看了1000支跳舞短视频,我们告诉你怎么跳才能红|163

在2017年的短视频红利爆发期，外界就预估过舞蹈类的短视频将会有机会在2018年成为一个行业追逐的爆款。直到今年4月，舞蹈达人代古拉k在抖音创造单月涨粉千万的奇迹之后，舞蹈这个短视频类别重回话题中心。

不管是个人还是机构在进行短视频IP项目开发的时候，舞蹈这个垂类都会在首先考虑的类别之中。而且据洋葱智库了解，在目前短视频市场中，比较具规模的MCN机构都一定会孵化跳舞类别的IP。这也证明在短视频行业的这一波风口之下，作为入门门槛低、全民普及率高的舞蹈类别，资本市场对这其是十分看好的。

洋葱智库在观看了1000条舞蹈达人的视频后，也发现尽管目前短视频发展过程中的第一波瓶颈渐现，但跳舞IP依旧大有可为，而且舞蹈类短视频尤其容易杀出突围，成为市场爆款。

2018年舞蹈节目爆发

带动短视频二次创作

在2018年上半年，街舞类网络综艺节目爆发：《这！就是街舞》《热血街舞团》在经历前期沸沸扬扬的口水战之后，双双引爆巨大流量，从而为下一季节目的商业价值储备。短视频领域也因为这一波操作成为受惠者。

以舞蹈类节目来说，因为能够围绕节目内容本身去进行话题管理、分发传播、二次创作和商业合作，节目中很多的热点、爆款和眼球效应能够通过短视频进行再次利用和呈现，这恰好弥补了长视频的不足。

通过观察洋葱智库也发现，舞蹈类节目的特点与短视频的受众群高度重合：首先是观众偏年轻化，并且大部分都是潮流爱好者为主；其次是选手个性鲜明，或者包装有故事，这也为在短视频中的发酵提供了条件；再者是节目整体视听效果冲击力强；另外同样是偏地下化的方式发展了许多年，一批优质的内容生产者早已厚积薄发，等待一次爆发的机会。

根据洋葱智库所拿到的数据，在这两大节目的数据对比上无论是主话题上榜次数、阅读量还是讨论量，《这就是街舞》均遥遥领先于《热血街舞团》，值得一提的是《这就是街舞》5592次主话题上榜次数竟比《热血街舞团》3503次高出2000次，其网络热议程度可见一斑。

战局延伸到短视频领域，从短视频总曝光量上看两档节目之间也有较大的差距。从单个视频上看，《这就是街舞》的「冠军battle对决赛」短视频以6655.4万播放量位居该节目所有短视频首位，而《热血街舞团》播放量最高的短视频则是鹿晗的街舞广告，仅3334.6万。从短视频播放总量上看，《这就是街舞》5.1亿的总播放量秒杀《热血街舞团》的3.2亿。

舞蹈爆发元年

短视频布局变现路

如果把2017年看作是嘻哈说唱的元年，那么2018年就轮到了舞蹈节目。对于中国的普通用户来说，跳舞是一个再普通不过的表演项目。从小到大，看过各式各样不同的舞蹈表演。所以在短视频领域，这注定是一个入门门槛低的垂类。而且不同于专业的表演者，在短视频领域，即使没有经过专业训练，这也并不妨碍在短视频平台去秀上一段。

从行业当中我们也能嗅出其对舞蹈垂类的看好。2017年底，美拍在举行2018战略发布会时就宣布，将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类，启动对美拍女性化生态的重点扶持，打造专属女生的潮流短视频社区。同时，美拍还会把舞蹈作为2018年引领潮流文化的起点。

在接受洋葱智库的采访时，平台方的工作人员也表示：之所以会把舞蹈类作为今年的发展重点，也是因为在美拍的月活中76%为女性，且在所有女性用户中87%为90后，60%居住在一二线城市。美拍的女性用户具有年轻、城市化的特征,这也跟舞蹈所能带出的潮流文化高度匹配。爱好潮流的年轻人也是美拍平台上舞蹈内容的主要生产者和观看者。

除了美拍之外，百度今年在短视频上发力，6月份其旗下的Nani小视频牵手ChinaJoy在全国范围内举行潮舞大奖赛，受众包括有对潮流文化、游戏、动漫在内的年轻人群体。这次活动也是短视频舞蹈IP从线上往线下以活动盈利的试金石。除了跳舞类别的个人和机构之外，平台方也已经看中这块领域来时积极铺路这其中的商业价值。

既然舞蹈IP还在爆发期，而平台方也在大力推舞蹈相关的活动。那么究竟哪些跳舞IP容易获得流量的倾斜，又为什么是他们？

1.魔性舞步聚合碎片时间

在今年的舞蹈短视频IP项目中，爆发出了好几款带动全网流量的作品，而他们的一个共通点就是依靠具有魔性的舞蹈动作，成为短视频平台用户竞相模仿的作品。其中包括像代古拉K，以及全民疯狂模仿的《海草舞》都是这其中的代表。

短视频的特点就是聚合用户的碎片时间，利用短时间内给用户创造的记忆点，从而达到带动流量的效果。代古拉k的走红，也正是印证了这样的发展路线。回头再看代古拉k的舞蹈视频，其实当中并没有高难度的动作，反而她的走红正是因为舞蹈动作够简单、易于模仿，再配合跳舞场地的变化，给用户创造深刻的记忆。而《海草舞》更是如此，复古的舞蹈动作和音乐反而激发起用户的新鲜感，想要跟着模仿。

洋葱智库在采访中也发现，能够带动用户模仿，进行二次创作，在现在强调交互的互联网模式下，有时候才能有打爆流量的机会。MCN机构的IP节目策划王小姐说：「魔性的舞蹈动作，就是简单、重复。即使不会跳舞的人也可以模仿，这就是我们在策划的时候，所需要去构思的。」

2.以偶像模式来打造

要说起短视频领域的舞蹈达人，相信很多人都会提到像张欣尧、吴佳煜这样的抖音红人。而他们的包装模式则是完全走偶像的路线，不错的颜值再加上极具表演感染力的舞蹈，让他们在短视频平台上快速走红。

实际上两人的真正爆发期也都是在签约经纪公司之后，依靠偶像化的包装，对于音乐和舞蹈的编排，都是以吸引粉丝的角度来操作。不过这样的操作模式一定是建立在偶像的外型，再通过舞蹈作品一步步圈粉。

3.特色二次元打造模式

相对于前两个舞蹈IP的打造模式，二次元模式其实相对比较独立，因为这并非是一个针对普通市场的类别。但在很多短视频平台，尤其是像Bilibili，舞蹈类别当中专门建立了「宅舞」。而且这当中可以直接搜索「二次元」「cosplay」这样的视频标签，让用户可以精准搜索到自己想看的舞蹈类别。

而对于这个类别的舞蹈包装实际上相对封闭。一方面，这是一个独立的市场，就目前在中国而言，二次元与普通受众群还是具备一个区格明显的界别，所以互相的用户群都是相对独立，也就是说二次元这个市场是固定的。但这是优势同时也是弊端，也正因为如此，这个市场的天花板相对于普通舞蹈IP，会更低一些，而且会更小众。

4.明星效应辅助推广

明星效应依旧是目前在营销链条当中的捷径，尤其是在现在飞速发展的短视频行业。不管是平台方，还是平台在想要推动某个项目时，往往最快速达到流量效果就是邀请明星加盟。这种方式在舞蹈视频中同样适用。

以《海草舞》为例，当时在歌曲全网走红之后，海草舞的舞蹈也让全网看到流量潜力，于是大力宣传舞蹈。之后许多明星也在不同场合大秀该舞，不仅在全网爆红，而且也成为全民疯狂模仿的舞蹈。

所以这对不管是个人还是机构来说，都是一个走红的捷径。如果能够联合平台方，以明星的流量资源作为支持，也是目前在营销推广上能迅速带动流量的方法。

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