改变中的抖音还会是流量新洼地吗？|163

2016年9月，一款新型音乐短视频APP“抖音”正式上线。对于早已称霸市场多年的各大短视频巨头而言，“抖音”只是一个初出茅庐的小兵，掀不起多大的波澜。大多数人以为，抖音会步其他昙花一现的短视频产品的后尘，在一段时间内大放异彩后，又迅速衰落。

没想到，2017年6月，凭借与现象级网络综艺节目合作，抖音短时间内一炮而红，吸引了各个年龄段的用户，在竞争激烈的短视频市场抢得一席之地，一时间大有赶超同类短视频产品之势。据极光大数据iAPP检测平台数据统计，平均每100个移动网民中有14个是抖音用户，月均DAU（日活跃用户数）超3200万。今年2月份，抖音短视频应用端的月均DAU数量达到3253万。

用户可以利用抖音APP拍摄时长15秒的视频，再选择抖音自带的BGM（背景音乐），就拥有了属于自己的MV作品。同时，用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频一秒变大片。

抖音中，短视频类型众多，

主要分为以下几类

↓↓↓

有生活技巧类：

@抖音车主俱乐部：买新车时，4S店怕你查的这两个地方！

@北极冰山：Excel实例视频教学创作

娱乐搞笑类：

@逗比三宝妈：两个爸爸妈妈，亲家四人合作！

@依旧你雪：寝室大姨说我是妖女，哈哈哈哈哈……摄影师已笑晕

旅行记录类:

@白雨清歌：我见青山多妩媚，料青山，见我应如是。

@RonG：徒步7小时，稻城牛奶海，真心不容易~

不仅如此，还有关于黔西南美景、美食的短视频：

@黔西南周边：贵州万峰林又现平流雾，太美了。奇幻、秀美的贵州兴义万峰林平流雾，如梦如幻，人间仙境。

@秋田的甜：马岭河峡谷——地球上最美的伤疤

@小秋秋：年代久远的兴义小吃，要放折耳根辣椒！

@不怕困难的好姑娘Sarai：听说这家网红店火了，完全因为蛋炒饭太好吃了。（拍摄于万峰林峰景区验票处）

用“势如破竹”来形容抖音的发展一点也不夸张。

极光大数据的监测结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34％。在过去半年，抖音短视频的渗透率实现了非常显著的增长，与初期相比增长比例超过300％。

当下社会，个性化的社交表达成为用户最核心的诉求。他们不再局限于QQ空间简单的文字表达或者微信朋友圈、微博上枯燥的小视频拍摄。他们期待，能有一个又潮又酷的社交平台让他们分享自己的喜怒哀乐，抖音恰巧满足了他们的心理需求。录制时间短；录制过程方便快捷；录制出的作品比较有创意性；短视频易于传播和扩散；即使是一个任何粉丝的普通人，只要拍得好，一样能收获大量关注度……这些特点让抖音成为短视频用户的首选。

抖音粉丝VS抖音路人

记者采访了几个“抖友”（抖音粉丝的统称），让他们谈谈玩抖音的感受。

“抖音上有很多关于生活技能的视频，也有感动的、搞笑的、记录型的视频，尤其是抖音的评论经常看得我笑出声，有时候下班回家洗漱了躺床上一看就看到入眠。”在兴义万峰村镇银行上班的廖小姐告诉记者。白领的上班生活很枯燥，劳累了一天下班回到家也没有心思进行别的娱乐活动，看看抖音确实增添了不少乐子。但廖女士表示，看一看抖音可以，让自己拍抖音可能不会。除了没时间，还有一个原因就是拍好一个抖音视频很耗费精力，要有创意，有演技，还要熟悉这些视频音频的剪辑。

也有另类的上班族。在某传媒公司工作的法鲨m（化名）就是属于上班之余爱鼓捣这些软件的年轻人。他告诉记者，他接触抖音挺早的，会和朋友、同事拍一些搞笑的抖音视频，因为新鲜、好奇，也想展示自己，吸引下大家的注意。在他的推荐下，他的妈妈和年近花甲的大姨也开始看抖音。长辈们表示抖音真的很有意思，抖音上还有一些生活小贴士、教做菜之类的视频，茶余饭后隔辈人也多了一些聊天话题。

有人对抖音如痴如醉，有人对抖音则全程保持“冷漠脸”。

在一家幼儿英语教育中心当老师的娟子（化名）从来没有玩过抖音。她说：“我觉得微信小视频的功能已经满足我的需要，不需要抖音再占手机内存了。”

相较于娟子对抖音无所谓的态度，就职于兴义一家影视传媒公司的肖艳的态度则更为严厉。

“玩抖音很浪费我的时间。”肖艳告诉记者，她平时工作忙起来连周末都没有，好不容易有空余时间，自然要多读书吸收一些有营养的东西。“看那些短视频有什么意义，刷过之后就忘了。”提到最近有很多关于抖音的新闻，肖艳忧心地说：“我建议抖音用户少拍一些无聊的视频，多制作一些有意义、有价值的精品视频。让观看这些视频的人，不仅仅是得到娱乐，更能学到东西。”

抖音争议

抖音不仅为忙碌、枯燥的生活增添了不少趣味，给有创意的人提供了一个发散思维的平台，有时候还能“助上一臂之力”。

据《人民日报》报道，4月6日，家住四川马尔康市的詹女士在一家理发店洗完头后发现自己钱包不见了，但理发店老板和员工都表示没发现钱包。理发店老板回忆说，詹女士所述样式钱包被另外一名女子拿走了。老板说，之所以能记住，是因为该女子是“抖音”上面的一位女主播，所以对她印象深刻。随后，民警根据监控视频拍摄的画面，最终在抖音平台上找到了拾走钱包的泽女士。网友们纷纷评论：“正义不仅不会缺席，而且还会一眼认出了你”“抖音还有这种操作，点赞点赞”“这种小偷抖友我们不需要”……

但是，由于抖音自身审查制度不严格、抖友为了博取关注度等原因，导致抖音上出现了一些热点视频，引起了用户的盲目模仿。

据《千山晚报》报道，来自江西的25岁小伙小郭迷上了抖音，时常会拍些视频上传，但都收获不了几个赞。看到抖音上有人拍挖奔驰车车标的视频收获了数十万的赞，故而模仿，没想到竟犯了罪。

无独有偶，据湖北经视报道，武汉两岁女童菲菲的爸爸在看抖音视频时发现了一个与孩子互动的翻跟头视频，十分有趣。平时注重亲子教育的爸爸，就拉上菲菲试了一把，结果在爸爸抓住菲菲网上翻转180度的时候，突然失手，孩子一下子头部着地，致脊髓严重受损，上半身已无法行动。

这些因模仿抖音视频酿成的悲剧或为了抖音视频点赞数而发生的犯罪事件接二连三地被报道出来，将抖音推上了风口浪尖。

抖音改变

“无规矩不成方圆。”随着各类短视频平台引发的越来越多的争议，国家相关部门着手整顿管理短视频环境。

3月22日，国家广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。通知明确要求，所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目，不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节目播出，不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

4月4日，国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。随后，快手和火山小视频遭到部分手机应用商店下架。

4月10日，国家广播电视总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

在这样的大背景下，抖音若是再不进行自省自查，只怕迟早要被舆论漩涡吞噬。

4月10日，抖音短视频发布公告称，本周内，抖音正式上线第一期反沉迷系统。当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间。此外，抖音还提供由用户设定密码开启的时间锁功能，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。

4月11日，抖音官方发布“系统通知”称，对服务器进行升级维护，期间暂停评论功能，是“为了提供更加优质的体验效果”。

据腾讯科技消息，此次抖音系统升级将进一步提高内容审核标准，优化审核流程，加强对平台内容的管理，包括评论与直播。升级过程中抖音将秉持积极、向上、健康的产品导向，持续建设正能量的视频内容池。

抖音似乎已经醒悟，正式开始它的自救之路。

抖音强势来袭，有的人爱不释手，有的人事不关己，有的人嗤之以鼻。

爱抖音的人将它视为一个窗口——在视觉上感受生活的多姿多彩、体验千奇百怪的景色；视为一个社交手段——与天南地北的人互动沟通，纾解内心的孤独；视为一个表演舞台——创作视频展示才能、表达自我。

但是，近期热点事件的频繁发生，暴露了抖音在运营和管理上的缺陷，在社会上产生了一些负面影响。抖音也因此有所作为，明确表态做出改变。

改变中的抖音，还能不能继续占领流量新洼地？我们拭目以待。

关于抖音，网友还有这些话要说：