新节目，还是想给已有的节目做好营销，都要融入当下话题并把握好时机。

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