动态

1

Facebook提升亲友推文优先级，

部分原有用户转向WhatsApp阅读新闻

路透社新闻研究所近日发布的《2018 数字新闻报告》指出，通过Facebook获取新闻的用户比例出现下降，而用 WhatsApp 阅读和分享新闻的比例几乎增长了两倍。这主要是由于Facebook为应对数据泄露丑闻而调整了信息流算法，提升了熟人推文的优先级别，降低了新闻和广告内容的推送权重。

点评

相比Facebook，WhatsApp具备更好的私密性，近年来越来越受用户欢迎。企业在做宣传投放时，应关注Facebook信息流呈现规则的调整，进行多平台布局。

2

多个社交平台进军视频领域，

争夺市场风口

Facebook Watch项目宣布将向更多网红开放其视频广告平台，接受非剧集类节目，并允许在内容较长的原创节目中插播广告。此外，Watch视频平台计划增加游戏化选项，并提供在线制作问卷和直播问答的功能。

点评

社会化营销跨入视频时代，Facebook、Instagram等平台在视频领域持续发力。早前，Facebook已完成“视频插入广告”的测试。近期，Instagram发布面向创作者的独立视频应用IGTV，单个视频最长播放时间为 1 小时。社交平台大举进军视频领域，抢夺市场风口。对于企业而言，要善于把握当下视频营销的趋势，结合网络媒体的社交化属性，增加品牌的曝光度。

3

Facebook推高端杂志《增长》

Facebook在英国和北欧推出了名为《增长》（Grow）的高端印刷杂志，其实体封面上贴有“商业领袖季刊”的标签，相关负责人表示，此项商业计划旨在向用户分享行业领袖们的前沿思想，相关内容会与线上同步。

点评

该杂志的影响力还需要再观察，企业可以考虑将其作为传递品牌价值观、进行品牌影响力建设的一个新途径，通过塑造领袖个人品牌来提升企业影响力。

4

Google 推出Google Ads，

统一广告投放入口

6月27日，谷歌宣布推出全新广告系统品牌，通过新品牌的推出简化谷歌的广告产品组合，从而让广告主和发布商能够更轻松的选择适合他们自身业务的解决方案。

新品牌将涵盖目前Google提供的全部广告功能，包括google.com、google系产品、服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台。YouTube视频、Google地图、Gmail、Google Play等广告资源将全部集合到Google Ads平台当中。

案例

新华社利用社交媒体“三大法宝”征服海外用户

近日，新华社借助中国国家名片“中国高铁”的海外热度、吸人眼球的科技感内容以及社交媒体用户喜欢的直播形式，进行了一次成功的软实力传播。

6月21日，新华社Facebook账号（@XinhuaNewsAgency）直播中国高铁轨道铺设过程的视频引发海外用户热烈反响，长度约25分钟的视频在发布当天获得160万浏览量、24万互动量以及约1.8万人点赞。直播展示的是中铁十七局集团承建的冬奥会重点项目大张高铁（大同至张家口段）的铺轨现场，轨道铺设利用“铺轨神器”——国内最先进的CPG500有砟铺轨机进行，该铺轨机一天可以铺轨2000米的高效作业惹网友纷纷高呼“给我们也修一条相同的铁路吧!”“什么时候来我们这!”

此前，中国中车在对外传播中让中国高铁的高速、平稳深入人心，此次高铁的轨道铺设再次刷新海外用户认知，达到理想的传播效果。

图片来源：新华通讯社脸书账号@XinhuaNewsAgency直播视频