一百年前，中国人希望自己越胖越好！|163

都说夏天一到，不减肥的胖纸就该哭泣了。

但瘦纸的苦恼，有人懂么？

1、睡觉时会被自己的骨头硌醒。

2、一起风就感觉自己要被吹上天啊！

3、每次买衣服都得问：有比S码更小一点的吗？

4、还偏偏总有人说：真羡慕你，这么瘦！

不可否认，这是一个「以减肥为荣」的年代，胖纸瘦纸各有各苦衷。

但你能想到嘛：一百年前，中国人却希望自己越胖越好！

比方说，体重秤这玩意，经常在民国广告里出现，但是——

近百年前，广告里的中国人，一长胖就欢呼。

而现在：啊啊啊啊啊，又胖了两斤，别拦我我要狗带！

服完立马增重，是民国补药广告常有的噱头。

「未服自来血之前体重只有四十五磅，服了一月之后，竟有五十磅了！」

「使身体日长一磅之妙法」、「如何能使瘦弱者身体肥胖」都是补药常见的广告主题。

有补药广告甚至这样吹嘘自己的万能：

开胃健脾利尿润肠补脑保肺壮肾补血平肝顺气生精益髓强筋固骨养心清血白润皮肤强壮肌肉 增加体重返老还童

纳尼？增重和返老还童一样重要？

家住浙江嘉兴的陈老师，平时骨瘦如柴，连班都上不动了，自从服了韦廉士红色补丸，「体重复强，肌肤复胖」，上课再也不会累呢。不信，看看体重秤上的胖瘦对比！

儿童类的广告里，也常以帮孩子增重为卖点。

民国麦乳精漫画广告：小朋友不肯吃饭，身体太瘦，妈妈看了报纸上的广告买来麦乳精。再上秤时，小朋友重了四磅，爸妈笑开了眼，就连亲朋好友都羡慕不已：「令郎身体强健，阁下福气真不小！」

当时甚至流行一个词，叫「肥美」。

广告里说得更夸张：「家有肥美儿童，胜置良田十亩。」

为什么过去的中国人这么想做胖纸？

咱在广告里也能找到端倪。

第一，胖是身体健康的表现。

有篇叫「结婚新条件」的广告里，就讲了这么个故事：

从前，有个小伙和一位美丽的姑娘谈恋爱。
临到结婚的时候，姑娘却拒绝了他，说你太瘦了，「体质孱弱」，不长到一百零七磅，我是不会嫁给你的！

小伙愁啊，我都瘦了半辈子你告诉我怎么长胖，愁得都神经衰弱了。还好这时候——有位朋友介绍他服用了补脑神药「脑特灵」，半打药服完，人立刻就精神了，接着又买了滋补良药「猛虎乳」——一个段子打两个广告，我也是服了——人也白白胖胖了，「体重顿增」。姑娘一看，立马就YES I DO，从此俩人幸福地生活在一起，过着广告里才有的好日子。

这个故事告诉我们：如果你找不到对象，一定是因为你不够胖！

另外，这广告里，还有个有趣的细节：

姑娘想要这小伙长胖到107磅，相当于97斤。一个努力长胖还不到100斤的成年小伙，也真是瘦得可以了。

但这个例子，放在民国去看，还是挺合适的。

大家都熟悉的鲁迅先生，身高1.60米，晚年体重不到40公斤。

而抗战时的征兵标准，是身高1.55米以上、体重48公斤以上就能当兵。

咱再拿老广告里所谓的「肥美」举例子——这娃胖吗？也就一般般吧！

为什么民国人以肥为美呢？

因为民国人普遍瘦弱，他们想要的其实不是胖，而是正常。

第二，民国人多病，得补。

这点在广告中有很多体现。

除了神经衰弱、消化不良、工作过劳等现代人也有的毛病外，过去的中国人还很容易得肺痨，而这种病会导致体重下降。

散拿吐瑾广告：「病人服散拿吐瑾，四星期后，体重可增加十八磅。患肺病者服之，较服鱼肝油，所加重可多三倍。」

此外，民国时鸦片烟民数量极多，而鸦片会导致人身体素质极速下降。

因此，一些戒烟药、戒烟补品，都会在广告里提及产品对增重的帮助，比如：

「余曾目睹数人吸烟皆二十年以上，求戒七八次或十数次未断瘾者，经先生戒绝后，体重各加十余磅矣。」

毕竟，体重是健康的标尺，太胖太瘦都会出事。

往深了说，体重也是一种国民焦虑。

过去中国人，被称为「东亚病夫」。

身体弱，则国家弱，是很多广告里常用的逻辑。

「东亚病夫」是医药广告中常见的主题。

至于，「东亚病夫」的表现有哪些？除了精神衰弱、体力差、易生病，体重轻也算其中之一。

咱举个奇葩的治疗遗精小广告为例。

这篇广告以患者第一人称现身说法贯穿，开头就讲大道理：

「中国人的体格素来是孱弱的，所以一切的创造力，都比不上外人。因为国人死亡率的高，竟被他人戴上了一个「东亚病夫」的头衔！」

而这位患者，也是个地地道道的弱鸡：「从小就是多病多痛的」，还偏偏遗精，身体差到被老板炒鱿鱼——这个逻辑关系我费解——「今春吧，我服务的所在，因为节省开支而裁员了，自然我病夫似的伙计早为老板被裁的目的物了，就此失业。」

被辞退之后，这位患者「不到一月，就觉得头痛、耳鸣、精神疲乏、食欲不进，弄得骨瘦如柴，三分像人七分像鬼。」

家里人都很是着急，但怎么给他治病都不管用，患者内心也是焦急的：「诸位当要明白，我是单传，恐怕死了之后父亲要绝嗣了。」

怎么办，上广告啊——自从服用了XX牌产品——不仅不再遗精，而且精神旺盛、食欲增进，「现在肌肉饱满，每日做十小时的工作，视若无事」——就连新工作都找到了——「在端午节我已找到了职业」。