我一直坚信，广告是一门艺术，它源自于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋。广告的艺术性赋予了广告神奇的魔力，它能将市场中被同化的同类产品变得与众不同，从而达到惊人的广告效果。不幸的是，广告的神奇魔力令大多数人感到困惑——尤其是职业广告人。

关于创意。别对大创意想当然。广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。广告客户在广告创意中往往扮演着敌人的角色，广告公司是生是死在于他们所吸引的客户种类。过多的要求，过分的批评，过分的关注成本，会严重影响一个好的广告创意。这种关系是具有腐朽性和破坏性的，但这个却是大多数广告公司的业务写照，这样的工作完全和创作杰出的广告不沾边。

关于营销。营销是一个具有巫术意味的词，它意味着复杂性，甚至意味着神秘性。但是如果我们能够清晰地思考，充分了解问题的本质，就能将一个营销问题精炼成一个简洁的句子。如果你做到了，它将给你的广告创意提供一个非常好的创意切入点。

关于定位。“定位“和”策略“几乎是下意识地被认为是创意过程中第一个非常明确的步骤。最好的”地位“，应该包括含对广告主的问题和机会富有直觉性地、自然而然产生的清晰理解。但是路易斯认为，”定位“这种绝妙的理性方法，它将有可能推翻广告创意至高无上的地位。他始终坚持，广告从来就是不讲逻辑的。营销的解决方案，是反抗”定位“的束缚。

关于趋势。警惕先例——创意的绊脚石。当面对一个固定的准则时，人的视角其实已经走向僵化，依靠所谓的“趋势”，往往只能带来平庸的广告创作。只有向趋势挑战，解脱先例的束缚，才能让思维无拘无束，带来好的广告创意。

广告创作的秘诀：从文字开始。广告中的文字，可以将市场的注意力汇聚于你的品牌，获得无需提醒的品牌记忆力。那些传递惊人创意的合适文字将给品牌注入一种活力和新鲜感，它们将在广告停止后，依然保持长期的影响。向大众高质量推销。起初传播界的一些重要人物都认为人们是愚蠢的，各种调查被用来证明这种说法的真实性。这样一来，富有智慧的广告就被“禁止”了，因为这种逻辑认为“人们”是“看不明白的”。太多的广告在自负的假设基础上做出了断言，认为人么很愚蠢。其实不然，人们能精准地判断它们看到了什么，它们总会对一个创意当中的某种核心概念或形象作出回应，尤其是当创意是用一种温馨的、人性的方式呈现的时候更是如此。

广告，从来就不是一门浅显的学问，它犹如大海般蔚蓝深邃，需要有心得广告人终其一生去探索去发现这其中的奥妙。我只是一个粗浅的读者，我只是从这本书里面攫取了一点别人的智慧，但我不是偷窃者，我愿意当着份智慧的传承者，用自己年轻悦动的心去把他发扬。