某个在央视打了快十年广告的药酒，因为一个广东医生一篇点击不到2000微信文章，竟然从内蒙派县城公安局跨省追捕，跋涉3000多公里把这篇文章作者以“损害商业信誉、商品声誉罪”抓起来，然而后来事实证明，这位医生说的，都是真的。

2017年12月19日，广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》(注：原帖为“鸿毛药酒”)的帖子，称“鸿毛药酒是毒药”。去年12月22日，内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案，该员工称：近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑，造成公司数百万元的经济损失，并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日，谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走，被凉城县公安局刑事拘留。

如果不是最近这条剧情狗血的新闻刷爆了媒体圈，奶姐对于鸿茅药酒的认识可能还停留在当初“喝完腰好肾好”的神奇药酒概念里。

然而这场闹剧帮大家揭开了这个传说中神器药酒背后的黑洞：这款在各大卫视霸以酒类产品屏数年的老年圈必备单品，竟然是一款非处方药！

也就是说，卖的是药，但在广告里不说它的计量用法、甚至给观众传递一种“多喝就能变强壮”的信息。

是药三分毒的到底谁都懂，这样抛开计量谈效果，四舍五入可以说是间接杀人也不为过。

隐瞒自己的药性，把自己当成多吃无害的食品，还大肆宣扬，这种事情能忍？

然而不能忍会发生什么？就像上面发表了文章的谭秦东老师一样，揭露了鸿茅药酒一些以前没有出现过的信息，我们大众都还没确凿这是他杜撰还是真相，某些有关利益团体就已经迫不及待的采用暴力制裁——这样的石锤让人后怕，也让人寒心。

相关的药品分析、以及这款所谓的药酒是怎么一步步成为神药的，相信大家已经在各种渠道了解过了。简单来说就是一个“优秀的营销团队”利用铺天盖地的广告、渠道，把一款普通的中成药包装成能治百病的神奇药酒，并在全国大卖数年的故事。

包装鸿茅药酒的这个团队你可能没听说他们的名字，但他们的事迹你一定知道。

领头人鲍洪升的功绩你也许从小时候就见过：“护肾宝”、 “美福乐”系列减肥产品、“澳曲轻”减肥胶囊，“婷美”保健内衣。奶姐认为，你可以把他们理解成“来自内蒙的莆田系”。

是的，和莆田系百度买热搜、到处开诊所，用服务代替疗效的路数不一样，内蒙派有着他们豪放的营销方式：

首先，针对精准的用户群体，规划出能够深深刺入他们痛点的广告场景和方案。

比如鸿茅药酒前后请过中老年的偶像陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生等作广告，广告中往往营造’亲情’’活力’’孝顺’这样的氛围，这些都是中老年的心理需求。”

紧接着，将大部分的经费预算甚至资金资源，都用来铺开渠道打广告。这种广告不是一个季度或者一年年度的打，而是几乎以长期存在的形式植入到目标客户能够触达的各种区域。

在密集广告投入的同时，鸿茅药酒在全国30多个省市区铺了近10万个终端。2008年，鸿茅药酒的销售额就突破1亿元，上市4年后，鸿茅药酒销售量、销售收入就成为了中药行业药酒市场排名第一。

跟鸿茅药酒的投放量相比，其他的产品都弱爆了

然后，找一帮业务能力相当于水军+打手的人群，为渠道宣传保驾护航：看到谁跳出来反对就往死里揍，看见谁中圈套了就疯狂转发+赞扬，每篇所谓的个人体验都手动转发到500个群，外加每隔一小时轰炸一次朋友圈。

广告内容和文案也是经过营销团队精心打造的：不仅选择中老年圈子里人气较高的明星，台词也不需要太多，但一定要不停重复，在每个场景中切换且重读。

呵呵，知乎算什么，我们营销大鳄十八年前就已经懂得“重要事情说三遍”了。

然后，剩下个百八十块的预算，按照每瓶成本6毛把商品做出来，随便找一个价格低的小工厂就行，药品成分什么的根本不需要太在意，只要包装精美，出货快即可。

比如，和鸿茅药酒影响力不相上下的还有之前被传能够治疗白内障的爱普莎斯，曾经以白内障专用治疗药的名号在中老年圈子里蔓延。

然而，当各大专科医院医生告诉大家：“如果真的有能治疗白内障的药，那么发明者可以获得诺贝尔奖”的残酷事实的时候，爱普莎斯已经靠着忽悠赚到了十几个亿。

时间追溯回10年前，也是在各大卫视上，一到过年的时候，就能在每一个台电视剧中穿插的广告中听到“过年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”的魔性循环单曲。

尽管在这些年间无数篇报道都在阐明这款所谓的补脑口服液只是一些维生素混杂甜味剂的合成，但这并不影响它在中老年圈子里代表“孝顺”的顶尖商品。

那种风靡，大概跟如今年轻人们排队抢黄牛手里贵3倍的iPhoneX差不多吧。

然而如今看来，把普通食品当药卖，和把药当普通食品卖，脑白金的企业家已经算是仁慈的了。

讲到这里，你是不是终于明白了，那些年长辈朋友圈疯传的神药到底是怎么起来的了。

这时候有的老人家可能会问：既然是假药为什么没有人管？这么多年我们一直都能在各大媒体渠道、甚至央视广告、微信朋友群里看到？

呵呵，这个问题就很尴尬了，不是没有人管，而是管理的力度无力到已经可以变成成本的一部分，计算在产品里面了。

据统计，鸿茅药酒从售卖至今一共被举报2600次违法广告，每次被发现广告违法，要么就是警告几天停售几天，要么就是罚款几百块，然后继续天高任酒飞。

一边是监管松散处罚几乎为零的看守放，一边是埋头全国铺开的病毒式营销，这样的对局，我们坐在观众席上用脚指头都能猜得到结果。

尽管鸿茅药酒的真相已经暴露无疑，国家药品监督管理局宣布已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。

鸿茅药酒被推下了神坛，成为药店和超市里迫不及待清存货的碍眼商品，他们这次纯属玩火自焚。

但是，被内蒙公安局关押3个多月的谭秦东，被释放后所说的那句“自由真好”，却让奶姐不知道为感到有一丝丝的绝望。

毕竟，第二个谭秦东出现的可能性很小，可是，几乎能百分之八百确定的是，蒙派药品，依然会在不久之后带着他新研发的神药卷土重来。

而你的长辈圈们，也会一如既往的再次跳进这个也许散财都无法拯救健康的深渊。

智商税费和人均收入的比重什么时候能降下来，才是这个社会是否真正和谐发展的重要数据吧。

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