来源：现代快报

“ 零钱交给唐小僧，财富随手噌噌噌 ！” 热衷追剧的小伙伴们，对这样的广告应该不陌生。结合剧情发展，以情景剧形式，由剧中演员巧妙推荐。很多人出于对电视剧、播放平台的信任，购买相关产品。网贷平台 “ 唐小僧 ” 就是借助热播剧中插广告，笼络了大批用户和资金。

而随着 “ 唐小僧 ” 被警方调查，众多投资者钱财受损。热播剧中插广告如何监管？这些网贷平台的中插广告是否触碰监管红线？如果产品违法，平台和制作方是否担责？现代快报记者进行了调查。

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曾到处打广告的 “ 唐小僧 ” 被查

近日，上海花木派出所贴出告示称，警方正在依法调查中。对外宣称的项目收益率曾经超过 12%，加上强大的广告攻势，“ 唐小僧 ” 吸引了大量用户。官网数据显示，该平台于 2015 年 5 月正式上线，截至 2018 年 5 月 31 日，注册人数超过 1000 万人，累计借贷金额 9.3 亿元。

对于 “ 唐小僧 ” 的被查，损失了 11 万元的吴女士觉得很费解。她对现代快报记者说，“ 唐小僧 ” 的广告打得非常多，在《琅琊榜 2》等多个热播剧里有，爱奇艺、优酷视频等平台都能看到，就连上班的电梯内都有广告。吴女士表示，正是由于有这么多广告，才取得了投资人的信任。

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“ ‘唐小僧'的宣传力度挺大的，我一共注册了两个理财账号。” 投资者陈先生对现代快报记者表示，两个账号一共损失了 25 万元。另一位投资者王先生和老婆两个人共损失了近 90 万元。

热播剧插广告泛滥，过半是互联网金融类

投资者们所说的广告，也就是现在流行的创意中插广告。几乎每一部热播剧中都有。现代快报记者调查发现，不管是古装剧还是现代剧，中插广告半数以上都是互联网金融理财类广告。当身着古装的剧中角色打开某款互联网借贷 APP 说着 “ 一分钟轻松到账 ” 的台词，观众想不出戏，还真的挺难。

以 2017 年的热播剧《猎场》为例，掌众财富、宜信普惠、小赢理财等网贷平台接连出现。今年热播的《上海女子图鉴》中，20 集有 14 集的广告被网利宝和爱投资 APP 霸占，占全剧中插广告的 7 成。再看近日首播就突破 3 亿点击量的《扶摇》，插播广告也是互联网金融理财类。

根据现代快报记者的调查，想要做一条中插广告，并不便宜。一名业内人士向现代快报记者透露，现阶段创意中插广告的市场价格从 30 万元到 300 万元不等，仅仅两年价格就上涨了十多倍。

决定价格的关键因素是剧集的流量。具有高流量潜质的剧进行商业化策划、包装，然后打包向有需求的广告商进行重点推介。

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互联网金融广告为啥钟爱热播剧？

花高价打广告划算吗？现代快报记者了解到，互联网金融最初也有线下大规模营销活动，但随着虚假宣传、诱导消费者、跑路事件增多，监管部门多次出手整治。

2015 年，新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放，广告内容也被加以限制。2016 年 8 月，银监会又发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》规定：“ 禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。”

以下为闲财先生的一些心得：

网贷的线下业务没有了，线下广告也没有了，但是，现在广告和其他获客方式，全部搬到线上来了。那么，新的法律法规是否应该做一些变更？有关法律部分能不能加强监管？

对金融风险没有识别的吃瓜群众，看见权威媒体上播放广告就认为这个平台靠谱，默认媒体已经做过筛查，甚至个别的普通群众会产生此平台财大气粗有实力的错觉。

相比其他高返平台，唐小僧的收益并不高。在责备投资者贪婪之时，负责广告播放的媒体是否可以肩负起保护投资者的社会责任？！在部分平台“雷声轰轰”、负面新闻不断、大厦将倾的时候，能不能针对这中危险的平台“SAY NO”？！

面对急需流量的网贷平台，媒体在坐地起价的时候，有没有想到“千千万万为你付会员费的观众”？！这些“衣食父母”的钱包被掏空，对于视频平台的你们，会有怎么样的冲击？！那些因为在你这个平台上看到广告才去投资的受害者，是否还会看你的热播剧？

毕竟，这最后一批的“接盘侠”，都是在最后一波儿强有力的广告轰炸中进去的。

这篇文章呼吁立法机构，在完善《广告法》时，也关注一下互金平台的线上推广。此外，媒体们在洽谈广告主爸爸时，能多方位考察一下这个广告主，是否会给自己“捅娄子”。

还有众多的受害者的钱不知如何收回，或者根本收不回来，除了弱弱的维权，尽量少影响正常生活，几乎没什么方法可做。