《人民的名义》

茅台篇

热播大剧《人民的名义》一夜之间不仅刷新今年新剧播收视纪录，而且口碑更是一路飙升，网上热评连连。一部《人民的名义》重新把反腐剧拉回人们的视野。顶着史上尺度最大反腐剧的头衔，这部众星云集的年度大剧自开播以来好评不断。今天我们姑且不说周梅森老师的文学创作功底把剧情渲染的跌宕起伏，也不谈众位戏骨的出彩演技。我们来谈谈剧中频繁上镜的茅台酒。

剧中，反贪局侯局长多次为茅台“代言”，侯亮平和陈海两哥们相见时，除了一瓶本地的酒，陈海还特意拿出了家里剩下的半瓶茅台。戏中，半瓶茅台也成为哥们情深的象征，让观众有很强的代入感。侯亮平的发小蔡成功，送礼求侯亮平办事，除了1万元现金，让人印象最深的就是一箱茅台酒。侯亮平只叫蔡成功留下一瓶茅台酒，其他全部拿走。

山水集团的负责人一进门就说来给区长孙连城汇报点工作。送礼两件套：茅台酒+中华烟。孙连城连声拒绝。

这场“鸿门宴”上，茅台变成一个贯穿其中的话中话，喝与不喝都各有深意。

郑胜利和宝宝为郑西坡六十岁生日祝寿。郑西坡强调说难得喝到好酒，郑胜利立刻反驳：只要您想喝，随时说话。茅台也借剧中巧妙的植入表明了态度：茅台酒跟腐败没有联系，茅台酒也从来不是，也更不想成为腐败酒。反腐败让茅台活得更好。

凭借着独一无二的酿造工艺和难以复制的特殊生态环境，茅台酒从来不愁销路。如今，茅台集团已成功完成消费转型，公务消费由过去的35%以上降至1%以内。“十八大”后的反腐倡廉，非但没有打击茅台的销售，反而刺激了民间消费，优化了茅台酒的市场结构。茅台酒销售量的不降反升，有力地反驳了“反腐打击经济”的荒谬论调。

茅台董事长袁仁国始终认为，茅台是优秀的民族品牌，本身就应该为大众所拥有，就应该面向广大消费者。名酒也是民酒。茅台不止是百姓餐桌上的不可或缺，也更是百姓生活中的不可或缺。