详解“优爱腾”网剧分账模式，须警惕网大分账后遗症

传媒内参导读：毫无疑问，优酷、爱奇艺、腾讯视频齐聚网剧分账领域，必将进一步推动网剧的繁荣，但更现实的问题是，能否保质保量，守好价值观底线？

来源：传媒内参-主编温静

文/迟彤彤

从2016年《超能快递侠》在爱奇艺率先开启网剧分账序幕，到2017年，制作成本仅450万的《妖出长安》分账收入超过1600万，投资回报比达到1:4，网剧分账逐渐走入创作者视野。

近日，优酷发布网络剧合作白皮书，对分账合作模式、内容、合作方资质、项目提交方式等方面提出具体要求，标志着“优爱腾”三家全部明确网络剧付费分成结算方式。

早在2016年，爱奇艺在其主办的“2016爱奇艺世界大会—中国网络剧发展高峰论坛”上发布了网络剧分成规则。腾讯视频也在2016年开始尝试分账模式，并于2017年正式公布了新版网剧合作模式，将合作分为三档：S类/A类、B类、C类。

与其他平台分账模式不同，优酷引入了“会员观看时长”和“集数奖励系数”两个维度，并且鼓励片方挑战24集以上的长剧，无疑对网剧的发展做出进一步引导，不仅缩短网络剧与电视剧集数长短间的差异，而且借助分账模式优胜劣汰，筛选出更为接近电视剧的网络剧，与其他平台打出差异牌。

毫无疑问，优酷、爱奇艺、腾讯视频齐聚网剧分账领域，必将进一步推动网剧的繁荣，但更现实的问题是，能否保质保量，守好价值观底线？

分账是必然趋势，

但要提防步网大后路

2017是网剧史上里程碑式的一年，呈现总量下降、点击激增、品质看涨、头部内容突出的趋势，涌现出《白夜追凶》、《河神》等一大批精品网剧。与此同时，《妖出长安》、《花间提壶方大厨》等分账网剧也在播放量、口碑等维度数据亮眼，与头部内容形成互补。

最早引入网剧分账模式的爱奇艺最先尝到甜头，《妖出长安》、《花间提壶方大厨》两部表现出色的网剧均出自爱奇艺，这也让其他平台看到分账网剧的前景。

但分账模式运用得更加娴熟的网络大电影，却给这种模式带来不确定性。网络大电影曾被看作是院线电影的补充，但高流量高收益的诱惑下，越来越多网大走上蹭IP、低俗的道路，也在近期引发视频网站大自查。

尽管分账模式对于本就相对小成本低质量的网大来说，更易跑偏，而网剧先有了高投入高质量的头部内容，采用分账模式更多是为了鼓励创作，补齐腰部内容，但是优爱腾三家在这个领域展开全面竞争，助推更多网剧的创作、介入的同时，也更容易滋生鱼龙混珠、劣币驱逐良币的现象。

所以在发布合作模式的同时，优酷也提前表明态度，提出网剧合作的内容价值观和禁止内容，与此前网大自查要求基本一致。

希望这次，视频网站能够严把价值观和导向，不要让此前头部内容积累下的好口碑和高期待流失。

优爱腾网剧合作模式大不同，

该如何选择？

爱奇艺、腾讯视频、优酷三家在头部内容领域争抢激烈，在分账网剧领域同样互不相让，爱奇艺起步早，广告模式成熟；腾讯视频分成比例高、宣推资源好；优酷单价高，有集数奖励。具体来看：

• 优酷分账合作模式

分账收入：

合作方分账收入=该剧会员观看总时长/剧集总时长×定级单价×集数奖励系数

会员观看时长：会员观看本剧集正片内容的总时长

剧集总时长：剧集正片总时长

分账等级：

注：S、A、B级独家合作；C级非独家合作

奖励系数：

规格要求：

单部网剧集数不少于12集，正片时长（不含片头片尾）每集不少于30分钟；完整成片；单部授权周期不少于5年；网剧名称与内容主题一致；剧情完整连贯，每集无关联独立故事不得合并发行。

• 爱奇艺分账合作模式

分账收入：

总分账金额=会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额

a.会员付费期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成：x%）

合作方分成=会员有效播放次数（有效播放：单集观看超过6分钟）*每集单价（待商榷）*x%（待商榷）

b.贴片广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成：x%）

合作方分成=贴片广告收入*（1-10%运营成本比例）*x%（待商榷）

c.植入广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成：x%）

合作方分成=植入广告收入*（1-代理成本比例）*x%（待商榷）

分账等级：

A级与B级属于爱奇艺独播网剧，C级与D级属于可非独家合作，并要求全网播放时间要一致。

规格要求：

每季12集，每集不低于20分钟，有效播放：单集观看超过6分钟。

• 腾讯视频分账合作模式

付费分成结算：

有效付费点播次数：单集观看超过5分钟

有效付费点播单价=10元÷集数

分成收入=有效付费点播次数×有效付费点播单价×分成比例

CPM分成结算依据：

前贴片广告曝光次数（每1000次前贴片广告曝光记为1CPM）

CPM收入=（前贴片广告曝光次数÷1000）×每CPM实际售卖价格

分成收入=CPM收入×分成比例

分账等级：

S类/A类合作：腾讯视频参与出品的网络剧或者优质网络剧成片，支持平台自主排播，片方配合营销推广，可以获得腾讯视频优质资源支持。

B类合作：支持平台自主排播，达到腾讯视频付费播出标准，片方配合自主营销，根据播出情况可以获得腾讯视频优质资源支持。

C类合作：无内容管控风险，片方可以根据需求选择独播或非独播合作，非独播合作要求全网播出时间及更新方式保持一致。