“你喜欢创造101吗？”

近几年，中国的专职偶像市场也开始萌芽，前有中国版日系少女团SNH48，后有原汁原味纯天朝的创造101，“专职偶像”这个概念在我们脑海中渐渐有了轮廓。

预备偶像们用努力证明自身价值，她们的个性、唱功、舞蹈全部被纳入考核标准，不管用什么方式，获得人气就能被pick。

娱乐至上的大环境确实孕育了不同个性的选手，比如现象级选手杨超越和王菊。

“菊外人”也变成网络热词。

偶像们被寄予了“治愈“人们的希望。大众越来越多元化的审美和现今的造星模式，一切有些眼熟，没错，很接近日本的偶像甄选。

被中国挪用造星模式之前，在日本昭和时期，“偶像” 这个概念就已经流通于市场。

从昭和（89年前）经济黄金期到平成（89年后）经济低迷期，偶像们承担的社会责任一直是“贩卖梦想”。

但方式从渐渐“高高在上”转为亲民，再次印证流行和经济形势，确实有密不可分的关系。

－昭和偶像－

个性鲜明的时代

昭和时期，是日本战后复兴的黄金期。蓬勃向上的社会，诞生了众多偶像，像中森明菜、山口百惠等人，似乎有着80年代港星即视感。而在日本，这种感觉叫昭和感。

小泉今日子

大气、优雅、从容是这个时期的女性特质。当年日本经济还景气，偶像们在国际上也要吃得开。你一定想不到，中森明菜和松田圣子在7，80年代红遍了港澳台。昭和时代的女性偶像，可不仅仅是卖萌刷综艺攒人气那么简单。

中森明菜

松田圣子

经历了层层唱功、外貌选拔，是大和抚子淡定气息的来由。为什么80年代风格如此深入人心？不施过多粉黛，没有kira－kira的打歌服，没有炫目的形式感，那份大气又天然的美，或许才是我们恋恋不舍的。

她们的时尚是简简单单，点到为止。没有滤镜和名目繁多的化妆品，一支口红、一块粉饼、一盒眉黛，明艳动人的她就出现在你面前。

她们穿的服装也和你没什么不同，简单的衬衫、牛仔裤，甚至还有点街头感，没有夸张的装扮，却变为经典。

松田圣子

歌手中森明菜这么穿，放到现在，就是在ins上晒图的网红港风小姐姐，完全没有违和感。

这身不就是Celine 18 春夏的西装和百褶裙吗?

歌手出道的小泉今日子，现在仍然活跃于日剧。早年做偶像的时候，出街look就像直接去优衣库捞了一把，完全没有现在淑女日牌略显做作的水钻珍珠。

你爸妈喜欢的山口百惠也是这样，衣服简单的就像今天去Ralph Lauren随便买点衬衫半裙连衣裙，明天就剪掉吊牌穿上身，非常normcore。

如果还不了解这个时期偶像们的穿衣风格，《东京爱情故事》里的赤名莉香，可以简单概括。简单大气的姐姐风，她的每一身look都是Céline本line了。

一直到整个昭和末期，平成初期的90年代，偶像们的着装风格一直没有什么大的变化。

小猫俱乐部工藤静香（木村拓哉妻子）的许多私服，和现在流行的90年代风格商品几乎一模一样。

（这条裙子，非常Chloé。）

Chloé 16 ss RTW

而唱着柯南主题曲的坂井泉水，集酷美帅于一身，她有一百种穿牛仔夹克的方式，非常有街头随性风格。

时尚是个圈一点没错，看看秀场，80、90回潮正盛，波点、mom jeans、阔腿裤涌上街头。现在的Loewe，像是昭和偶像们会穿去海边度假的衣服；

Loewe 18 ss RTW

在80年代东京的十字路口看到那位昭和女郎，像是会喜欢Celine和Lemaire。

Céline 18ss RTW

Lemaire 18fw RTW

也有可能在bar中遇到一位穿着像Maje的少女，哼着蒸汽波一样的日式老歌。

Maje 18ss RTW

每一位自带风格和气场的昭和偶像，都是让人想追逐的光。

但千禧年之后，时尚水准在世界上一流的日本，偶像审美却开始陷入自身闭环，以萌为主，创造了多元化的时尚。

－千禧年后平成偶像－

一切都要可爱

经济低迷让人人都需要被鼓励被治愈，想要轻而易举就能得到安慰，而不是费力追逐却得不到的光。

死气沉沉的社会环境，需要可爱的女孩子。从发型、妆容、指甲、到服装，都要一丝不苟。

如果说2000年以前的日本偶像充满了活力，充满女性力量，即使粉丝伤心也要坦然公布恋情，把人生过出了花。现在的少女偶像要更不好过。

主要经济来源是男性粉丝的她们，售卖的是见面会握手与人气。只要一天做偶像，公布恋情对于粉丝们就像惊雷。

48系偶像，就是这样的经营模式。虽然成员们的卖点不一，比如大岛优子走的是略有脱线的活泼女形象，

指原莉乃靠综艺和性感取胜，

岛崎遥香贩卖可爱感。

但演唱会上，打歌服的设计依然脱离不了水手服、迷你裙等宅元素，握手会仍然要要站一天，就像“精心塑造”的商品。

脱离了48系之后，像大岛优子这样努力的艺人，才才逐渐大放女性光芒，登上大型时尚杂志的她们终于摆脱“萌”的禁锢。

你甚至找不到一个世界大牌可以概括48系偶像的着装风格，就连在国际天桥上的日本品牌也概括不了。绝对没有48系少女偶像会穿issey miyaki、Yohji Yamamoto甚至是Sacai。

她们就像与世界的无性别时尚风潮脱了节，有着自己的另一番见解。如果想找到这些少女偶像的风格，每年东京最大的秀，Tokyo Girls Collection，可以简单概括。

她们私服更爱穿类似于Snidel、Fur Fur风格的日系淑女品牌。蕾丝，水钻，木耳边，以及柔和的马卡龙色和莫兰迪色是卖萌必杀技。

单一风格，粉丝也会厌倦。平成年代的少女偶像很多“不走寻常路”，看似是审美的多元，萌却依然是主基调。

15年火遍日本歌坛的“彭薇薇”，大胆的原宿系风格，就算在女性中也有很高的人气，她的许多打歌服是精心设计过的。

而Baby Metal是唱着“重金属”萌歌词，穿着Lolita风格的洋装少女们。

还出现了榉坂46平手友梨奈这样萌中带酷的少女，暗黑的风格带着点Saint Laurent Paris的气质。

日本独特的男权社会，特殊的社会形势，加上平成一代的迷茫，让作为情绪的出口的萌文化，得到包容，在世界各地都有拥趸。

从昭和到平成偶像，能看到日本时尚从输入到输出的过程，可以说是某种意义的“进化”了。

而在现在的中国，创造101在某种意义上，打破了48系诸如SNH48等团体的选秀模式，对于本土观众，个性＋实力远远超过了娃娃脸的重要性。

我们是否能创造不同于日韩的本土化偶像体系，诞生像“菊姐”这样的非典型偶像呢？

撰文：Veda Shen

设计：Darmi

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