当今社会，经济政治文化科技等各方面都快速发展，随之而来的是媒体的更新换代和信息爆炸的时代，不仅如此，因为手机的出现和广泛使用，“碎片化”阅读也越来越被人认可。由这些方面都可以窥知，信息正在泛滥，人们阅读的耐心却在下降。

信息的有效性可以这么来理解，信息的传播者通过某样媒介把对受众有意义的信息成功的传达给受众。从这个理解角度上来讲，影响信息有效性的有三个条件：一是信息的掌控者掌握信息多少、深浅的程度；二是媒介在传播中间起到的作用；三是受众能成功接受到有效的信息。整个循环的成功就能被成为信息的有效性，当然这仅是本人自己的理解，从更严谨科学的角度上说一定会有更专业的名词术语。

首先讲讲信息的掌控者，从前地球上也不断在发生事情，但为什么影响没有现在的剧烈呢？理由有很多，从信息源说可以分析为从前发生的事情首先不及现在的多，其次重要的能产生深远影响的没有现在多，产生的效果也没有现在强，再者是受媒介、受众限制：以前我们的媒介没有那么发达，没有电子通讯科技也没有网络，信息想要快速、广泛的传达很难很难，其次受众也不一样，浅显的说是以前没有现在那么多人，深层次说是现在的受众大多朝多元化、专业化的趋势发展，也就是说一件事情可以引起大家的热烈讨论也可以被专家学者认真研究，广度深度大大加深了，此后的信息量又增加，可以说是一个循环的过程，最后导致信息泛滥。但信息的传播率增加并不代表着其有效性就会增加，如果把信息的传递比喻成分母，信息的有效传递比喻成分子的话，我们知道的只是分母在飞速增加，但分子增加了没有，增加了多少却往往很少人关注，一做除法，信息的有效性结果也就可想而知了。

其次看看媒介。人类这么长的发展演变历史其实也是非常伟大和不容易的，大家想想看，从最基础的面对面的空气作为媒介，到一路发展的鼓声传递、驿站的人力传输、飞鸽传书、漂流瓶、电报、电话、计算机…媒介形式的不断发展和创新其实就是为信息的传递提供路径。离开了媒介，信息自然不能独活。也正是因为媒介的快速发展和功能强大，信息才能传播的范围更广，传播的内容更多，为后面的信息爆炸提供前提。媒介的快速发展也有其弊端，从一方面讲，你确实能更快收到你追寻的信息，比如你喜欢一场赛事：世界杯，现在你就能天天上网关注它的最新情况，甚至可以看现场直播，还原最近最真实的事件感受；从另一方面讲，你讨厌的东西也会天天来烦扰你，比如你讨厌的广告，很棒的植入广告大家也就睁一只眼闭一只眼了，但是太过恶劣的广告又怎么能放过呢？每天不胜其烦的天天推送，是的，信息是在传输，但是这样的信息有效吗？明显没有，如果策划不好还容易产生反结果令人心生厌恶之情，这时别说信息的有效性了，可能得到的还是负效应呢。媒体为信息的传递提供了一条便捷的道路，但也不能见得信息的有效性就能提高，如果信息的有效性不能成立，其产生的负面效应也可想而知。

第三，我们谈谈受众在整个链条起到的作用。上面也提到受众在其中扮演的角色也是很重要的，随着受众的不断增加和受众愿意接受的信息多元化，对信息的传递是否能使信息有效性化起到很大的作用。何况现代人们习惯于运用手机，习惯于碎片化阅读，信息的有效性就显得很重要了，由于信息的传播时间被切断，信息的传播能否起到作用就要看在那段这么短的时间内能否对症下药的传播出受众感兴趣的内容，能则使这段时间内传播的信息有效化，最终产生购买结果或其他效益。如果不能，信息传播的费用就会亏损，受众对不断接受不感兴趣的信息也会产生厌烦而疏远媒介的一个终端，甚至于中间的策划、平台、流量等都会产生一定程度的弱化，由此可想，信息的有效性是多么的重要。而一切的成功则大多寄托在能否对受众产生作用。

当然，我们在现代多次提及信息爆炸，那么信息爆炸与信息的有效性有什么关系呢？道理大家都懂，因为信息的增多与媒介的快速传播叠加起来的双重buff使信息一下子就产生爆炸式传播和发展态势，那么在纷乱的信息中选取有用的信息就十分重要了，于是可以显而易见的发现，信息爆炸产生的影响越大，信息的有效性就越重要。如果不明白可以看看以下这个例子：一个人如果每天接受到100条推送，而里面只有两条是有用的，那这个人会怎么办？一下子删掉所有的推送？还是一条一条的翻阅找到有用的那两条？无论是哪种选法都是不利的，因为不单是对发布信息的人不公，因为他们花了费用却得不到效果，也是受众的不等，他们要么是浪费了时间要么是接受不到有用信息，所以由此看来信息的有效性不是很重要了吗？

综上所述，为什么在现在越是发展的越快的时代，信息的重要性越重要就可想而知了。因此我相信，无论是从专家的角度上说还是用户的角度上说，发布信息的传播者应该要将要传播的信息直接传播到其该到达的受众，平台也应该努努力把把关，只有这样，中间的费用才能很好的节省但却能更有效的传达信息，这样不是能产生更大的效益吗？如果一味追求广投——扩散范围确实广，但效果真的比精准定位更好吗？这是值得我们深思和改进的地方。