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洪崖洞的网红之路

从洪崖洞成为网红的前后复盘来看，90后、00后新生代旅游力量介入前，洪崖洞完成了城市更新，形成了独具特色的本地名片。

新生代旅游力量介入后，圈层式信息获取与个性化的旅游表达，使得洪崖洞原有IP形象在被改变为与《千与千寻》IP强相关后，被新生代所迅速接受，并持棒传承。

洪崖洞IP形象发生巨大更迭，在新生代直播app抖音的影响下，以及门票传闻、五一国内关注度提升等一系列因素叠加下，最终强势引爆。

● 基础：城市更新与市民文化

洪崖洞区域改造之前，是江边一片高低错落、参差不齐的民居。2000年开始城市更新，建成了摩岩联排吊脚楼这种结构。

▲ 洪崖洞改造前

▲ 洪崖洞改造后

改造后的洪崖洞片区干净整洁，夜景非常漂亮，灯光掩映下，明媚动人，为重庆的夜间经济发展带来亮色。并且，得益于重庆本身市民文化的顽强，自娱自乐也撑起这一片区的观光及游玩。

以往洪崖洞片区虽然一、二层的业态较为冷落，三层百业工坊亦差强人意，但是四层的重庆特色美食却是人潮涌动的地方，九、十层也是人潮涌动，十一层观景平台也是极好的，并且与解放碑紧密相连，也比较热门。

这就造成了洪崖洞从2006年开始，逐渐成为重庆本地较为火热的片区。

● 迅速发展：自媒体时代的传播和IP的异化发酵

2015年开始，自媒体时代带来去中心化的效果开始显现，90后、00后新生代自身的特性在这个自媒体时代开始释放。

首先是圈层化信息获取渠道的发酵。这一时期，知乎是90后、00后了解“权威性”与“个性化”知识的重要渠道，在知乎上开始有人探讨洪崖洞与《千与千寻》动画中“汤屋”的形象接近，进而有更多的相似点被网友寻找而出。

▲ 洪崖洞 vs《千与千寻》“汤屋”

在此过程中，经过两年左右的发酵，洪崖洞开始转变传统的重庆夜游景点的形象，而与顶级的大热IP《千与千寻》产生了联系，这一时期的微信朋友圈与公众号也开始持续发力，继而洪崖洞的形象彻底发生改变，新的IP形象出现——“千与千寻”奇幻之镇。

洪崖洞IP形象的转变迅速进入90后、00后的视野，因为他们获取信息的圈层——知乎、微信公众号、微博等已经在探讨这一问题。

▲ 滨江轮渡 vs《千与千寻》汤屋前的邮轮

《千与千寻》是日漫经典，在二次元中影响巨大，作为善于挖掘冷门知识的新生代，以及标榜个性的新生代，这一问题迅速得到了他们的回应。

于是知乎、微信、微博将一个传统的滨江夜景形象转变成为了能够迎合新生代的日漫景点IP场景。

圈层化的知识获取让洪崖洞转变后的IP形象开始传播，但从冷门知识到实际游玩还有一段里程。

▲ 马蜂窝里的洪崖洞

2016年，马蜂窝旅游攻略中洪崖洞成为了现实中《千与千寻》IP地的旅游地，越来越多的照片曝光与游记开始呈现。

日漫经典现实取景地的噱头足以让个性化出行的新生代们心动不已，而朋友圈的旅游分享、马蜂窝的游记分享又促使情感式认同强烈的圈层内其他成员前赴后继的去追寻。

因此，从2016年开始，洪崖洞的新IP助推其关注超越了解放碑、朝天门等重庆传统旅游地，开始了新IP的预热之旅。

● 爆发：短视频直播时代的抖音引爆

4月29日当天，洪崖洞这个商业面积只有5.3万平方米的巴渝特色传统建筑群，游客接待量突破8万，景点成为“摩肩接踵、挥汗成雨”的现实写照。

▲ 五一节期间洪崖洞人潮涌动

2018年3月开始，新生代迭代式消费开始呈现威力，尤其是在表达自我个性、自我情感与圈层认可度的视频直播领域。

抖音的出现，比知乎和马蜂窝之间的两层转化更加简短，不需要app转化，在同一款app内“我见、我至、我拍、我传、我转”实现了一体化，视频流量直接变现为旅游流量。

从2018年3月开始，洪崖洞《千与千寻》IP的热度开始超过前期的所有积累，大刀阔斧的前进。

而抖音群体在直播迭代的过程将原有的洪崖洞《千与千寻》IP推向新的高度，洪崖洞的《千与千寻》打卡，成为了抖音上的时尚潮流，这一波自来水，水到渠成。

同时，猝不及防的门票传闻形成了饥饿营销效应，唯恐收费的人们将抖音的营销效果叠加至微信朋友圈、微博圈、头条、各类公众号，焦虑感促成大规模人潮在洪崖洞拥堵。

加上五一小长假的前一周蜂窝窝、阿里、携程等旅游出行app的推波助澜，自来水在饥饿营销下变成了洪水，网络关注迅猛抬升，洪崖洞正式全面引爆。

当“洪崖洞”遇见抖音

洪崖洞走红并不只靠抖音，可抖音为游客的流向带了节奏，这是不争的事实。

抖音居然还有助推旅游的作用，这个意外之喜，给了不少城市以发展启示。

● 打造年轻人的兴趣点

在旅游上，得年轻人者得天下。一座城市能不能让年轻人有 “ 想走就走 ” 的冲动，决定了它在旅游市场的分量。

据统计数据显示，90后早已开始主导景区出游市场，2018年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。

抖音的目标人群是年轻人，而年轻人就善于制造新的玩法。抖音能够带火旅游，关键也在于他们发现和放大了一些城市过去被忽视的 “ 新玩法 ” 。

旅游景点，自然的、人文的，平庸不可怕，可怕的是无趣，是没有任何卖点。像故宫都要靠文创产品卖萌来吸引年轻人，有哪个城市还可以无动于衷？

● 景点本身差异化才是根本

被抖音带火的城市，以二三线城市居多。其中一些景点，几乎是从抖音上移植下来的，是被网友 “ 创造 ” ，而不是被城市规划、打造出来的。

譬如说西安的甩酒碗，重庆的轻轨穿楼，要么仅仅是一个商家的创意，要么就已存在多年，根本就是在本地人看来再普通不过的日常体验。

但被网友通过抖音进行二次呈现，它的异质性和独特一面就被开发了出来，抖音不仅让它们被更多人知道，更赋予了它新的魅力。抖音能够带红它们，正是找到了城市被忽视的差异和个性。

未来中国的旅游市场，前景广阔，前提是不要总想着复制著名景点，更重要的是找准城市的差异化。

● 营销的重要性不可忽视

衡量一个城市的实力，可以有很多因素，经济、文化、交通等皆是，这些硬实力虽然很重要，但酒香还怕巷子深。

在眼球经济愈发重要的今天，一个城市的自我营销能力越来越重要，没有“新闻”的城市，弱点会越来越明显。

如果说抢人大战，是抢常住居民，而发展旅游，则是欢迎人来做客。它们要成功，都需要城市有主动推介自己的能力。