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导读

腾讯准备回归短视频区，与抖音快手抢流量啦！

>> 微信公众号能直接发送视频、图片了

>> 操作简单，效果多样

>> 微视回归，背后的战略意味

>> 不仅仅对抗抖音快手，同时也丰富微信生态

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正文一共：2690字 ，17图

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阿麦君在上周四，更新公众号文章时，发现了一个小现象。

如下图：

添加推送的类型时，

“图文消息”是指转发其他公众号的文章；

“音频消息”，很多公众号都已经尝试过，最长的语音消息可以是60秒；

“图片消息”和“视频消息”，则是这次的新更新。

而微信官方平台“微信公开课”，则在周五就立马使用了该功能。

阿麦君承认自己当时在发现这一新功能之后，没有迅速意识到这举措背后更为深刻的战略意义。

随着这几天的各种官方整治快手和抖音的新闻发布，并且随着对这一新功能的体验和更多了解，越来越觉得这件事，这不简单啊！

1 跟着阿麦君体验一遍

阿麦君作为专业的微信公众号和小程序运营专家，今天就带着大家来体验一下“公众号发送视频”这一具有战略意义的功能。

最先的必然是已经给大家看过的这步骤啦，

在点击“视频消息”之后，则是“选择视频”啦。

有两种选择，一种是新建视频，上传至素材库中。另一种则是，选择复制视频链接。

选择“新建视频”之后，则会跳转到 上传视频 的页面。

阿麦君成功上传了一个短视频之后，则自动跳转到 素材管理 的页面。

之后则是等待微信官方后台的审核啦~

审核通过后，会自动生成封面图。

接下来就可以把这一上传的视频素材，添加发送出去。

可以注意到，在编辑区，视频上方可以添加140字的文字。

接下来就是可以正式推送出去了。

阿麦君整理了三种可能性：

只推一条视频

那么封面大图就是视频的封面图，还会显示名称、视频时长，以及右边的播放按钮。

推送多条，视频作为头条

头条效果跟上述效果一致，次条跟之前一样的效果，左边是标题，右边是封面小图。

推送多条，视频作为次条

头条效果跟之前的图文是一样的，次条中的视频名称显示在左边，右边是封面叠加播放按钮。

点击推送的视频，显示如下：

点击语音的播放按钮，还可以直接播放语音；点击视频的播放按钮，会跳转到推送内的视频页面。

如此来看，改版后的公众号内容形式增加了，也给用户提供了更方便的多媒体资讯！视频内容的辨识度得到了显著的提高！

值得注意的2点是：

1、直接推送的视频、语音、图片都可以显示阅读量的：

2、直接推送图片的时候，封面是按照指定的尺寸，自动截取整张图片的中间位置。

如果大家想推送一张图片，又想让封面好看。可以专门制作图片的中间部分，当做封面。感觉，这也为之后公众号推送的形式提供了更多的玩法啊！

总的来说，阿麦君认为，改版后的公众号内容形式增加了，也给用户提供了更方便的多媒体资讯！

视频内容的辨识度得到了显著的提高！

2 微视的复活，短视频时代的全面启动

很多人可能不认识 微视 这个app。

阿麦君先为大家介绍一下其近期的动态~

历史动态

微视是腾讯旗下的一款短视频APP。

微视历史概况12013年

短视频刚兴起的2013年，腾讯就推出了微视，用户可上传并剪辑8秒的短视频，支持加滤镜和背景音乐功能，与秒拍和美拍短视频刚开始时的产品很像。

凭借着腾讯的流量优势、明星运营资源以及大量的广告投入，微视快速成长，曾在2014年稳居AppStore免费榜前5名，每天使用的用户数量达4500万。

由于明星内容不足，达人质量不稳定，腾讯的投入也开始减少，最终微视用户开始流失，没能竞争过秒拍、美拍等产品。

22017年4月

腾讯宣布关闭微视应用。

32017年5月

仅在一个月后，微视又重新上线了iOS新版本，增加了音乐秀MV、对口型录制等功能。

42017年5月

仅在一个月后，微视又重新上线了iOS新版本，增加了音乐秀MV、对口型录制等功能。

52018年1月

又更新了高能舞室和音乐库，开始变得跟抖音有点像。

62018年4月2日

微视在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能，即：录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄；选择视频时可选择显示歌词字幕跟唱；除了新增滤镜，美型功能可以便捷修饰脸型。

同时，微视的运营也由之前的OMG（网络媒体事业群），划分到了SNG（社交网络事业群）。

这个版本的微视不论从UI设计、功能布局还是音乐风格，都像极了抖音。之后微视在新版本中稍有调整，但跟抖音也没有明显区别。

图左：抖音 图右：微视

4月2日的新版本更新，足以可见腾讯内部对“微视”这app的重视程度了。

然而为什么曾经被主动关闭的app，又要重视了呢？

短视频的火爆

近期抖音短视频的火爆，已然欣起了一场内容视频化的战争，一股移动短视频的财富浪潮已经爆发。

以抖音、快手为代表，抖音用户分布主要在一二线城市，快手用户分布主要是三四线城市。

江湖上称之为：南抖音北快手。

腾讯将“微视”重新上线并更新新版本，明显是一方面为抢占市场，另一方面为出于腾讯自身的内容建设。

30亿补贴投入

腾讯重启微视项目组，发力短视频，重金投入短视频领域。

近日传出一张名为“微视短视频项目说明书”的截图，据该截图，腾讯将采用“霹雳手段”狙击抖音，除了要限制在微信的传播，还会在接下来的四个月中，腾讯将投入30亿补贴短视频达人，引入优质达人。

补贴分为3个等级：S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。

据爆料，

据官方介绍，微视只与机构合作，不与个人用户直接合作结算。

也就是说只有通过微视的合作机构报备过来的微视账号才有收益权限。

4月14日，腾讯内容开放平台发表声明称，企鹅号将为微视提供优质的原创短视频内容，并对内容创作者进行补贴。没有说具体的补贴数额，但在去年的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯曾宣布2018年要投入100亿元扶持企鹅号，包括短视频创作者。

3 不断优化的微信生态圈

微信阅读效率的提高

今年初的2018微信公开课上，张小龙公开表示：

微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。

订阅号本身是用户自己订阅的，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率。

对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的。

视频内容的辨识度得到了显著的提高，从视觉上来看，的确是提高了辨识效率。

微信生态圈的丰富性与多样性

年初就有声音说——短视频领域对于微信朋友圈和微信公众号将是颠覆性的威胁，如果微信再不作出改变，恐怕会被各路爆红的短视频App赶超。

此次公众号改版，内容形式增加了。想必，微信团队也是在着力与丰富微信生态的多样性了！

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