去年Balenciaga发布的春夏季广告，关键参考点并不是这样一个传奇式的时装屋预期的灵感，而是来自德国连锁超市Edeka一个不起眼的手提包，以超市购物袋为基础，再加上Balenciaga标志重新修改，于是新一季的爆款就这样诞生了。

这只是时装品牌在他们的设计中使用现有品牌来制造看似盗版行为的潮流的其中一个例子。Balenciaga设计师Demna Gvasalia首先推出了他自己的Vetements品牌。该标签于2016年制作了备受关注的T恤，上面印有DHL标志，售价为185英镑。

随后，Gvasalia为Balenciaga设计了1606英镑的包，看起来和宜家的Frakta包简直一模一样。

这么能赚钱的想法当然其他人也想玩咯，男装设计师Christopher Shannon使用知名运动品牌制作了秋冬系列，将Timberland的标志被改写为“Tumbleweed”，而在之前的收藏中，Shannon将Sports Direct徽标改为“Lovers Direct”。

Off-White是潮流服饰品牌Virgil Abloh的标签，它重新塑造了耐克T恤衫上的标志性图案，上面印有“logo”字样，并将People杂志的标志用作手提包。时尚巨匠古奇甚至模仿自己的小偷。一件类似假冒伪劣产品的毛衣，Gucci被“Guccy”取代，售价950英镑。

这种种现象都反映了街头和社交媒体上也出现的趋势。较小的街头品牌正在使用品牌来制造影响社交网络的视觉噱头。Sports Banger是伦敦北部托特纳姆的一家标签，将其用在一件T恤上，该T恤将NHS徽标与Nike标志相结合。

当然，在不同的背景下使用现有的标志或品牌会带来法律诉讼的风险，但根据Fashion Law网站的创始人Julie Zerbo的说法，其中许多，尤其是高级时装，虽然具有盗版的外观，但实际上是与品牌权限的合作。“Vetements与DHL有合作，而Off-White获得People的许可使用他们的徽标，”她说。“否则，这些案件很有可能会成为商标侵权的案例。”

Zerbo举了个例子，在2016年，22岁的Davil Tram设计的Vetememes雨衣。Vetements并没有发起诉讼，而是发布了一份声明：“Vetements不会对Vetememes雨衣提起任何诉讼，并希望他享受他自己的作品就像我们制作服装一样。“

通过社交媒体开展大部分业务意味着这些标签可以通过口头传播，同时保持在大型企业（无论是品牌俱乐部还是足球俱乐部）的雷达下，而且他们正在为此致敬。

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