adidas集团正在转变为adidas公司。

品牌战略转变，

因此品牌的视觉形象也要随之升级，

利用品牌标识的力量为新的品牌战略服务，

并重新关注与员工，投资者和公众的沟通。

此次品牌形象重塑的战略目标是：

基于一个统一的视觉标志，

将adidas的体育运动品牌

和全球商业品牌的视觉形象整合起来，

强化品牌的“运动”核心属性。

也就是说，

集团和旗下品牌共同使用这个logo，

但旗下品牌将在此基础上进行延展。

同时，

加强品牌之间的联系，

以及产品的基本特性，

使其在对话中更加清晰。

全新的logo将“group”字样删除，

只留下adidas的文字标志。

通过三种不同组合来分别代表

集团品牌（字标）

运动品牌（三道杠标）

休闲品牌（三叶草标）

补充一个冷知识：

右边的三叶草 logo，出现于1972年，

左边的三道杠 logo，出现于1997年，

此次只是进行了（看不出区别的）字体微调，

只有母公司logo有肉眼可见的变化。

还开发了一套可以灵活扩展的排版系统，

这是企业设计系统的一个组成部分。

通过大小写字母的排列，

产生对比鲜明的效果。

取消了一些复杂的技巧，

比如堆叠排版和超宽字母间距。

以及品牌色彩系统

双色

彩色

叠加

黑白

这个概念使得各种形式的沟通成为可能：

从更严肃的企业外观

到以品牌为导向的简洁设计。

尽管视觉设计各有不同，

但adidas的主导者地位仍然清晰可辨。

本次adidas的品牌形象重塑就是这样

不过adidas还有一些值得回顾的设计

比如各种风格的店铺：

2008年，

adidas全球首家概念精选店No74在柏林开幕

并在2016年进行了升级

全球第二家概念精选店

No42Paris

Adidas Boost? Energy Lab 跑鞋弹出概念店

Adidas Originals 巴西里约热内卢弹出店

Adidas Climachill 创新实验室首尔概念店

Adidas Superstar Hall of Fame概念店

不仅是店铺，

更是adidas 鞋文化和品牌文化历程展览馆

以及各种营销活动：

2017 Adidas Superstar 50 周年纪念

2015Adidas Originals x Kanye West YEEZY

平面广告

社媒广告

现阶段

主流品牌塑造手段：

品牌“奢品化”

“趋势迎合者”变为“生活方式发明者”

将“营销”升级为“沟通”（本次adidas 升级方向）

品牌“定位”升级为品牌“特色”

品牌IP化

具体选择哪种手段，

要根据品牌自身情况、品牌发展方向和市场环境判断，

也可视情况将几种方式结合起来。

观潮，专注于品牌形象塑造

11年来，与品牌一起前行

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