“神药”鸿茅药酒，10年违法路！违法2630次！谁是它的护身符？|163

去年12月，拥有麻醉医学硕士学位的医生谭秦东在“美篇”发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》。↓↓

文章从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。

而鸿茅药酒则是认定，谭医生的这篇文章，误导了读者和患者，“致多家经销商退货退款，总金额达827712元”，因此构成了刑事犯罪的立案标准。

因为一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的文章，及其作者——一名广东医生被内蒙古便衣警察跨省追捕的后续事件，鸿茅药酒被推上了风口浪尖。关于鸿茅药酒，大概从50后到00后对它都不陌生，因为它的广告时常霸占各个电视台黄金广告时段。食药监总局数据显示，关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

鸿茅药酒的火爆，不得不提一个人，那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。2006年，鲍洪升与其同伴只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒。此后，他又与陈宝国、张铁林等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。

一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”抓捕谭秦东！

1、鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。

2、从2016年开始，鸿茅药酒开始了新的广告策略，其通过植入广告频频出现在热播影视剧中，而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。

3、去年12月19日，广州医生谭秦东在网上发了一篇帖子，称在老年人群体中热销的“鸿茅药酒”，实际上是酒剂类中药，成分中含有多种毒性中药材，并在标题上指鸿茅药酒是“毒药”。今年1月10日，谭秦东在自家楼下被内蒙古自治区乌兰察布市凉城县警方带走，目前被羁押在凉城县看守所。

具体来看，警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。根据警方的《起诉意见书》可知，谭秦东去年12月在美篇APP上发布了该文，包括微信群、朋友圈和网站点击等加起来，也不过三四千点击，转发（分享）不过一百多次。但鸿茅药酒声称，受此文影响，有两家医药公司、7名市民要求退货，涉及货款近400万元，造成利润损失约142万元。

鸿茅药酒是何物？

茅药酒是酒还是药？直到2018年4月13日，大家才知道，鸿茅药酒是药，而且是一种非处方药。

鸿茅药酒的身份是非处方药不假，但它的批准文号是“国药准字Z”打头，也就是“中成药”。

而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站，鸿茅药酒也是存在的。

据鸿茅药酒网站介绍，“鸿茅药酒始创于1739年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，主要功效包括：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。”由67味中草药配制成的鸿茅药酒，一方面拿到国家食药监部门批的药品批文，申请到国家中药保护品种；另一方面从明星代言到电视广告植入，不断营造其保健品形象，在药品和保健品市场左右逢源，销量一路高歌猛进。

鸿茅药酒的广告有多凶猛

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。

此前，据媒体报道，2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山(600332)5.11亿元、葵花药业(002737)3.41亿元、吉林敖东(000623)3.38亿元。

2016年，在选取的275家医药类上市公司样本中，只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。

此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位，2016年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。

食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条。

而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

鸿茅药酒连保健品都不是，广告违法2600多次以上

在这里还得重点提一下鸿茅药酒。经查询公告文件，不完全统计后发现，鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

相关专家表示，鸿茅药酒不是酒，也非保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。