编辑：张小虎
来源：4A广告网（ID: AD4Anet）
最近世界杯大火，我的朋友圈里的球友，有一半的在高呼“赌球上天台”，另一半的人，在疯狂刷屏吐槽BOSS直聘、马蜂窝和知乎这三家的广告。
简单重复，循环洗脑，三支广告无一例外地选择了以这种方式，粗暴蛮横地侵入观众们的大脑，像刷屏弹幕一样占据记忆，以达到广而告之的效果。
上一次我的大脑，这么被强制性洗脑，还是在屏幕上循环播放大幂幂的“你没事吧”溜溜梅的时候，当时，全网络也是骂声不断。
“马蜂窝”“溜溜梅”“知乎”的广告策划者叶茂中是这么说的：
这段话，简单地翻译一下就是：遍地都是俗人，我们只是在用对付俗人的方式，赚俗人的钱。
如此简单直接，如此蛮横粗暴，界定了全中国观众的智力，界定了每一个，你和我的智力。
低俗广告拉低观众审美，低下审美为低俗广告埋单，相辅相成，恶性循环。
那么，在中国，真的没有人以创意包装，以情怀为切入点，做真正打动人心的广告了吗？
并不是。
最近，一张活动海报引起了我的注意。
简介的排版，明亮的色调，地道的重庆方言作为海报slogan，指引着我进入了话题#苏宁城市冰箱代言人#，了解了完整的活动流程。
活动历时十多天，现在已经结束，#苏宁城市冰箱代言人#微博话题阅读量已高达两千多万，话题讨论量也有五万多了。
下面，让我们一起来看看，一个有洞察、有思想、有内涵的广告营销活动，是怎么一步步把传播节奏，推向高潮的。
1
高额奖品激励 走心故事征集
活动开启第一天，以高额奖品吸引大众目光，活动海报slogan“以旧（故事）换新（冰箱）”，鼓励大家在话题下聊自己的城市冰箱故事，苏宁易购方面根据“转发”“评论”“点赞”数据，选取优胜者将赢取品牌冰箱。
在高额奖品的激励之下，海量优质UGC涌入话题，网友们拉动自己的小伙伴，在各自的微博下点赞、评论、转发，话题活跃度节节高升。
最终，南京、青岛、北京、上海、西安、天津、合肥、重庆的八位网友，以相对较高的“转发”、“评论”、“点赞”总数，获得了第一场评选的胜利，成为了各个城市的“苏宁城市冰箱代言人”。
（向下滑动查看完整苏宁城市冰箱代言人故事）
2
乡音海报制作 引发持续关注
随后，苏宁易购与各个品牌联合，出了一套城市冰箱代言人海报，在证明各大品牌冰箱已经送达各位代言人家里的同时，也成功为各大品牌进行了一波宣传，展现了冰箱的外观与内部层次感。
海报以各地方言为主文案，结合各个代言人的故事定制，有的温情动人，有的平实质朴，有的潇洒搞笑，让人在读到主文案时，不知不觉中就带入家乡的口吻，而读到副文案时，则开始对海报背后的故事产生兴趣，从而细读海报细则，持续关注活动。
（向右滑动查看完整城市代言人海报）
3
城市视频定制 激发思乡共鸣
在发布城市代言人海报的同时，苏宁易购还将南京、西安、天津的UGC进行延展，邀请获奖人真人出镜，拍摄了一组城市代言人视频。带着方言口吻的配音，缓缓地叙述着每个人身边的故事，整体基调温暖明亮，打动着各个城市里的人。
（以南京城市代言人视频为示例，查看更多视频请前往“腾讯视频”搜索“苏宁城市冰箱代言人”）
而最后的混剪版视频，则把整个活动的影响力，从对应城市拓展到了全国。
“你一天开几次冰箱？”
“你来自哪座城市，冰箱里又藏着哪座城市的味道？”
“你的幸福感，是否和冰箱息息相关？”
以最普通又最温情的日常作为洞察，和观众对话，提醒大家关注自己的日常，引向和生活息息相关的冰箱，从而导向苏宁易购的冰箱洗衣机大促，思路完整，引人入胜。
如此走心的活动，自然也获得了大众的一致好评。
纵观此次苏宁易购的“苏宁城市冰箱代言人”活动，全程紧扣“冰箱”主题，以“冰箱里面有故乡”作为整个活动背后的洞察，以走心为切入点，对整个苏宁品牌做出了全方位拔高的同时，也大幅度提升了大促期间的销售额度，活动整体传播思路明晰，节奏紧凑，带领着广大网友，一步一步地向前推动，持续保持着对活动的关注和热情，在收获了知名度的同时，也收获了良好的口碑。
这是一个快节奏的时代，信息冗余繁杂，人们过目即忘。在这样的时代背景下，同样快节奏的“洗脑式营销”抛却了品牌的口碑，从短期层面上观望，确实能给品牌带来一定的利益和流量，但是苏宁易购作为一个老牌企业，不想以简单粗暴植入的形式深入消费者的脑海，而是选择了长线投资，在为活动参与者带来实惠、为观众带来视听盛宴的同时，兼顾了自己的品牌宣传和利益，可谓高明，也可谓勇气十足。
广告界著名媒体人姜茶茶说：什么是广告，每个人的定义都不一样，在我看来，广告就是令人讨厌的商业内容，而创意，就是让内容变得精彩，变得愿意让你主动分享的力量。
关于这一点，我想，苏宁易购已经做到了，但我更希望能有越来越多的企业，担负起自己应有的社会责任感，让广告富有创意，让群众自发传播，让企业口碑越来越好，让一切进入良性循环。
让中国的广告业，不再遭人鄙弃。
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