4月10日，一纸红头文件，宣告了“内涵段子”App的死亡，享年6岁。

国家广播电视总局对其缘由也予以说明，因其客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。

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事实上

在广告营销中，文案俗与雅之间的平衡，也很难掌握

营销的基本要求是契合产品特性和自身品牌形象定位

但是

有时候同类产品，一些品牌文案可以雅致高级，荤而不色

一些文案却低俗恶搞，败坏路人好感

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食品篇——绝味鸭脖 VS 卫龙辣条

绝味鸭脖：消费女性

去年双十一前夕，绝味鸭脖在旗舰店挂出的促销海报

这画面和文案，让人不忍直视

绝味鸭脖明明是食品品牌

却东施效颦硬要模仿杜蕾斯

以性为噱头， 物化侮辱女性

做起黄色营销，手段用力过猛，反而适得其反

卫龙辣条：反差萌

从“垃圾产品”的光荣代表

迅速蹿成了“食品界第一网红”

其脑洞大开、创意十足的一组模仿苹果设计风的广告

放弃食品类最常见的暖色，而使用简洁的冷色

着重于安全卫生和高逼格的差异化策略

这样的反差萌，制造出了高话题度也获得各方赞誉

同为食品，都在模仿，怎么差别就这么大呢？

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招聘篇——美团 VS 电通安吉斯

美团：女性=工作

美团校园招聘海报将女性等同于工作

画面情色，具有性暗示

极具歧视女性的意味，低俗不堪

找工作=找女人

干你最想干的

电通安吉斯：需求点出发

电通安吉斯作为一家广告公司

校园招聘文案内容从求职者需求角度入手

面对才毕业的求职者

第一份工作能跟着好导师

十足的诱惑力

看完以后只想说：

好的，这样的导师请给我来一打！

就算买得到全世界

如何买到一个靠谱的导师

带你勇创未来？

电通安吉斯管培生招聘启动

1纸全职offer

18个月量身定制的培训

提速晋升发展通道

等待够格的你来挑战

你的导师你来定

同为校园招聘海报，美团网将找工作=找女人

内容低俗，歧视女性

后者将立足点放在求职者可获得的内容上

抓住招聘核心问题

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日用品篇——美娘 VS 杜蕾斯

美娘：不合时宜

美娘被称为中国情趣第一品牌

但今年元宵节的借势海报

把过于强烈的性暗示

和元宵这种象征家人团聚的食物强行挂钩

让人觉得不合时宜甚至有几分反感

口可吞星河

杜蕾斯：分寸感

司机中的老司机，污段子玩到飞起

但基于其产品特性和客户需求

这似乎并没有什么不妥

并且其能够很好地掌控俗与雅的平衡

节日借势海报可以适度“开车”

严肃话题亦可警醒、深刻

先有你们，再有我们。

平安夜，树立一整夜

尽管HIV的感染率约为0.002%

但对于你，只有两种可能

同为两性情趣品牌，二者在节日借势文案上

对“性暗示”的分寸尚有差距

美娘的元宵节海报将家人团聚的特殊节日、食物

与强烈的性暗示结合

不仅没有达到荤而不色效果

反而让人有些反感，不适

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饮品篇——椰树椰汁vs江小白

椰汁：低俗擦边球

椰汁还停留在以暴露的美女和丰胸、白嫩字眼吸引人

低俗且辣眼睛

完全是一副未成年人请勿观看的画面

很难想象这款纯白的椰汁竟会打着低俗的擦边球

每天一杯

白白嫩嫩

丰满动人

每天一杯 白嫩丰满

加热后更好喝

江小白：情绪营销

江小白把“酒”这个产品和人的情绪结合了起来

表达大众的情感诉求

戳穿生活中不如意的现象

或内心的感受

以此来引起大众的共鸣

“倒”不回昨天，就“倒”满此刻

2018你好

一场约酒

找回不常联系的好友

有多少

来日方长

都变成了

后会无期

明天有明天的烦恼

今天有今天的刚好

同为饮品

一个污力满满，停留在美女、裸露画面上

一个却能洞察消费者内心需求

都是带有吸引年轻消费者群体的目的

一个涉“黄”，一个走心

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总而言之，逞一时之快，盲目模仿，以情色、低俗为噱头，或许能在短时间获取能自家营销的话题度和关注度。但这不是真正的品牌积累，对企业和品牌的长远发展也极为不利，以损失品牌美誉度为代价，并不划算。因为一味低俗，只会让消费者反感，从而避而远之。

与其费尽心思模仿，不如下些苦功夫在认准产品特性和自身定位上，思考如何量身定制最合乎品牌调性的营销文案。