童书营销还能这么玩？！出版社花式活动比拼童心|163

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商务君按：每年的六一儿童节，出版社、书店都会举办各式各样的活动来销售童书，商务君的朋友圈已经被各种六一书单刷屏。今年六一，商务君就不荐书了，梳理了一些非常有特点的营销活动，业界同仁可以借鉴这些营销方式，也可以带着孩子去参与，工作陪娃两不误。

除了常规的新书发布、书展促销、朗读比赛，出版社、电商还联合了新媒体，采用跨界营销的创意方式来增加新的营销乐趣。例如，明天出版社联合喜马拉雅FM举办了杨红樱作品朗读挑战大赛，中国大百科全书出版社联合京东举办了互动直播活动，当当联合北京卫视策划了大型公益晚会《阅读正当时》等。

需要特别说明的是，本次盘点仅包含部分特色活动，也欢迎大家在留言区补充，以飨读者。

*以下活动排序不分先后

跨界营销

1.活动名称：“杨红樱作品朗读”挑战大赛

活动时间：6月1—15日

主办方：明天出版社、喜马拉雅FM、杨红樱工作室

活动方式：直接在喜马拉雅FMAPP-【发现】中【全民朗读】频道对应的栏目上提交参赛朗读作品。

关键词：朗读大赛杨红樱作品

活动简介：参赛内容为邀请小读者朗读杨红樱著名作品篇章，直接在喜马拉雅FM APP-【发现】中【全民朗读】频道提交参赛作品。组委会组织专家对进入决赛的作品进行评审。

2.活动名称：音乐儿童剧《青铜葵花》巡演

活动时间：2018年下半年

活动地点：全国

主办方：省委宣传部、省文明办

关键词：《青铜葵花》音乐儿童剧

活动简介：5月29日下午，音乐儿童剧《青铜葵花》在荔枝大剧院举行首演，接下来将进行为期半年的全省进校园巡演。《青铜葵花》是“国际安徒生奖”得主曹文轩的代表作，自2005年由江苏凤凰少年儿童出版社出版以来，已印刷近200次，销售达300多万册。该书讲述了小女孩葵花洪水获救后被收养，并与农村哑巴男孩青铜成为兄妹相称的朋友，两人在奶奶的照料下共同成长，一起经历贫穷的生活，也经历了“苦难的美丽”的成长故事，在海内外享有较高声誉。

3. 活动名称：中华寻宝大会

活动地点：全国书店

主办方：二十一世纪出版社

关键词：线上线下营销中华寻宝

活动简介：今年4月底，二十一世纪出版社集团发布“中华寻宝大会”线上活动，同时于5月起，在全国书店启动“中华寻宝大会”百场地推活动，“中华寻宝大会”以全国新华书店为撬点，以线上活动H5为核心，整个营销活动将贯穿全年，致力于打造弘扬中华优秀传统文化“大中华寻宝记”超级IP。

4.活动名称：阅读正当时

活动时间：6月1日21:08

活动地点：北京卫视

主办方：当当、北京卫视

关键词：公益晚会推荐书单

活动简介：当当联合北京卫视策划的大型公益晚会《阅读正当时》将在北京卫视（BTV）晚9点播出。届时著名演员黄圣依、曹征，歌手曹格吴速玲夫妇、主持人李静等嘉宾将纷纷现身，推荐并分享陪伴孩子成长过程中的书单，现场当当将面向全国观众发布三轮权威书单。同时，当当还将发起“21天亲子共读”活动，为家长和小朋友们准备打卡平台和神秘礼品。

5.活动名称：京东直播活动

活动时间：5月30日—6月1日19:00—20:00

活动地点：京东直播

主办方：中国大百科全书出版社、京东

关键词：京东直播、故事分享

活动简介：中国大百科全书出版社联合京东策划了与读者互动的京东直播活动，本次直播有中国儿童百科六一大阅兵、教你三招给自家娃选科普书、在故宫里遇见中国怪兽三场直播会。作为中国唯一的百科全书出版机构，百科社一直以来都以权威专业的出版水准、严谨专注的出版态度为广大读者奉献优质图书，因此在国内的少儿科普百科领域出版中也一直都占有重要的一席之地。

6.活动名称：难忘的一天

活动时间：6月1日

主办方：人民教育出版社、腾讯相册管家

关键词：AI 作文

活动简介：人民教育出版社联合腾讯相册管家，策划了体验小时候写作文的活动。作文题目是“难忘的一天”，要求形象生动地描绘今年的六一你是怎么度过的。用户需通过识别二维码，然后选择自己喜欢的人物和背景图片，通过相册管家的AI技术来自动生成一篇作文。

7.活动名称：举办松冈达英首次中国巡回画展

活动时间：6月1日儿童节前后

活动地点：北京、深圳、广州、厦门等全国12个城市

主办方：蒲蒲兰绘本馆

关键词：巡回画展探索自然

活动简介：蒲蒲兰将联合艺术机构、教育机构、图书馆机构、多家书店，在北京、深圳、广州、厦门等全国12个城市，举办松冈达英首次中国巡回画展，希望为孩子揭开日常生活中隐藏的自然探索乐趣。

8.活动名称：5000积分兑换作家亲笔签名《魔幻铅笔》

活动时间：5月31日中午12点

主办方：金惠温州商人卡、广东新世纪出版社

关键词：《魔幻铅笔》作家亲笔签名

内容简介：积分余额超5000分且上月动卡的温州分行金穗贷记卡客户可以用5000积分兑换一本80后作家小堂亲笔签名的魔幻题材的长篇小说《魔幻铅笔》，每个客户限兑一本，限量500份。

9.活动名称：体验多彩童年，“T恤”爱之公益
活动时间：6月2日、3日亲子公益“爱的T恤衫”制作；6月9、10日“爱的T恤衫”公益拍卖会、跳蚤市场；
活动地点：北京世纪金源购物中心童兜天地字里行间童心馆
主办方：童心馆、清泉公益基金
活动简介：我们送给孩子最好的礼物，是一颗柔软而丰沛的“爱心”。我们童心馆鼓励父母更多地陪伴和参与到孩子的童年生活与成长过程中，通过共同的彩色“T恤”创作，增进亲子情感与交流，届时童心馆将由专业的绘画老师带领家庭创作出优秀的“T恤衫”绘画作品，并以此鼓励孩子们将自己的作品作为带有特殊意义的“商品”进行公益公开拍卖与演讲，所得拍卖款项将全部捐赠于清泉公益基金，用于改善贫困山区孩子的学习条件。童心馆希望在此过程中丰富亲子生活，也能增加对艺术的理解和热爱，更重要的是培养孩子的公益心和同理心，收获富有意义而难忘的儿童节！

讲座比赛类

1.活动名称：“亲近大自然，做大地的孩子”校园系列讲座

活动时间：6月

活动地点：内蒙古呼和浩特市图书馆、满族小学等

主办方：接力出版社

关键词：校园讲座亲近自然

活动简介：接力出版社与动物小说作家黑鹤将以“亲近大自然，做大地的孩子”为主题开展校园系列讲座，分享黑鹤童年在大草原上的生活，并传授写作秘诀。在此之前，动物小说作家黑鹤“校园行”系列讲座，还走进了浙江温州的横峰小学、城东小学以及广西南宁的虹桥小学、西乡塘小学等十余所学校。

接力出版社

2.活动名称：立体书的诗意与浪漫——法国纸艺大师菲利普·于什中国行

活动时间：5月30日—6月5日

活动地点：北京、西安、广州

主办方：乐乐趣童书

关键词：五月风暴艺术讲座

活动简介：时值第十三届中法文化之春纪念“五月风暴”五十周年之际，由法国驻华大使馆和荣信教育乐乐趣邀请法国著名立体书纸艺大师菲利普·于什主办的“立体书的诗意与浪漫——法国纸艺大师菲利普·于什中国行”活动将展开。此次活动主要围绕北京、西安、广州三个城市举办9场艺术讲座。

乐乐趣童书

3.活动名称：《萤王》全国接力朗诵

活动时间：5月23日—9月1日

活动地点：全国

主办方：天天出版社

关键词：朗读比赛萤王

活动简介：天天出版社举办《萤王》全国接力朗诵活动，领读者需朗读自己最喜爱的《萤王》片段，并点名下一地区的小朋友接力。6月中旬将由曹文轩老师点评朗诵作品，同时为小领读者签名赠书。暑期还将展开线下朗读比赛，并在全国新华书店为《萤王》设置特色书堆，该活动意在培养孩子的自信心和交际能力，提高孩子的阅读能力和语感。

天天出版社

4.活动名称：我爱朗读——‘小荷听书’庆六一

活动时间：6月3日

活动地点：山东书城正门一楼大厅西侧

主办方：山东教育出版社、山东书城

关键词：小荷听书朗读比赛

活动简介：山东教育出版社、山东书城将联合举办“我爱朗读——‘小荷听书’庆六一”活动。 “小荷听书”是山东教育出版开发的有声出版阅读平台，该活动依托“小荷听书”，邀请喜欢朗读的小朋友到山东书城正门一楼大厅西侧诵读自己喜欢的篇目，所有朗读作品将实时更新在“小荷听书”活动版块中，排名前15的参赛者还将获得“小荷听书”有声平台VIP半年会员奖励。

山东教育出版社

5.活动名称：妈妈您最美——爱在365天

活动时间：2017—2018

承办方：安徽少年儿童出版社、禹田文化传媒

关键词：小豆包阅读

活动简介：安徽少年儿童出版社和禹田文化传媒承办的“妈妈您最美——爱在365天”之“最美阅读”征集活动已经拉开序幕。此次活动的指定阅读书目是由安徽少年儿童出版社出版的“小豆包”系列桥梁书，参选人员分为教师组合家同组，教师组以阅读课设计教案为参赛作品，家庭组以音频或视频为参赛作品。

安徽少年儿童出版社

6.活动名称：海底小纵队配音大赛

活动时间：6月1—30日（周末）

主办方：沈阳市新华书店

关键词：配音大赛海底总动员

内容简介：3—12岁儿童挑选一本海底故事会开始配音阅读,并上传录音至沈阳市新华书店微信小程序后台,并分享至朋友，沈阳市新华书店店内报名。当然还其他特色活动，请戳六一儿童节礼物已经准备好了，点开看看

书店展销类

1.活动名称：主题书展

活动时间：5月12日—6月3日

活动地点：文轩BOOKS九方店三楼小剧场

主办方：新华文轩出版传媒股份有限公司

关键词：书展营销

活动简介：文轩BOOKS为家长和孩子温心策划了一场主题书展，书展主要分为主题书展、色彩活动和我是最棒音乐家三个部分，期待家长通过书展的内容，一起去发现孩子心中更宽广的独特世界。

新华文轩出版传媒股份有限公司

2. 活动名称：以“爱”为主题的新书推广活动

活动时间：6月2日

活动地点：全国200余家新华书店

主办方：禹田文化传媒

关键词：《爱的表白书》、新书推广

活动简介：禹田文化旗下绘本品牌暖房子绘本馆年度重点新书——《爱的表白书》上市！禹田文化在全国200余家新华书店开展了一系列以“爱”为主题的新书推广活动，包括：爱的留言板、爱的故事会、爱的传递以及爱的拍拍，形成了线下互动、线上扩散的有效传播链，也受到了门店的热捧。

禹田文化传媒

3.活动名称：浙少故事总动员

活动时间：6月2—7月7日，每周六下午1点30分

活动地点：小伢儿绘本馆（三楼）

主办方：浙江少年儿童出版社

关键词：讲故事浙少姐姐

活动简介：浙江少年儿童出版社将在浙江省杭州市新华书店庆春路购书中心举办第二期“浙少故事总动员”活动。届时，浙少社的故事姐姐将会为小朋友们讲述精彩动人的故事。当然除了“故事总动员”，浙少社还为小朋友们准备了其他有趣的活动，请戳活动预告|浙少社告诉你六一儿童节的正确打开方式

4.活动名称：七彩六一·书香童年

活动时间：6月1—3日

活动地点：北京图书大厦

主办方：北京图书大厦

关键词：图书促销优惠活动

活动简介：为迎接六·一儿童节，北京图书大厦推出“七彩六一·书香童年”儿童节系列展销、促销活动，除少儿图书和音像制品的多重优惠外，还为小朋友准备了多种儿童益智玩具、趣味玩具、文具和儿童用品的优惠促销和体验活动，读书、娱乐，与小读者们共度精彩六一。

5.活动名称：我要送你一整个世界

活动时间：5月27日—6月30日

活动地点：PageOne北京坊店

主办方：蒲公英童书馆

关键词：系列活动童书促销

活动简介：蒲公英童书馆联合PageOne北京坊店策划了22场活动，包括将《地图》、做手工、读绘本等。活动时间为每周末及端午节。

蒲公英童书馆

6.活动名称：《给孩子的50堂情商课》读者见面会系列活动

活动时间：6月2日、10日

活动地点：世纪金源字里行间店（6月2日下午4点）；新华书城

主办方：东方出版社

活动简介：送给孩子们“六一”儿童节的礼物！情商高可以说是有教养的表现。

孩子情商高低，一定是从父母那里习得的。如果父母整天暴躁发脾气，不会处理自己的情绪，那不可能要求孩子正确表达发泄情绪。从50个方法开始和知名主持人、电视节目制作人、畅销书作家王芳学正面教养，让孩子成为懂沟通会说话的人。

8.活动名称：罗力小恐龙主题营销

活动时间：6月1日-6月30日

活动地点：全国11家海豚国际儿童之家及17家卖场西西弗、言几又等书店

主办方：海豚传媒

关键词：《罗力小恐龙》促销

内容简介：海豚传媒将举办“罗力小恐龙主题营销”活动，该活动分为罗力小恐龙专属故事会和罗力小恐龙译者读书签售暨见面会两部分。读者通过在全国11家海豚国际儿童之家及17家卖场西西弗、言几又等合作书店购买《罗力小恐龙》系列绘本套装，即可获得罗力小恐龙专场故事会一场。

分享活动类

1.活动名称：《儿童历史百科绘本》发布

活动时间：6月1日前后

主办方：童趣出版有限责任公司

关键词：新书发布传统文化

活动简介：童趣出版有限责任公司发布了《儿童历史百科绘本》一书，它由国家博物馆和中央美术学院共同创作，该书以史为纲，以文物为证，以朝代为线索，讲述了中国古人的饮食、家族、交通、商贸、与大河文明五个主题，展现了从石器时代到明清的百姓生活史，非常贴近孩子的认知需求和理解水平。

2.活动名称：《废墟下的小飞象》新书发布

活动时间： 6月1日

活动地点：四川省图书馆

主办方：四川少年儿童出版社

关键词：《废墟下的小飞象》新书发布

活动简介：四川少年儿童出版社发布了《废墟下的小飞象》一书。《废墟下的小飞象》。该书讲述了在一场大地震中，三个被困在废墟下的小女孩利用所学的自然灾害自救知识和医疗卫生知识克服了饥渴、疾病等困难，在废墟下苦撑了近四天时间，终于等到了救援的感人故事，该书兼具科普性与文学性，是文学与科普巧妙结合的儿童科普文学典范。

3.活动名称：《长大之前一定要看的1001本童书》大型分享会

活动时间：6月1日19:00-20:30

活动地点：三叶草故事妈妈成长学院线上微课堂第18期

主办方：中国画报出版社出版北京双又文化策划

主讲人：陈小齐（童书出版人&译者）

关键词：《长大之前一定要看的1001本童书》分享会

活动简介：中国画报出版社推出了新出版的《长大之前一定要看的1001本童书》，这本号称终结所有参考书的童书。父母给孩子提供的窗口有多大，孩子的视野就有多大！一扇打开儿童阅读的窗口——《长大之前一定要看的1001本童书》大型分享会。