新华书店，你变了？！|163

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商务君按：读者早已不是以前的读者，新华书店也不再是以前的新华书店了。新华书店说，“做了那么多改变，只是为了我心中不变。”

书店自诞生之初就有别于其他商业活动，更多的是一种精神文化交流的场所，实体书店的雏形最早诞生于西汉末年。1937年，新华书店的招牌挂在了延安的一个窑洞的门前。此后，新华书店遍布全国各地，成为大部分人的精神家园，经典的大红招牌也成了一代又一代人的文化记忆。

我们印象中的新华书店是：

而现在它们是这种画风：

新华书店渐渐变成了集美貌与才华于一身的“网红书店”！

（按照书店所在省市首字母顺序排序，并非按照颜值）

安徽：三孝口新华书店

关键词：“共享”“二十四小时”

地址：安徽省合肥市庐阳区长江中路392号

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“当整个城市沉入黑夜，总有一盏灯为你亮着。”因被写进2017年山东高考作文题而成为“网红”的合肥三孝口新华书店就是喧嚣城市中这样安心温暖的存在。它是安徽省内第一家转型的新华书店，2012年5月邀请了台湾诚品书店的设计师设计：书店共有8层，每一层都以图书为元素，整合书吧、咖啡、创意饰品，呈现出不同特色，整体风格无论从建筑外观还是内部阅读环境，都透露着“诚品式”的文艺、浪漫的气息。

2017年，三孝口新华书店成为了全球首家“共享书店”，也掀起了一股“共享阅读”风：读者进店后用手机下载“智慧书房”App，缴纳99元押金，每次就可以借阅2本总定价不高于150元的书，免费阅读期限为10天，逾期每天收费1元，押金可随时退换。

北京：甘家口新华书店建筑书店

关键词：“鸟巢”天井灯；专业建筑图书；“新华时间”

地址：北京市海淀区三里河路17号甘家口大厦1F

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明亮优雅的落地窗，创意精美的“鸟巢”天井灯，温暖柔和的光线，独特精致的异形书架，甘家口新华书店建筑书店为读者创造了一个时尚优雅的“诗意的栖居地”。这家书店是一家40年的老店，2017年新年伊始，它一改往日的古老与陈旧，开始以新面貌迎接读者。在保留原有专业经营建筑图书的特色的同时，升级图书品类，打造专业精品；增加综合性图书，满足读者图书文化需求广泛性。

“新华时间”是它多元业态融合的一大特色：为广大读者提供阅读、休憩、用餐一体的休闲区；举办专家学者文化读书分享会、建筑学术交流等文化活动读书活动区；和文化创意产品经营区——甘家口新华书店建筑书店不仅是充满文化气息的阅读书房，更是读者“诗意的栖居地”。

河北：保定新鲜空气书店

关键词：“新鲜空气”；城市公共文化空间

地址：河北省保定市竞秀区恒滨路128号

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作为“网红新华书店”，新鲜空气书店的地理位置并不显眼，但是它的独特设计风格却使其成为了保定的“城市客厅”和“文化地标”：走进新鲜空气，就像走进了一片天然的森林，木质书架、书桌、阶梯，天花板的木格吊顶，朴素自然的设计构建起人与书的关系，原木色调的整体设计仿佛氤氲出书香气，使读者能够自由的呼吸，安放内心的精神。或可以依偎在粗布沙发、或可以蜷缩在榻榻米、或可以捧一晚热茶、尽情享受阅读时光。如果不看招牌，这家书店可能会被误认成细腻的日式清新风格的日本品牌书店或者休闲空间。而“新鲜空气”这个意味着远离城市喧嚣、创造宁静舒适阅读环境的主题，在雾霾严重的保定也更显意味深长。

新鲜空气书店是由广联云中心投资运营，与新华书店合作、并由北京风合睦晨设计团队设计，2017年获得德国红点设计奖“最佳设计奖”，2018年中国知识服务产业峰会上荣膺“中国最美书店”。但其图书品种并不多，因此与其说它是书店，不如说它是新经济、新思维的社群组织平台，承接、服务于人才知识需求、社交服务的城市公共文化空间。

湖南：长沙BOOLINK书店

关键词：科技感

地址：湖南省长沙市芙蓉区芙蓉中路二段76号湖南图书城三楼

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近年来，湖南涌现了一大批“高颜值”“高品味”的新华书店，其中，最有个性的书店之一就是Booklink书店。仅从名字就能看出这家书店的创意，用书链接你我：“book”，书；“link”，链接。

通透的镜面、灰色的墙体，简练的线条，角落里的每月定期书展都使这家书店极具现代感与设计感。如果说“新鲜空气”走的是日系小清新风格，那么这家新华书店就是高冷科技范儿：这家书店没有两本相同的书，但是每本书都可以扫码试读，弥补不能拆封所带来的弊端。最为有意思的是，这家书店不接受现金，但是无论你看中了书店里的什么，椅子、投影仪、靠枕，除了店员，你都可以扫一扫二维码带回家。

黑龙江：牡丹江书城

关键词：“俄罗斯文化”

地址：黑龙江省牡丹江市西安区太平路110

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牡丹江书城是中国第一家与俄罗斯文化艺术及面包文化业态相结合的书店，共4层，分别是：“珂尼伽午夜书房”（珂尼伽为俄文“图书”音译）、大型青少年阅读体验乐园、品质阅读空间和艺术画廊与图书馆的结合。这家书店结合中俄边境中型城市的特点，引进俄罗斯油画、芭蕾舞艺术等俄罗斯经典文化，为市民提供丰富多彩的文化盛宴；引进俄罗斯面包工厂，聘请俄罗斯面包师现场制作最正宗的俄罗斯面包及西点。此外，大型青少年阅读体验乐园涵盖了科普、卡通漫画、传统文化、儿童文学和国际文化、手工DYI及绘本导读等各项内容，为小读者打造了一个极富创造力的艺术空间。

江苏：宜兴新华书店

关键词：竹子

地址：江苏省无锡市宜兴市人民中路228号华地百货F1

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每一家网红新华书店都上演了“颜值”上的“华丽逆袭”，宜兴新华书店的设计元素与宜兴的文化特色高度一致：宜兴生产竹子，因此这家新华书店的所有木材均选用竹子，形成了很高的地域识别性。

江苏：凤凰云书坊

关键词：24小时

地址：江苏省南京市玄武区湖南路1号凤凰广场C座1-2楼

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足够开阔的空间和摆放有序的陈设，原木色书价桌椅和若何的照明光源，凤凰云书坊浓浓的阅读氛围应运而生。各类文学著作摆满了延伸出的二十多米长的书墙，中间的小书架也被充分利用起来。你可以沿着书架边走边看，也可以窝在柔软的沙发里细细品读，还可以坐在窗边的小桌上，伴随着柔和的灯光享受一个人的阅读时光。这里，只要你愿意来，它就一直亮着灯，从周一到周日，从白天到黑夜，等风也等你。与BOOKLINK一样，这里的任何东西，只要你喜欢，通通可以带走。

上海：光的空间

关键词：竹子“安藤蛋”；美术馆＋书店

地址：上海市闵行区吴中路爱琴海购物公园7F-701

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这里曾经是“上海第一烂尾楼”，却借由着空间的变幻，美术馆与书店相遇，完美融合。“自然界需要光，光带给人希望，在我的建筑里，我竭力让大家感受到光。”走进“光的空间”新华书店，就能体会到设计者安藤忠雄的设计初衷：沐浴在柔和的黄色光线下、高高低低的木色环形书架映入眼帘，而方形书架则通过独特的镂空将通往伸出的层层书架尽收眼底，视线通过镂空一直延续，远方的光线与方格构筑成一幅美妙的幻境。穿梭在书架之中，人与书、人与人、人与文化、人与审美，不期而遇。视觉冲击＋图书文字的立体阅读便是“美术馆＋书店”的初衷。配合书店风格，选品也更加偏向文艺、艺术和生活审美，完全不是记忆中的“卖教辅书”的新华书店。

辽宁：沈阳新华书店

关键词：生态主题

地址：辽宁省沈阳市于洪新城碧桂园银河商业广场五楼

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今年世界读书日，沈阳市新华书店打造的全国首家生药主题书店开启试营业。这家书店主要分为南部、中部和北部三个区域：南部“轻松活泼”，用于文化沙龙、讲座等文化交流活动和餐饮服务；中部“肃静高端”，是主要的书籍阅读及休闲场所，可为读者提供高端的勿打扰读书空间；北区“亲情体验”，规划亲子互动区，提供家庭阅读空间及传统购书服务。

书店基于自然、绿色生活的人文理念，创立国内首家“绿色生态”主题书店，为读者提供菜籽、花籽销售服务，对已种植的蔬菜、花草认领，通过微信群、网络直播平台与读者建立互动。书店隔离带全部使用绿植及鱼缸，整个书店看起来绿意盎然、诗情画意，为读者在喧嚣的城市里找到接触自然的机会，也为来往的都市人提供了心灵的栖居地。

陕西：新华里Coffee Books

关键词：“书本归木”

地址：陕西省西安市雁塔区长安中路74号

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有段时间，西安新华书店小寨店的周围高楼林立，逐渐被周边的读者所遗忘。但是随着品牌的升级，它摇身一变，成为了“新华里Coffee Books”，隐身在小寨地铁口的一条巷子里，依然一副与世隔绝的样子，颇有“大隐隐于市”的姿态。这家书店的设计理念是“书本归木”，因此，如同保定的新鲜空气书店，木色是这家书店的主色调，纯原木装修，清新细腻。

与很多“升级”后的新华书店类似，新华里Coffee Books开辟了报告厅，用于举办文化沙龙。这家书店贴心地设计了不被打扰看书的空间，使书店不仅具有小资情调，更有能够沉淀下来的书香气。

四川：成都文轩BOOKS

关键词：“森林阅读”

地址：四川省成都市武侯区府城大道中段88号九方购物中心1F

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成都文轩BOOKs是新华文轩旗下全新子品牌书店，每一个走进这家书店的读者都会明显地感觉到无处不在的绿植、云朵状的吊灯设计，这便是这家书店一、二层“森林阅读”的概念：原木色的基调、新鲜的绿植都让读者有一种置身森林的轻松感。书店三层则是以“文明与进化”为主题，星空阅读区、四大文明代表性建筑主题陈列装置区、安徒生童话主题小剧场等特色区域贴心地为小读者打造了一个图书的童话王国。安静美好的氛围和浓郁的书香让人不得不感叹：到底是诸葛孔明和诗圣杜甫生活过的地方！

山东：青岛栈桥书店

关键词：海洋元素；背包客旅游主题书店

地址：山东省青岛市南区河南路10号

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与宜兴书店相似，青岛栈桥书店利用地区特色，将海洋元素搬进店内：几百幅集海洋场景、青岛历史、旅游文化、阅读场景与一体的新型书店照片刷爆朋友圈——白色巨舰乘风破浪承载阅读喜悦，打捞成堆图书的鱼网象征阅读之收获，啤酒桶式照片墙诉述青岛百年历史，几十只经典牛皮行李箱讲述旅程故事，海蓝色波浪吊顶、巨浪洞型白色书架、船头造型舞台、红瓦绿树碧海蓝天及青岛波螺油子……

青岛栈桥书店是国内首家服务于国内外文化背包客旅游读者的书店，集“互联网＋图书＋旅游＋美食＋出版”的新模式阅读文化空间，成为青岛全新的文化地标，也成为了有国际影响力的文化名片。

新疆：西大桥时光书苑

关键词：新疆最美新华书店

地址：新疆伊犁哈萨克自治州伊宁市西大桥万力时尚4F

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西大桥时光书苑被网友誉为“最美新华书店”，是伊利河谷首个开在商场里的新华书店：简约到极致的黑白色调门头，错落有致的木质书架，板材交错的天花板，过道宽敞、视野开阔。阅读区也贴心地设置了卡座，文艺青年应该会喜欢在这里聚集，感受读书的乐趣。此外，色彩明快的书架、蜂巢状的书柜也为孩子们提供了阅读的童话世界，父母与孩子可以一起享受温馨的亲子阅读时光。

浙江：萧山新华书店

关键词：零点书房；书店＋星巴克

地址：浙江省杭州市萧山区萧绍路1028

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萧山新华书店的两个最大的特色便是“零点书房”和“书店＋星巴克”。每天忙碌在工作与家庭之间的人，或许只有晚上全世界都安静下来的时候才拥有一段属于自己的时间，而“零点书房”就是为这样的读者准备的：晚上12点前，你都可以来到这里，温暖柔和的灯光和书香陪伴，直到午夜的钟声响起。“书店＋星巴克”又是萧山新华书店的另一个特色：星巴克入驻新华书店，为读者打造“一个人、一杯咖啡、一本书”的阅读体验。

除此之外，萧山新华书店“匠心”独具：“回”字型的台阶右侧墙壁上“生长”的诺贝尔之梯，露天的阳台，增添生机活力的生态坪，满满的台灯……都为读者营造了舒适的阅读环境。