6月28日，H&M集团发布了2018年财年的半年报。在财报中，H&M特意提及了天猫新零售对集团销售额增长的贡献。“刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。”

事实上，全球快时尚品牌共同焕发新春时，通常都要在财报中重点提及中国市场和天猫新零售带来的巨大动能。

比如，Zara和优衣库早早选择登陆了天猫，而且也尝到了甜头。以优衣库为例，在与天猫玩转新零售获得了极大的品牌存在感。

在全球快时尚品牌增速普遍放缓的今天，优衣库通过与天猫合作旗舰店下单、门店自提服务，给消费者带来了便捷的新零售体验。2017年双11仅用了17个小时，优衣库成交额就已达到前一年全天全渠道成交的4.5倍。

眼看着中国市场和天猫新零售对优衣库业绩的巨大影响，H&M同样坐不住了。面临着8年来业绩的最低点，H&M“上天猫”的行为无异于寻求转型与自救的必然之选。

作为最后一个上天猫的重量级快时尚品牌，H&M天猫店开业第一天，就直接有300多万人到店访问（相当于瑞典人口的三分之一）。2 个月之后，这个数字破了千万，成功达到故宫一年的客流量。这也让H&M大中华区总经理表示：“天猫太厉害了！”