影视剧内容审查，一直是牵动着影视人、创作中心的神经，什么能写、什么能拍，什么影视剧能买的好，什么影视剧不能播，什么影视剧下架，关系到创作公司、制片公司的生存，更关系到影视人的生存。从剧本创作来时重视。

我们做影视剧，应该坚持正确的政治导向、价值导向、审美导向，体现高雅健康的审美情趣和文化品位，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观。

1、三观正，意识形态之内积极向上的世界观、积极健康的生活观和健康向上的价值观。

2、三俗问题审查更严，特别是现实类题材作品，禁用三俗台词和内容作为幌子。

3、创作要大事不虚，小事不拘。

弘扬主旋律，歌颂重大事件

1、2018年改革开放40周年

2、2019年中华人民共和国建国70周年

3、2021年中国共产党成立100周年

革命、军事、历史题材审查将格外注意，多创作表现人民美好生活和人民幸福感的影视剧。

历史虚无主义严格审查

1、是否符合正史记载？正史不可以颠覆性改编，野史可以进行改编。

2、是否符合历史常识、古代文化习惯？

3、是否违背已有定论的人/事/物？

正史的历史人物，对历史的贡献、人物事迹主线不能杜撰，生活细节、情感关系可戏剧化，忌颠覆性改编，没有记载或野史中的小人物，可以进行改编。

4、是否过分渲染腐朽的历史观，价值观？宣扬了没落的言行方式。

5、是否触碰了历史禁忌？历史人物、历史疆土、历史事件等。

完全脱离历史的虚构世界

1、要完全虚构的世界与历史背景。

2、虚构要彻底，要找不到历史根据。

3、制景、服饰、化妆、道具不能有具体朝代视觉风格。

4、音乐和声音设计不能具体朝代音乐风格。

民族、宗教问题

1、要符合宗教的法律法规，少数民族条例

2、影视作品不是宣传宗教的渠道，要尊重宗教文化

3、要尊重少数民族习俗，文化，严格控制服化道等问题，避免因为文字错误，服装错误，台词争议引发民族矛盾。

小正大解读

1、 小人物，平凡人支撑社会发展，建议多创作以平凡小人物为主角的故事，减少历史人物及历史名人的改编。

2、 大情怀，不建议出现“大情怀，大政策”涉及到社会制度，国家现状，大的发展形势等问题要规避，国事勿要妄议，应该以真善美的情节推的剧情发展。

3、 正能量，传达爱，中国传统文化。

题材界定问题

1、玄幻奇幻魔幻建议归类到科幻类，科学角度展示。

2、唯物主义世界观、禁止宣传唯心主义；妖怪神力搞笑搞怪内容不为主流；恶搞禁止掺杂宗教内容，人、妖、仙道不可灵魂转世、生命轮回。

3、八卦、阴阳、风水、易经八卦是中国传统文化，剧本中如有涉及要视情节来定，禁止掺杂宗教。

4、 古典传说、名著名著可改编，不能颠覆，历史传说要文化承载。

5、 穿越、盗墓、民国、青春、涉案、现实等题材。

可合理的科学解释的穿越，穿越的人物要有正能量，不影历史格局改变，要对穿越之后的时代有正面作用。盗墓禁止，可以设计成人物探险误入。美化民国、北洋政府、军阀等要严控。青春题材要规避早恋、犯罪、暴力。涉案题材是重点审查，公安部需审，不能过度表现犯罪细节，可详细表现犯罪心理、动机，卧底警察（化妆侦查员）禁止吸毒、杀人、过邪恶。现实题材要三观正，符合主流价值观，阳光正能量，要表现正常人的生活，美好生活，小人物小情怀，奋斗着前行着才是正常的，可以追求财富，但也通过正当手段。

6、吸毒嫖娼偷税漏税律劣迹艺人、参加活动禁止，勿因小失大。

7、同性恋尊重，题材和角色设定禁止。

8、不能宣扬武器、渲染战争、，别把西方敌人作为自己的假想敌。

9、游戏可改编，不能表现玩游戏的人。

广电总局《电视剧审查管理规定》内容审查

2004年10月20日起施行《电视剧审查管理规定》，第二十条　电视剧载有下列内容的，不予审查通过：

1反对宪法确定的基本原则的；
2 危害国家统一、主权和领土完整的；
3泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；
4煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者不尊重民族风俗、习惯的；
5 宣扬邪教、迷信的；
6扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；
7宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；
8侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；
9危害社会公德或者民族优秀文化传统的；
10有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。

《网络视听节目内容审核通则》

2017年6月30日中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》，第四章 节目内容审核标准。

第七条 互联网视听节目服务相关单位要坚持正确的政治导向、价值导向和审美导向，禁止制作、播放含有下列内容的网络视听节目：违反宪法确定的基本原则，煽动抗拒或者破坏宪法、法律、行政法规实施的；

（二）危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义、极端主义的；

（三）诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，歪曲民族历史和民族历史人物，伤害民族感情，破坏民族团结的；

（四）煽动破坏国家宗教政策，宣扬宗教狂热，危害宗教和睦，伤害信教公民宗教感情，破坏信教公民和不信教公民团结，宣扬邪教、迷信的；

（五）危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法的；

（六）侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的；

（七）侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益的；

（八）法律、行政法规禁止的其他内容。

第八条 网络视听节目中含有下列内容或情节的，应予以剪截、删除后播出；问题严重的，整个节目不得播出：

（一）不符合国情和社会制度，有损国家形象，危害国家统一和社会稳定：

1．贬损国家形象、国家制度和方针政策；

2．贬损、恶搞、损害革命领袖、英雄人物的形象、名誉；

3．损害人民军队、武装警察、国安、公安、司法人员等特定职业、群体，以及社会组织、团体的公众形象；

4．宣扬消极、颓废的人生观、世界观和价值观，渲染、夸大社会问题，过分表现、展示社会阴暗面；

5．贬低人民群众推动历史发展的作用；

6．以反面角色为主要表现对象，或为反动的、落后的、邪恶的、非法的社会势力、社会组织和人物立传、歌功颂德，着重表现其积极的一面；

7．宣扬中国历史上封建王朝对外的武力征服；

8．宣扬带有殖民主义色彩的台词、称谓、画面等；

9．脱离国情，缺乏基本的现实生活依据，宣扬奢华生活等。

（二）有损民族团结：

1．含有伤害民族感情的情节、台词、称谓、人物形象、画面、音效等；

2．对独特的民族习俗和宗教信仰猎奇渲染，甚至丑化侮辱；

3．表现伤害民族感情的民族战争、历史事件；

4．将历史上民族间的征伐表现成国与国之间的战争等。

（三）违背国家宗教政策：

1．宣扬宗教极端主义和邪教；

2．不恰当地比较不同宗教、教派的优劣，可能引发宗教、教派之间矛盾和冲突；

3．过多展示和宣扬宗教教义、教规、仪式等内容；

4．歪曲、诋毁或歧视宗教观念、宗教信仰和宗教称谓；

5．对宗教内容戏说和调侃等。

（四）宣扬封建迷信，违背科学精神：

1．宣扬灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想；

2．宣扬愚昧、邪恶、怪诞等封建文化糟粕。

（五）渲染恐怖暴力，展示丑恶行为，甚至可能诱发犯罪：

1．渲染暴力、凶杀，表现黑恶势力的猖狂；

2．细致展现凶暴、残酷的犯罪过程，及肉体、精神虐待；

3．暴露侦查手段、侦破细节，可诱导罪犯掌握反侦查手段；

4．表现离奇、怪诞的犯罪案件；

5．对真假、善恶、美丑的价值判断模糊不清，混淆正义与非正义的基本界限；

6．详细展示吸毒、酗酒、赌博等不良行为；

7．展现过度的惊悚恐怖、生理痛苦、歇斯底里，造成强烈感官、精神刺激并可致人身心不适的画面、台词、音乐及音效等；

8．为宣扬以暴制暴，宣扬极端的复仇心理和行为。

（六）渲染淫秽色情和庸俗低级趣味：

1．具体展现卖淫、嫖娼、淫乱、强奸、自慰等情节；

2．表现和展示非正常的性关系、性行为，如乱伦、同性恋、性变态、性侵犯、性虐待及性暴力等；

3．展示和宣扬不健康的婚恋观和婚恋状态，如婚外恋、一夜情、性自由、换妻等；

4．较长时间或较多给人以感官刺激的床上镜头、接吻、爱抚、淋浴，及类似的与性行为有关的间接表现或暗示；

5．有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效等；

6．展示男女性器官，或仅用肢体掩盖或用很小的遮盖物掩盖人体等隐秘部位及衣着过分暴露等；

7．含有未成年人不宜接受的涉性画面、台词、音乐、音效等；

8．使用粗俗语言等；

9．以成人电影、情色电影、三级片、偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为视频节目标题、分类或宣传推广。

（七）侮辱或者诽谤他人：

1．损害重要历史人物及其他真实人物的形象、名誉，造成不良社会影响；

2．贬损他人的职业身份、社会地位或身体特征。

（八）歪曲贬低民族优秀文化传统：

1．渲染、夸大或集中展示民族愚昧或社会落后方面；

2．违背基本史实，为已有定论的历史人物、历史事件“翻案”，或为尚存争议的历史人物、历史事件“正名”；

3．篡改名著，歪曲原著的精神实质；

4．违背基本的历史常识，缺乏基本的历史依据，任意曲解历史，不尊重人类文明、他国文明和风俗习惯等；

5．对历史尤其是革命历史进行过度娱乐和游戏式表现。

（九）危害社会公德，对未成年人造成不良影响的：

1．以恶搞方式描绘重大自然灾害、意外事故、恐怖事件、战争等灾难场面；

2．以肯定、赞许的基调或引入模仿的方式表现打架斗殴、羞辱他人、污言秽语等；

3．表现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等不良行为；

4．违反国务院广播影视行政部门有关规定的吸烟镜头和吸烟场景；

5．人物造型过分夸张怪异，对未成年人有不良影响；

6．展示未成年人或者未成年人形象的动画、动漫人物的性行为等；

7．含有其他有违社会公德的不文明行为。

（十）法律、法规和国家规定禁止的其他内容：

1．违反国家有关规定，公开展示某专项工作的内部制度、程序；

2．可能引发国际纠纷或造成不良国际影响；

3．违反国家有关规定，滥用、错用特定标识、呼号、称谓、用语；

4．节目中的产品和服务信息植入违反国务院广播影视行政部门有关规定；

5．破坏生态环境，虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物的内容；

6．侵犯个人隐私内容；

7．以抄袭、剽窃或未经许可翻拍等方式侵犯他人知识产权的节目；

8．从事损害我国国家尊严、荣誉和利益，危害社会稳定，伤害民族感情等活动的组织和个人制作或参与制作的节目；

项目很多编剧和制片人都会遇到影视剧内容审核问题，有的甚至审核3年海内通过，有的甚至项目放弃了。做好内容创作和编剧先做好内容自审，找周围的朋友一起审核下，看看如何规避影视剧潜在风险，严格准守政治方向、小大正导向，不踩雷不碰雷，好好的活着。我们努力奋斗做出有[政治导向][价值导向][审美导向]的、有市场价值的、有高雅健康的、有审美情趣的、有文化品位的影视剧。

大家有什么规避方法和建议也可以留言，欢迎在框架内自由畅所欲言，喜欢文章的朋友欢迎转载。

整理 晓得张

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一季度电影票房超200亿！观众愿为优秀国产片买单

202.18亿元！

2018年第一季度，中国电影市场拿出一份漂亮的成绩单。202.18亿元的总票房超越同期的北美市场，先后刷新全球单一电影市场单日、单周、单月和单季度票房纪录。其中，国产电影票房150亿元，较去年同期增长93%，国产电影票房占全国总票房的74.2%，牢牢占据中国电影市场的主流。

这是了不起的成就！回首这些年，电影产业改革之路不寻常。2001年，刚刚加入世贸组织时，中国电影全年票房还不足10亿元。谁能想到，产业改革会引领中国电影市场一路刷新自我、不断制造惊喜：2010年，全年票房首次突破100亿，2013年突破200亿，2015年突破400亿，2017年突破500亿。电影市场高速增长，国产电影力量不断壮大，电影已经成为我国当前最活跃、最奋发有为的文化产业领域之一。中国电影产业的长足进步，某种程度上实现了“弯道超车”，也从一个侧面印证了我国社会主义文艺的蓬勃生机。

这是一份有温度的数字，也是一份有深意的数字。它让我们看到强大的本土电影市场，处于“黄金机遇期”的中国电影大有可为；它也提醒我们保持清醒的忧患意识，仅仅依靠本土市场，尚不足以支撑电影强国的梦想，中国电影还需进一步修炼内功，全面释放生产力。

中国电影票房再创新高，最大票仓呼唤更强创作力量

来源丨南方日报

2018年首季，中国电影票房再创新高！

来自国家电影局的数据显示，今年第一季度，我国电影票房达202.18亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，这也是多年来，全球电影市场冠军首次由北美以外的地区摘得。

“当今对于中国电影而言，是一个风云际会的重要历史时期，其中蕴含着大机会、大发展和无限的想象力。”北京大学教授张颐武说，经历2016年的“调整期”后，从2017年开始，中国电影市场又呈现出一次“爆炸性”增长，“中国电影市场的变化会为世界电影发展提供前所未有的新动力。”

近日，各大电影评选榜单及行业分析报告相继出炉，引发广泛关注与热议。5月18日，《中国电影蓝皮书（2018）》《中国电影行业趋势绿皮书》《中国电影观众满意度调查·2018年春季档》在北京发布，3份报告的视角和切入点不同，但面对当下的中国影市，它们指向同一个结论：伴随着观众鉴赏力的不断提升，高品质内容才是票房核心驱动力。

需求分众化 观众鉴赏力提高促产业升级

在解读《中国电影行业趋势绿皮书》时，爱奇艺影业策略总监邵刚以2017年的《战狼2》《羞羞的铁拳》等14部现象级影片为例，认为票房核心驱动力已发生明显的变化。

分析中国电影资料馆2015—2017年“中国电影观众满意度调查”报告同样可以看出，“观众满意度促进了中国电影类型的多样化发展”。报告指出，一些影片虽然票房表现并不突出，但能够在市场上获得高度满意评价，这表明观众观影多样化细分化力量显现，“中国电影观众满意度是推动某一类型影片在电影市场上大发展的关键之一。”

市场的“蛋糕”越做越大，电影需求分众化愈发明显。

邵刚说，一二线城市与三四线城市观众在影片偏好、内容口味上呈现明显差别。“比如一二线城市对进口大片及品质较高的影片更敏感，更容易接受情怀类题材；三线以下的市场则更偏好国产片，更追求娱乐性和刺激性。”

清华大学教授尹鸿以《前任攻略3》和《无问西东》为例，指出不同类型电影在不同区域和不同年龄层次观众中的占比差别较大——前者在三线以下城市的市场份额超60%，而后者票房的60%是由一二线城市观众贡献的。

“这说明观众的分众化为电影市场提供了更大的机会。”尹鸿说，观众对于电影鉴别力的提升对创作者起到了正向激励的作用。

知名制片人叶宁同样认为，当下中国电影市场前景很好，但快速的变化和观众越来越挑剔的口味对创作者提出了更高的要求。“电影创作没有捷径可走，只有全力以赴，做到极致，用娴熟的创作技术承载和表现创作者的思想，才能够做出好的作品，这也是制片人的职责和使命。”叶宁说。

导演“新力量” 电影创作有了崭新视角

“成长不仅限于小孩，大人也在成长，”5月20日，31岁的青年导演周全在北京谈及他的电影《西小河的夏天》时如是感慨。电影讲述了1998年江南小镇里三代人共同成长的故事。尽管这是周全的首部电影长片，仍吸引了著名电影人张家振和著名剪辑师廖庆松担任监制。

“青年导演执导+知名影人监制”的搭配愈发常见。例如“五一档”的《幕后玩家》及目前正在热映的《超时空同居》，均由青年导演执导，知名影人徐峥担任监制。得益于“传帮带”模式及前辈提携，导演新力量得以搭建团队，得到在银幕上施展才华的空间和机会。

中国电影导演新力量备受业内外关注。《中国电影蓝皮书（2018）》指出，中国电影的一个重要现象，是以“新”字命名的青年导演群体的崛起，他们迅速成长并逐渐占据中国电影创作格局颇为醒目的位置。

以2017年为例，以吴京、韩寒、陈正道、路阳等为代表的新力量导演群体，偏向于商业片创作；梅峰、张大磊、文晏、周子阳等新导演则偏向于艺术电影。另据《中国电影报》统计，2014—2018年公映的导演处女作中，有《羞羞的铁拳》等4部影片票房超10亿元，《西游记之大圣归来》等多部影片票房超5亿元，另外还有《左耳》等30多部作品票房过亿。

“随着市场容量的扩大，中国电影市场也需要更多的创作者加入。”以制片人身份打造过《心花路放》等影片的王易冰，近年着力于扶持新导演。据他观察，新一批青年导演对社会议题更为敏感，首部导演作品多会选择与自己的成长环境有关的主题。“此外，很多青年导演热衷选择艺术片，因为在他们读书时，课堂上所讲所看以艺术片居多。”

业内人士认为，一众新导演以崭新的视角、思维和理念，为中国电影注入新的力量，也给观众更加多样化的选择。

“只有回到创作本身，创作好的人物和故事，才有资格以创作者的身份面对观众。”身为优秀的新锐导演，《绣春刀》系列导演路阳表示，当下观众对于类型电影的专业度要求越来越高，只有不断地学习和进步，才能走出自己的创作之路。

资本新动向 艺术片或成下一个“风口”

2017年还有一个值得关注的变化，即“10亿+好莱坞现象级大作”票房表现下降，时常会有在中国票房大卖而在北美市场惨淡的影片出现，如范·迪塞尔搭档甄子丹、吴亦凡的《极限特工：终极回归》。

“这类影片会有典型的商业特征，”邵刚说，“它们通常是讲究视觉奇观的大特效影片，类型上是动作片，题材上有创新性，这类好莱坞影片比较容易在中国市场获得较好票房。”

与过去好莱坞电影和华语片“两分天下”不同，2017年，小语种电影在中国也找到了立足之地。其中，来自印度宝莱坞的影片“圈粉”众多。从早期的《三傻大闹宝莱坞》到《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》，阿米尔·汗参演的这几部影片在中国均收获不俗票房，而不久前国内上映的《起跑线》尽管主演名单中没有阿米尔·汗，却仍在中国激起不小的“浪花”。

《中国电影观众满意度调查·2018年春季档》特别选取了《起跑线》进行对比调查，结果显示，《起跑线》满意度超过档期内重点调查的所有国产影片。“《起跑线》用轻松的喜剧外衣包裹了深刻的教育主题，笑中带泪，发人深思，思想性和传播度均居首位。”中国电影资料馆副研究员左衡表示。

邵刚分析：“这几部印度影片主打亲情、爱心等主题，同时具备了‘爆燃’的元素，不管以什么形态，摔跤也好，音乐也好，‘爆燃’元素带动了整个故事和人物的飞跃。”

而在华语电影方面，从《二十二》《冈仁波齐》到《七十七天》，多部赢得过亿票房的案例，也从侧面印证了中国电影消费多样化的趋势。

邵刚分析，获得高票房的文艺片有一些共同特征，即能激发全民共鸣或部分特定群体的深度共鸣。他举例，讲述探险故事的电影《七十七天》点燃了“驴友”群体的观影热情，最终获得过亿票房。

在为艺术电影寻找“对的观众”方面，业内人士早已开始探索。2016年10月，由中国电影资料馆发起的全球艺术电影放映联盟成立。前不久，影片《三块广告牌》的联盟专线发行实践，创造了近6500万元的票房，其中88%都产生于联盟加盟影院。

此外，今年4月16日，淘票票宣布投3亿元扶持资金打造艺术电影；5月11日，爱奇艺首家私人影院“娱刻”落地广东中山……从“跪求排片”到资本热捧，短短两年的时间，艺术电影面临的是截然不同的市场境遇。

“艺术电影将成为主旋律大片后的下一个风口，”艺联牵头人、中国电影资料馆馆长孙向辉希望，未来艺术电影的专线银幕数能达到10%的市场比例。

中国电影市场遍地黄金 国产电影以小博大好吗

北京6月7日讯，随着人们生活水平的提高，国内的电影市场越来越大，中国电影市场可谓“遍地黄金”。5月传来一个令人振奋的消息：今年第一季度，我国电影票房达202.18亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，这也是多年来，全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。

与此同时，随着政府监管力度和知识产权保护力度不断加强，版权“路不拾遗”的商业环境逐渐形成。面对强大的外来竞争，国产电影出品和发行形成了一套“组团抢市场”的新模式。刚刚过去的5月创造了中国影市历年来5月票房的新纪录。不过，中国影市历年来5月票房的最高纪录主要贡献者是美国大片《复仇者联盟3：无限战争》。此外，经济日报-中国经济网记者发现，进入5月票房排行榜TOP10的国产电影都是中小成本电影。然而“以小博大”的电影真的好吗？

《复仇者联盟3：无限战争》独揽过半5月票房

据艺恩电影智库数据，2018年5月中国电影票房收入达431040万元，比上月增长10.34%，观影人次达12043万人，比上月增长5.54%。今年5月的票房收入和观影人次与去年同期相比也都有明显的增长。5月新上映电影约40部。

本月的票房冠军是美国动作科幻影片《复仇者联盟3：无限战争》，5月上映21天，独揽217996万票房，占5月总票房50.5%，是创新中国电影票房5月纪录的主要贡献者。《复仇者联盟3：无限战争》由美国漫威影业公司制作，制作成本高达2.5亿美元，从2017年1月开始拍摄到2018年4月27日在美国上映历时近一年半，还不包括前期内容创作等时间。影片由中国电影集团公司和华夏电影发行有限责任公司共同发行。

很明显，《复仇者联盟3：无限战争》在中国收割票房一个重要因素是“美国漫威影业公司制作”。美国漫威影业公司是何方神圣？经济日报-中国经济网记者了解到，美国漫威影业公司旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黑豹、奇异博士、夜魔侠、惩罚者、杰茜卡？琼斯、卢克？凯奇、铁拳、恶灵骑士、刀锋战士、野蛮人柯南等超级英雄。在《复仇者联盟3：无限战争》两个多小时的片长里，出现至少30个影迷耳熟能详的角色，其中近半更是能独立领导一个电影系列的掘金IP。《复仇者联盟3：无限战争》不需要再像前两部那样铺陈冗长的前戏，每个角色自亮相那一秒起就是爆点，默认设置就是所有观众都能跟得上它眼花缭乱的叙事节奏。有媒体指出，如有的细节看不懂，请自己回家默默找出前18张光碟补课去，因为你已经脱离时代潮流了！

口碑拉动拉动票房《复仇者联盟3：无限战争》在中国市场取得巨大成功的另一个因素。《复仇者联盟3：无限战争》豆瓣评分高达8.4分。5月单月票房排名第二的《超时空同居》豆瓣评分为7.2，排名第三的评分为5.8。无疑，《复仇者联盟3：无限战争》是5月放映电影中豆瓣评分最高的影片。从中国观众的评价看来，《复仇者联盟3：无限战争》是舍得投资、精心制作的精品电影。

再来看看《复仇者联盟3：无限战争》市场营销。《复仇者联盟3：无限战争》放映前266天，也就是2017年8月18日开始市场营销工作。当时，《复仇者联盟3：无限战争》曝光了一张新概念图，《美国队长》克里斯？埃文斯、《星爵》克里斯？普拉特、《蜘蛛侠》汤姆？赫兰德、《钢铁侠》小罗伯特？唐尼、长大后的树人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的时间里，《复仇者联盟3：无限战争》陆续放出22个影片相关重磅消息。从营销战线和市场预热来看，《复仇者联盟3：无限战争》是5月放映影片中市场营销工作最多的。从此也隐约可见，这部影片打磨时间较长。

可以说，《复仇者联盟3：无限战争》在内容创作、影片制作以及营销工作上都做得相当极致。事实上，全球电影观众的选择是相近的。《复仇者联盟3：无限战争》上映不久就横扫了全球电影票房。据新华网4月29日报道，《复仇者联盟3：无限战争》首周末北美票房入账2.5亿美元，打破2015年《星球大战：原力觉醒》2.48亿美元的纪录，成为北美票房史上首周末成绩最高的电影。在尚未在中国这个世界第二大电影市场上映的情况下，《复仇者联盟3：无限战争》在北美以外电影市场依然拿下3.8亿美元的票房收入，并以6.3亿美元的成绩打破了环球影业出品的《速度与激情8》2017年创造的5.41亿美元的全球票房首周末纪录。

国产中小成本电影《以小博大》好吗？

5月中国票房排行榜前10中，国产影片有4部，分别是《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》。据经济日报-中国经济网记者了解，除了《超时空同居》豆瓣评分比较高外，《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》三部影片的评分都不高。此外，这些影片都是中小成本电影。制片方没有公布这几部电影的投资成本，但据专业媒体估算，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》都不会超过1亿。甚至有媒体指出，电影《我是你妈》的主要成本在于主演闫妮的片酬。

经济日报-中国经济网记者发现，5月国内上映电影的平均票价都在30几元。《复仇者联盟3：无限战争》相对贵一些，平均票价也就39元，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》分别为33元、34元、35元和32元。作为电影观众，都是花30多元钱，你会选择看哪部电影呢？我们不应否认成本和影片质量之间的必然关系。

从投资收入比来看，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》三部票房过亿的中小成本国产电影都赚翻了。《我是你妈》虽然进入5月票房TOP10，但是票房只有3616万元，据悉还处于亏损状态。相较而言，《复仇者联盟3：无限战争》横扫全球票房，赚了很多，但投资收入比却不如《超时空同居》等“以小博大”的小成本电影。乍一看，似乎国产小成本电影更值得投资。然而，国产中小成本电影投资风险大，投机性强，更别说走出国门去竞争国际市场了，而且随着国内市场越来越开放，国内电影公司将面临越来越多的国际竞争对手。

口碑不怎样的电影如何能够“以小博大”呢？经济日报-中国经济网记者发现，国产电影在国内有主场优势，而且国内电影制作已经形成了由一家或者两家头部公司主控主发，联合多家公司参与出品的模式，借助各方优势，共同分享国内电影市场。以《后来的我们》为例，背后涉及的上市公司众多。该影片出品和发行公司天津猫眼微影是光线传媒的关联公司，间接股东有华谊兄弟、文投控股等；联合出品公司南京时间海影视文化传播有限公司、上海乐在其中影视传播有限公司的股东或间接股东有华策影视。

当然，国产电影也有大投资、精制作的好口碑电影。只是5月是电影市场的淡季，所以国产中小成本电影多集中在这段时间上映。但从5月电影市场票房可以看出，无论是电影市场的旺季还是淡季，精心打磨的电影都更能赢得市场，得到市场的回报。

此外，为了满足人们的观影需求，5月份国内新增超过60家影院，而且“移动电影院”APP已经可以与影院同步放映影片。随着国内知识产权保护力度越来越大，政府监管不断加大，中国电影市场可谓“遍地黄金”而且“路不拾遗”。中国的电影公司应多打造电影精品，经营好国内市场的同时，打入国际市场。（经济日报-中国经济网 记者 林秀敏）