在有着3亿篮球爱好者的中国，篮球鞋市场的巨大潜力不言而喻。尽管中国品牌的国际影响力还不够强大，但签名球鞋是所有篮球运动员最梦寐以求的事情。

一直以来，品牌商对于球鞋代言人的抉择总体是存在一个共识的，那就是挑选最有爆发力，最有特点的球员。因为这些球员的发挥空间更大，且会在比赛的关键时刻掌握球权，从而受到更高的关注。这一点也是品牌商们所看重的。

安踏体育就很好的利用了篮球的这个切入点，靠着在篮球装备上成功的。要想做好品牌，代言人也是相当的重要。而安踏的成功，离不开合作的代言人。

相信所有的球迷都听说过阿迪五虎，随着中国球鞋的不断发展壮大，现在中国的球鞋品牌也逐渐的打入了美国市场。尤其在最近几年以安踏为首的球鞋，不断的签下了许多NBA的巨星来代言自己的品牌，而且这些品牌签约的球星品牌也越来越大。如果说安踏五虎组在一起，能否在如今的联盟占有一席之地呢？

安踏似乎在球员选择方面特别谨慎，财力不逞多让的他们坚持“几年一球星”战略，07年试水火箭球星斯科拉，10年挖来了KG加内特，13年拿下助攻王隆多，14年签约“高富帅”帕森斯。旗下的球星数量也已积攒到战队级别，专注于耐磨实战鞋款的他们便顺水推舟，打出“实力无价”口号。

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安踏最初的目标直接锁定在了在中国有超高关注度的休斯顿火箭队身上，下手可谓稳准狠。07年火箭队老板亚历山大成为安踏最大的海外股东，也直接促成了安踏与火箭昔日老大弗朗西斯的合作。虽然彼时弗老大已经进入职业生涯暮年，但是他在中国球迷心中仍拥有特殊的地位。

在两年的合作期内，弗朗西斯在所有比赛和训练中穿着安踏的篮球鞋，安踏还推出以弗朗西斯命名的篮球子品牌，这一直是弗朗西斯的梦想。此外，安踏还邀请曾经为耐克效力的知名设计师比尔·彼得森做产品设计，特别在球星专属战靴方面。

但由于年龄问题，在加上伤病困扰，弗朗西斯很快就淡出了NBA赛场，但是安踏之前早已做出了进一步规划。签下弗朗西斯之后不到一个月的时间里，安踏就拿下火箭另一位球星斯科拉，这充分体现了安踏立足火箭、稳扎稳打的营销策略。

签下斯科拉可谓一举多得，除了在中国与美国制造影响力以外，他还代表了拉美地区篮球最高水平，作为世界篮坛的一支劲旅，以斯科拉为核心的阿根廷男篮还能让安踏走向世界。

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与加内特签约是对安踏的NBA营销具有划时代意义的大事。2010年，加内特终止了与自己合作多年的阿迪达斯赞助合同，转投到安踏门下。能够从财大气粗的阿迪手里抢下如此重量级的球星，安踏肯定下了大手笔，也为加内特定制了多款签名球鞋。

2013年9月，加内特第四代战靴KG4亮相，同时安踏也完成了与这位篮球巨星的续约工作。安踏宣布推出全新篮球战略“实力无价”，加内特成为安踏实力无价战队首位球星。市场定价十分亲民，这也正契合安踏实力不用价格来说话的理念。

在与加内特完成续约工作后，接下来的半年内，又有两位重磅球星加入实力无价战队，他们就是隆多和帕森斯。两人都是年轻球员的杰出代表，而且在中国都具有不错的人气。在二人球鞋的宣传理念上依然延续KG4的市场定位。安踏希望借助球星的力量将专业、务实的精神延续下去。

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安踏的“实力无价”战略在今年年初迎来另一个高潮，勇士队全明星得分后卫克莱·汤普森携专属战靴KT Fire加盟“实力无价”战队。在完成汤普森的签约后，安踏集齐了一支拥有加内特、斯科拉、帕森斯、隆多、汤普森的超级球星战队。这样一支战队不仅放在球场上是一支明星之师，对于中国体育品牌来讲更是NBA资源的顶级配置。

现在看来，安踏体育重金签下的勇士队球员克莱汤普森作为品牌代言人可以说是相当的成功。如今的勇士队是夺冠的热门球队，也是上赛季NBA的总冠军，而作为总冠军队伍中的核心球员，这让安踏的品牌效益得到了最大化。

美国球迷因为勇士和汤普森的关系，也开始注意到了安踏这个品牌的产品，“佛祖”对安踏的品牌归属感爆棚。勇士主帅史蒂夫·科尔在接受ESPN专栏作家Zach Lowe采访时说：“招募杜兰特时库里曾对杜兰特说，如果我们联手，对耐克是好事儿，对UA也是好事儿。而汤普森则插话道，‘对安踏也是好事儿！'”显然，良心代言的汤神，也值得安踏掏出高额合同提前续约。这种从产品到球星的良性循环，无疑值得其他国产品牌学习。