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进入2018年，短视频的风起云涌让整个互联网行业开启了革新的一年，各大巨头的涌入，内容之战、渠道之战顺势拉响。而拥有着国内社交领域生杀大权的腾讯在今年的动作也是接连不断，特别是网络监管之后，微信对于短视频外链的管理规则也是修改再三。

5月18日，腾讯官方发布了一个《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其中内容的第二条就明确指出了“外部链接不得在未获得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”

然而在腾讯发布的这则公告之下，据粗略统计，至少有21款视频因此受到了严重影响。其中包括快手、微博（秒拍）、抖音、梨视频、斗鱼、虎牙、懒人听书、映客、花椒、美拍、西瓜视频、火山小视频、百度好看、360快视频、小咖秀、人人视频等等。

然而就在网络对此议论纷纷之时，5月21日凌晨3点，微信再次发布了《关于升级外链管理规则的补充公告》，因为收到了部分开发者的反馈意见，所以其中对于规则内容进行了微调。现补充说明并修改：1、微信派于2018年5月18日发布的外链管理规则公告是针对朋友圈的管理规范；2、删除上述公告第二条。而这个第二条也就是引起广大网友争议的归法视听内容传播的规定。

对于微信这次对于外链的封杀和放行，我们也坐下来好好讨论了一番，这背后究竟意味着什么呢？

政策的敏感性

目前我们可以得知，监管不么对于整个互联网行业的整改力度是十分大的。包括之前国家广电总局严肃约谈“今日头条”、“快手”两家网站的主要负责人，责令整改关停“内涵段子”等低俗的视听产品。而在今年两会之后，更是连续开战了多项网络整治行动，对未持互联网企业进行了严厉处罚。

那么基于这样的背景下，微视限制短视频外链的分享和传播就是一种应对政策敏感性的做法。其实我们也可以反过来站在微信的角度去思考一下问题，短视频的分享一旦在微信如病毒式的传播开来，微信在整个监管层面上其实是很难跟进的，而一旦有低俗违规的视频出现在社交网络引爆，首先受到牵连的也必将是微信，那么微信也将为这次后果负责。

那么微信最初选择进行全网统一封杀，一方面确实也是基于保障用户隐私安全这样一个目的。将风险降到最低，让分享的短视频外链更少地去影响用户的社交体验，这样也更加有利于朋友圈的维护。

腾讯内容一家独大

如果说微信没有私心那肯定是不可能的，大部分人在接收到腾讯出台的关于短视频外链的规则公告时，首先想到的肯定就是腾讯想要用此种方式来扶持自家的短视频平台微视，用以狙击今日头条旗下的龙头短视频产品——抖音。而在之前的一篇稿件中，小米辣也提到了微信对于抖音正能量内容的封杀，包括之前爆出的“快微课”中发布的《抖音，请放过孩子》一文中的虚拟信息。这一切的一切都无疑表现了微信对于抖音的不友好，以及另一方面抖音对于微信流量的渴望。

因此，面对抖音，腾讯就更加需要一个新的规则来确定微信是自己的地盘，而且想要不落人口实，就只能实行一杆制。不过我们也不可忽视，其中还有一个重要的原因，那就是短视频是腾讯内容+连接战略中重要的一环，那么微信也自然作为腾讯的“首席社交官”要来抢占这一市场大蛋糕。

小米辣记得曾经看过一段业内人士对于微信的评价：微信的封闭社交生态本质如同塑造了一座无形高墙，用户在封闭化的高墙内的社交、分享、电商支付等都有一种被集体同化、牵引、引导的无形力量，这也是一种体制化的过程。一开始你不习惯用某一功能，但久而久之，当越来越多的人开始体验该功能的时候，你就不得不去使用（被牵引与同化的力量），之后你就会离不开它。

我们不得不承认，这是一种强大的集体惯性，而封闭体系会抵触外界同类竞争产品的干扰来破除这种用户习惯与对体系内部生态的依赖。

那么我们再从微信的本身体质来反向分析对于短视频行业的影响。就还是拿抖音、微视来举例子，对于抖音来说，微视短视频在数据层面暂时还构不成任何威胁。但是如果是微信开始引导短视频创作者入驻微信，相信它的撬动作用是非常大的。

众所周知，微信是所有内容创业者的后花园，每个人都知道微信的粉丝才是自己的，其他中心化平台的粉丝则未必是你的，在商业价值层面来看也是如此。因为信息流的产品逻辑突出内容的曝光率和系统推荐，而公众号的定位是打造个人品牌。

微信是去中心化机制，背靠稳定的社交网络，内容创业者愿意相信微信粉丝更为稳定，用户价值更高，那么也就是说，对于内容创业者来说，最有价值的流量还是落到了微信。

以上，就是本次分享的全部内容，记得点点关注，我们下次再见！