近来知我编辑们在关于年轻女性消费的话题上，激烈讨论之中诞生了一个很有代表性的词条：贫民窟小公主。

什么样的是贫民窟小公主呢？

她们通常父母收入水平不错，属于社会中上阶层，刚刚脱离父母的供养，没有多少存款。是“月光族”，常常自觉处于贫穷边缘。

她们虽然没有多少存款，却追求精致的生活，要穿好用好，吃好喝好，喜欢精美的鞋包……

不得不说，消费升级大潮中，许多大学生或初入职场的年轻女性们确实都处于贫民窟小公主的状态：因为追求精致生活而变“穷”，还是虽然“穷”，其实手边可支配现金又刚好还够她们供养自己。

她们时常冲动消费，但又比较负责，会在发工资之前默默忍耐，当工资发下来后又好了伤疤忘了疼。

图自defeatparkinsons

那么，为什么年轻女性中“贫民窟小公主”越来越多了呢？

可以来看看一组报告。我们在知我粉丝群中做了一个关于女性消费情况的小调查，共收到500份反馈，得出以下两个结论，供大家参考。

1.年轻女性越来越爱花钱了。

我们按照出生年份锁定了4个年龄段的女性群体，分别为：

85年以前出生，

85-89年出生，

90-94年出生，

95-99年出生。

从数据来看，收支基本平衡的女性人群占比在30%上下浮动。

而收入大于支出，也就是入不敷出的人群占比从59%一路降到18%，支出大于收入的人群占比从8%一路升至44%。

年轻的女孩子越来越敢消费了，看起来是有一定道理的。

2. 年轻女性爱存钱的人变少了。

从存钱的习惯上也能看到类似的变化。80后女生有存钱习惯的人占比73%，而90后女生有存钱习惯的人只有54%。

那么，“贫民窟小公主”的钱都花在哪里了？

报告中显示，90-94年出生的女性群体中，前三位分别是“房租/房贷”、“颜值” （衣服鞋包、美妆护肤、整形等）和“日常吃饭、通勤及生活必需品”。“颜值”在排序中的变化很可能与年龄、婚恋情况有关，有些女性表示在恋爱或结婚后不再像之前那么关注服装和化妆。

而在95-99年出生的女性群体中，“日常吃饭、通勤及生活必需品”成为开销占比最多的部分，紧随其后的是“颜值”，而“房租/房贷”的开销并不突出。因为这一群体的年龄约为18到23岁，多为在校学生，暂时无需为房租担忧，更愿意将生活费或兼职所得的收入花在日常开销和对自身形象的维持上。

在我们研究贫民窟小公主们的过程中，我们访谈了一些小公主。她们普遍持有一个观点：不管有没有人疼，我疼自己总是好的吧。

她们这样想，主要有以下几个想法支持：

  • 我都不确定结不结婚，存那么多钱做什么？

如果现在问你三年后在哪里生活、过着什么样的生活，你很可能一脸茫然。在过去，虽然生活也会有所变动，但人们轻易就能预测之后的人生走向。

而如今，我们不确定自己会在哪一个城市定居，可能现在还在北京工作，三个月后就要去上海；我们不确定什么时候能结束单身，也可能犹豫自己将来是否结婚生子。

在调查中，被问及“如何看待自己不存钱”，有不少人这么说：

“感觉会存钱的人很会规划人生吧，而我看不了那么远”、

“活着开心最重要，以后什么样谁知道。”

  • 怎么花钱，逐渐成为个人身份的体现

现在，我们买东西已经远远不是单纯考虑实用问题了，比如我们买一辆车，更主要考虑的是车漂不漂亮，哪一类人会买，别人对这档车的主人会有什么看法等等。

我们也往往没有充足的时间和机会真正了解一个人，所以我们会借助对方的消费行为判断其社会身份，比如他穿着什么牌的衣服，喜欢什么样的休闲活动，常常去哪些地方吃饭。

所以，通过消费来界定自我、塑造身份，已经日渐成为一种简单、便捷的方式。在采访贫民窟小公主们时，她们告诉我，喜欢miumiu的女生，和喜欢celine的女生就是很不一样的性格，也代表她们愿意给自己贴上不同的标签，也会显然给外界留下很不一样的第一印象（直男表示一脸茫然）。

  • 靠自己，对自己好，虽然我对自己的好的方式首先是买东西

“花钱对自己好，总是没错的。”这是时下相当流行的消费观。

细细想来，这种消费观隐含着对人际关系的态度：人际关系不稳定，充满不确定性，比如你对一个人死心塌地地好，最后还是可能分手，过去的情感投入、时间和金钱的投入都会沦为一场空，不如对自己好来得实在。所以，这种消费观念实际上是在利用人们当下脆弱的安全感。

消费和生活方式看似比人际关系可靠得多：我们穿的衣服会跟随我们，我们买的东西任由自己处置，我们吃的美食、喝的酒水都被自己享受了，所以我们不会轻易失去。

图自《穿Prada的恶魔》

其实，贫民窟小公主们要的并不全是物质本身，更不是不知道这里面有消费主义的影响。她们要的是自我表达、是生活态度；是社交、是关系，是彼此的欣赏，是相互认同的人。

不同时代的人，也许归根结底追求的还是这些同样的东西，只不过可能过去的社会更鼓励大家用自己的生产能力去彰显自我，如今的社会更加鼓励起了用物质符号而已。

以上。

你觉得你是贫民窟小公主吗？或者你身边有这样的人吗？欢迎在留言区和我们一起分享！