导语

练习生文化流传至国内，偶像养成已然成为时下潮流，每次出道位的争夺都伴随着巨大的话题、流量和资本投入。但在偶像快速迭代的国内市场，出道偶像该怎样发展规划，如何围绕偶像打造经济产业链，仍有待斟酌、开发。

作者|汉尼拔叔叔

偶像养成风口下的全新表达

《创造101》刚刚完结，粉丝不惜花费1200万元送偶像C位出道；《偶像练习生》的Nine Percent男团，出道后仍在被消费热度，开巡演，接综艺的尴尬阶段。但是，两档偶像养成类综艺的完结，将中国文娱的下一个风口对准了偶像产业。有业内人士预测，在未来的2020年，中国偶像市场总产值可达1000亿元，是一块新鲜、待开采的领域。

在偶像养成的风口下，接档《创造101》的另外一档选秀类综艺节目《明日之子》第二季将于本周末6月30日开播。《明日之子》是针对年轻群体打造的原创类型音乐偶像养成综艺，该节目以音乐为载体，舍弃掉传统的偶像养成思路，通过极有互联网传播形式的“三大赛道”，打造代表不同个性的“九大厂牌”，更加注重选手的综合素质，选出九种不同圈层的代表，九种不同的偶像特质，九种不同的音乐文化，来养成“十年偶像”。节目第一季播出就收获超40亿的点击，并且培养出了毛不易这样爆红的原创型歌手，一首《消愁》红遍大江南北。

有了第一季的关注度之后，《明日之子》第二季将以独立IP的形式加以运营。企鹅影视高级副总裁马延琨在节目开播的发布会上表示，《明日之子》是腾讯联手哇唧唧哇娱乐文化有限公司打造新偶像战略的开篇之作，与其他偶像养成类节目最大的区别是，发掘素人音乐天才。“这些素人在音乐方面具备天才的潜质、拥有独立厂牌能力，他们没有经过专业的训练，很多都是普普通通拥有音乐梦想的素人，《明日之子》短短的三个月，会看到他们的音乐天赋和走向音乐道路的价值。”

《明日之子》第二季的重心依然侧重在“个人偶像”的选拔上。相比上一季的180多人参加选拔，第二季更精挑细选出80多人，几乎少近一半参赛选手，其中包括抖音红人斯外戈，以及戴景耀、许含光、晓月老板、徐梦圆等流量级选手，以及绝大多数的素人选手。选手风格从民谣、摇滚到电音，音乐类型横跨多个圈层。当多种风格的选手在舞台上彼此呈现，势必会产生多种小众文化圈层的交集和碰撞，擦出不同的火花。

从类型、风格能看得出，节目组有意向将《明日之子》第二季打造成“专业的音乐偶像类节目”，发现素人音乐天才，选拔出真正能够带领流行的音乐偶像。“我们将持续不断的生产运营从素人到音乐偶像的全过程。”

在音乐内容生产、音乐厂牌运营打造方面，今年有了腾讯音乐娱乐联合出品，《明日之子》第二季在视觉、模式、内容和赛制等多个维度都进行了升级。哇唧唧哇娱乐文化副总裁、首席内容官马昊介绍，第二季的“一战到底”会是重要改动，“即选手的赛道标签从分组考核到最强厂牌战将全程体现，星推官将与选手达成命运捆绑，选手的背水一战不仅是为了个人发展，也背负着赛道荣誉，充分体现出冲撞升级。而在第二季节目中，前5期将以真人秀的形式进行呈现，此后的7期节目依然以直播的形式展现选手的才华与音乐现场的魅力。”有全新的概念加持，希望《明日之子》第二季能结合互联网技术和产品运营，来进一步完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”全产业链。

不仅在参赛选手上优中选优，《明日之子》第二季还请到李宇春、吴青峰和华晨宇三位分别主理盛世美颜、盛世独秀和盛世魔音三大赛道。希望能给新一季的《明日之子》带来新的审美和符合主流的价值观输出。

全产业链赋能偶像运营

“一个好的音乐偶像类节目一定在本土上是最有价值的，当诞生一个非常好的原创IP或者超级IP的时候，我相信娱乐市场已经产生了一支甚至一系列非常强大的原创制作团队。”龙丹妮说。

被称为选秀教母的龙丹妮从天娱离职，创立哇唧唧哇娱乐文化有限公司，主要关注年轻人文化和音乐市场，因为她认为“偶像永远都会有市场”。从X玖少年团、毛不易到火箭少女，哇唧唧哇几乎“承包”了国内几大音乐类选秀节目“出道”选手的未来发展。

《明日之子》是哇唧唧哇的第一个生产品，不同于《中国有嘻哈》和《快乐男声》，《明日之子》在没有任何现有参考的环境下，开创了互联网偶像养成时代全新模式。也是在《明日之子》之后，本土的偶像生态开始迅速发展，并产生各种裂变，但也会出现许多制作团队照搬创意和模式的情况。在这种环境下，原创更凸显其价值，不论是原创节目还是原创音乐都弥足珍贵。

在龙丹妮看来，“《明日之子》只是我们偶像产品生产链上的一环，我们希望通过它跑通其他所有的链条，完成从偶像的发掘、培养、研发、衍生、回收，这样一个产业闭环”。

联合出品《明日之子》第二季的腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也表示，“一方面将在培育原创音乐土壤，延伸音乐产业价值层面开拓新空间；另一方面，也将探索音乐+网综的泛娱乐生态融合，为互联网综艺节目带来更多玩法。同时，企鹅影视也将充分调动腾讯系内部资源，从资源、产品、运营多维度全方位支持节目。”尝试从从节目运营、品牌价值开发、偶像经纪等维度探索出偶像养成产业链打造的可能性。

《偶像练习生》、《创造101》把国内偶像综艺带入高速道，但同时也暴露出一个问题，就是节目完结后的偶像运作机制尚不完善，许多人认为出道即是巅峰，资本家亦是虎视眈眈盯着他们背后的商业价值，已然忽略了他们的后期培养和发展规划。

如此看来，《明日之子》出道的原创歌手毛不易，在李健制作人的帮助下于近日发布了首张专辑，加上演出和综艺，算是得到较好的发展规划。马伯骞的发展状况仅次于毛不易，有了多次综艺表现，也出了几首歌，除此之外的选手们都没有得到健康的发展。等到一年后的《明日之子》第二季，偶像养成类节目已发展成为产业链上重要的一环，不知道通过资本、平台等多方面的赋能，是否能够让偶像运营愈加成熟，刺激国内偶像产业正向发展。

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