她是个美人，

也是我们的零食大王，

她是谁？

她就是来伊份创始人郁瑞芬。

1结婚贺礼变创业商机

郁瑞芬出生在江苏南通，家里世代经商，也算是有钱人家的小姐吧。

从小郁瑞芬就很受大家的喜爱，因为生的漂亮，长到十几岁时就有很多年轻小伙儿来上门提亲。

那时的郁瑞芬就特别有想法，她认为婚姻大事就应该自己做主，什么“父母之命，媒妁之言”已经是过去的思想了。

而她的父母也算很开明，知道女儿不喜欢那些上门提亲的人，索性就一家子离开了南通，去到上海做起了小生意。

每天，郁瑞芬都会在家里的小饭馆帮忙，不忙的时候就会站在饭馆门口梳梳头。

刚满20岁是人生最美好的时候，再加上郁瑞芬本来就长得漂亮。

只要她站在店门口，对面钟表店里有个叫施永雷的小伙子就会出来看着她，渐渐地郁瑞芬也越来越喜欢这个长相帅气的小伙子。

1996年，施永雷手拿一束鲜花，再加上自己辛苦工作积攒的3000元，来到郁瑞芬家向她求婚了。

很快，郁瑞芬就与施永雷准备结婚了，而就在婚礼的当天，她们收到了来自伴娘的奇特礼物——200个冰激凌甜筒。

也就是这200个甜筒，让郁瑞芬找到了一个商机，结婚的第二天，她就拿着彩礼钱买了个生产冰激凌的机器。

或许，郁瑞芬就是个天生做生意的好手，在开始做冰激凌生意后不久，她就听说上海要开电子展销会。

于是，她就去租了个展位，在那里卖冰激凌，没想到效果还真不错，10天就赚了8000元。

然而，这些钱还只能算是冰山一角，在参加完展销会后，慕名前来郁瑞芬冰激凌店的人也越来越多。

就在开店的第一年，郁瑞芬就赚得了自己人生的第一桶金——10万元。

2困难时期却又成扩张契机

1997年，郁瑞芬得知在电子展销会开租前，就有5个冰激凌店抢先占位了，她觉得今年再去展销会可能是没机会了。

于是，她与丈夫施永雷商量着转做其它小生意，讨论了好一段时间，郁瑞芬最终决定做炒货。

刚开始入行做炒货时，郁瑞芬听说浙江天目山有非常好吃的野山核桃，她二话不说，买了车票就跑过去了。

在那里潜心学习3个月后，郁瑞芬带着秘制的野山核桃回到了上海，并在淮海路租了间小店铺。

本来以为野山核桃会大卖，没曾想却受到了阻碍。

很多人觉得是店名取得不好听：“雷芬、雷芬……太像一家服装店了！”

所以尽管野山核桃口味儿不错，来买的人依然很少。

找到了问题所在，郁瑞芬决定更改店名，在一番讨论后，新店名“来伊份”诞生了。

1999年，经过重新整顿的来伊份正式开业了，就在开业当天所有的秘制野山核桃就卖光了。

后来，郁瑞芬又连夜从别的地方调来了1000公斤货，没想到第二天也一售而空了。

炙手可热的野山核桃让郁瑞芬再次嗅到了商机，她立刻成立了产品研发部，雇了5个试吃员去寻找全国各地的美味零食。

很快，来伊份的零食种类也多了起来，门店也从原来的1家变成了4家。

2003年，可怕的非典席卷全国各地，很多行业都受到了一定的影响，特别是食品行业。

就在所有人为此而焦虑时，郁瑞芬却觉得这算是一个不错的店面扩张机会。

说干就干，就在非典这段时间，来伊份的门店一下增长到了88家，没过多久，就成了上海知名零食品牌。

3历经波折上市成“零食女王”

2006年，来伊份开始走向了全国扩张的道路，就在这一年，新增门店就有100家。

2009年，金融危机时，来伊份在全国的门店数已经达到了1200多家，2010年又新增了500多家。

为了管理好这么多的门店，郁瑞芬不惜花大价钱从国外引进了一套管理系统，所有门店实现信息化管理。

无论是哪个店里缺货，还是哪个产品好卖，全都可以通过这套系统掌握。

尽管郁瑞芬对公司管理的非常严格，可还是挡不住飞来的横祸。

2012年，央视曝光的“蜜饯门”事件把来伊份推上了风口浪尖，郁瑞芬也难逃各种谩骂。

不到两个月时间，就有50家门店被关闭，所有蜜饯产品全部下架，来伊份遭受开店以来最大的信誉危机。

就连郁瑞芬都有些束手无策，可事实就是事实，没有卖黑心产品就是没有卖。

在经过差不多550次突击检查后，上海市工商部门终于向大家证实了来伊份的清白。

而经历了这次风波后，郁瑞芬更加明白了一个道理：做企业千万不要昧着良心赚黑钱，这样迟早会垮掉。

此后，郁瑞芬更加注重产品的管理，历经几年发展后，来伊份也终于在2016年成为了上市公司。

就在上市的当天，郁瑞芬的身价达到了27亿，成为当之无愧的“零食女王”。

作者：魏无忌

编辑：小鱼儿

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