什么才能算是好电影、好剧集？
对于“好”的定义，很难找到统一的标准。这个问题的答案，本身就是主观的，每个人也都有各自的衡量。
但是创意，无论是在叙事上的新奇视角和表现方式，还是技术层面的革新呈现，都能或多或少地成为判断一部好作品的参考因素。
说到最有创意的影视作品，你们想到的是哪部呢？
我第一时间想到的，是一部小成本英剧——《9号秘事》。
《9号秘事》是那种你在看的时候挑战脑容量，不到最后绝对猜不到结尾，看完结局重新回过头来再看一遍又能得到另一重深意的剧集。
它的创意，来自于对故事的极致开发，以及纯粹却强大的戏剧力量。
这套剧已经出到了第四季，在英剧中算是比较长寿了。每一季只有6集，每一集讲述的都是30分钟的独立小故事。
一直以来，《9号秘事》以它的短小精悍和丰富寓意，得到国内剧粉的认可，还招揽了一批忠粉。剧集在豆瓣上每季保持着很高的分数，今年年初刚开播的第四季，在近两万豆友的评分中，拿到了9.3的高分。
《9号秘事》有个特点，每集的故事都会发生在与9这个数字相关的一个相对封闭的空间里。
表面上，剧集是在悬疑惊悚的氛围下，裹挟着黑色幽默、日常讽刺的小品，但其实这些故事大多拥有恐怖的内核，能让人在一些不经意的细节中，品味出人性的无底黑暗。
经常被点名的，是第一季第一集《沙丁鱼罐头》，故事中一群老友被迫拥挤在一间逼仄的衣柜里，通过他们的对话牵扯出许多未被点破，却细思恐极的陈年丑闻。
最终的结局完全出人意料，也给人带来非常强烈的戏剧冲击，以至于在片尾字幕的时候，才能琢磨出故事前半段伏笔的涵义。
《9号秘事》每集故事，都采用了不同的叙事形式，基本上每打开一集，都能获得一段新奇的体验。
比如，第一季第二集《宁静夜》，用近乎默剧的方式，讲述了两个笨贼到富豪家偷画，却遭遇了一系列啼笑皆非的变故的黑色喜剧；
第二季第四集《冰冷的安慰》，用监控录像营造出伪纪录片的感觉，最后结尾的惊人转折也显得极其真实；
而今年播出的第四季，第一集《桑泽巴酒店》就在形式上玩出了花样。整集只有酒店走廊的单一场景，所有戏剧冲突在狭窄的空间里得到强化和放大，人物台词则全部是莎士比亚喜欢的五步抑扬格。而一前一后两个摄影机位，套用了在老美剧中常见的“瓶装剧”的拍摄模式。
简单地说，就是把一集故事改编成了莎翁风味的舞台剧。
而在故事方面，《9号秘事》也总能给观众提供源源不断的惊喜…或惊吓。
这套剧集的故事创意，主要在于两个方面，其中之一，也是它最大的噱头：反转。
剧集主创说过，每一集《9号秘事》都是29分半的无聊，搭配半分钟的反转。这也成为系列的一个惯例或模式：每个故事的终点，都会有一个意想不到的结局等着大家。
但其实前29分半钟也不代表毫无用处，有的故事在看似冗长的前奏里，埋下了很多细节，这些细节只有到结局揭晓的时候，才能被意识到，给人一种恍然大悟的感觉。
而有的故事，神展开从开始贯穿到结尾，反转一层接着一层，让人在看戏的时候根本挪不开眼。论反转，最登峰造极的当属第一季第三集《汤姆和杰瑞》。
这集看似拥有一个看似套路化的走向，但到了最后你会发现，那些最开始你以为是套路的存在，都是剧集对你的欺骗和迷惑，最终的结局，依然会超出你的想象和预测。（不想被剧透的盆友，使劲往下拉吧！）
故事的主角汤姆是一个平凡的小学老师，和他的女朋友杰瑞一起生活在一间小公寓，生活不富裕但也算幸福。
有一天，经常在公寓对面街道乞讨的米格拜访了汤姆，两个人阴差阳错地成了无话不谈的好哥们，可没想到这一切却成为汤姆噩梦的开始。
米格这一拜访就在汤姆家住了下去，他说服汤姆辞掉老师的工作，也害对方和女友分手，还上演了一出鸠占鹊巢的好戏：他删除了汤姆所有的电话留言，花光了对方的所有积蓄，甚至领走了人家的救济金。
而汤姆日益潦倒，变得像乞丐一样，整天浑噩度日。
直到某一次杰瑞来找汤姆，告诉他所谓的米格不过是他头脑中臆想出来的另一个自我，而米格作为相对强势的人格，正在一步步吞噬掉属于杰瑞的生活。
这种说法确实靠得住脚，因为每一次汤姆朋友上门找他的时候，米格都会莫名其妙地缺席。
故事走向，看起来遵循着精神分裂电影的老梗，可实际上并没有那么简单。最后汤姆另一位朋友的到访，告诉他另一件事后，整集故事就变得更复杂了：
到底什么是现实，什么是幻想？也许那些我们以为是真实的，也许才是假的，而假的或许是真实存在的。
《9号秘事》在故事创意上的另一个体现，是剧情的结构。这部剧是玩结构的老手，普通的故事结构被打乱后，也往往能给人预期之外的新意。
比如第四季第三集《搬家记》，故事用倒叙的方式制造悬念和戏剧效果，精彩程度堪比《记忆碎片》。
这集一开始，是搬家工人到一间郊区别墅帮忙搬家的镜头。
家里的女主人对他的到来有些紧张，看上去像是在隐瞒些什么秘密。
她的丈夫突然出现在画面里，穿着粉红色的女士睡袍，带着粉红色的隔热手套，一副女装癖的打扮。那么女主人的扭捏和紧张，是害怕老公的特殊癖好被曝光吗？
后来的事实证明，女主人担心的根本不是这件事。
家里的老人从楼上到客厅凑热闹，嘴里埋怨着身体不适，没说几句话就开始口吐鲜血。众人在一阵慌乱之中，又发现了两具额外的尸体。
这些人因何而死？通过倒叙中层层叠叠的反转，我们最后得到了答案，故事的前因后果也形成一个完整的闭环。
如果按时间先后来排列镜头顺序，常规地讲述这样一个犯罪故事，人们的观剧乐趣，显然没有倒叙来的丰富过瘾，故事的悬念感也会因此大打折扣。
《9号秘事》的脑洞和创意，来自史蒂夫·佩姆伯顿和里斯·谢尔史密斯两位编剧，也是整部剧唯二的常驻演员。
他们是莎士比亚和希区柯克的粉丝，在创作中也吸收了偶像作品的精华：一方面吸纳了莎翁作品中常见的戏剧和人物矛盾，另一方面也偷师了希区柯克在日常中制造悬念的手法。
《9号秘事》之前，佩姆伯顿和谢尔史密斯一起创作过另外两部经典剧作——《绅士联盟》和《疯城记》，也都是注重纯粹的故事创意的作品。
实际上，类似《9号秘事》的英美剧并不少，很多人说《9号秘事》的模式很像上世纪五六十年代播出的神剧《阴阳魔界》，也经常把它拿来和爆款剧《黑镜》比较。而这些剧作的成功因素，和《9号秘事》是相似的，那就是它们在剧作上的新意，都能给人带来少见的观看体验和感受。
而相比欧美剧，国产电视剧面临的缺乏创意的问题，显然更严重一些。
随着剧集越来越长，剧本孵化时间越来越短，很多国产剧都难逃注水的嫌疑，故事上也是一切从简。叙事短板仍在，套路一抓一把，很多情节刚看开始就猜出了结局，台词也能猜的八九不离十。
但最近一段时间，国产剧领域也出现了一些看重创意，而且完成度比较高的作品。比如年初我们推荐过的网剧《我叫黄国盛》，相比俗套，它的故事还是能让人看到一些匠心和创新。
这套剧和《9号秘事》相似，单集独立成篇，各自拥有不同的概念和主题。每集故事用黑色幽默，讽刺社会中切实存在的各种现象，剧作手法也非常巧妙。
《大帮崛起》讲述丐帮通过网络乞讨重拾武林地位，后来还开班培训班教人如何乞讨，明显在影射当下流行的直播打赏。
《动物保护》脑洞也不小，故事里提出以吃代养，用消费推动珍稀动物的繁殖，这背后也能引出无尽联想…
一直认为，好创意是有魔力的，它能让一部作品实现远大于故事本身的内涵，而观众能从中经历的，不仅是一次难得的观看体验，更是一场畅快的头脑风暴。
最近让我印象比较深刻的，就是这样一支广告。一开始以为是个悲伤的故事，人物的造型也很奇葩，
还有一些不可描述的画面，
最终的结局，也真的完全没猜到。
后来发现，这支广告原来属于五芳斋的一个广告系列，在它之外，还有其他两支广告，也都主打创意，自带让人忍俊不禁的冷幽默。
不知道你是不是和我一样，被这些广告的魔性给“定住了”，虽然看的时候大呼无聊，但又会一直坚持看到最后。这里面有很多无厘头的情节，让人完全猜不到后面的发展，而且还会发现一些奇怪的笑点。
现在看来，这三支广告还是相当应景的，正好粽子节就要到了，大家的吃心有没有一下子都被唤醒了呀！
其实类似这样的创意短片，看上去简单，但对创意却意味着更高的要求。毕竟，它们不仅需要在短时间内吊起大家的胃口，还要在有限的情节中不断地创造出惊喜。
总之，无论对商业广告，还是系列电影或者电视剧集，创意都是作品在树立品牌的过程中，不可缺少的一大利器。
但如今创意属于一种稀缺的资源，而越是珍稀，在某种程度上人们对它的需求也越是迫切。所以，也希望未来能有更多的创作者，给我们带来更新奇、更惊喜的创意体验。
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