最近都在谈论世界杯

必须承认世界杯是一场

时间层面高度压缩的狂欢竞赛

热闹的除了各路球队的冠军追逐

还有各家品牌的营销比拼

以及真伪球迷们的吐槽娱乐

这其中被吐槽最多的

无疑就是以马蜂窝为代表的品牌案例了吧

看看网友们的吐（痛）槽（骂）

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今天跟小伙伴们分享一支泰国广告

同样是世界杯主题

同样也是用唐僧作为创意亮点

可收获的却是满满的好评

中国广告与泰国广告到底差在哪？

先看视频再聊

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《当唐僧遇见世界杯》

这是泰国金狮级导演

为滴滴代驾出品的一支世界杯广告

和马蜂窝的“看完想砸电视”相比

这支广告是不是看起来感觉舒服多了？

接着上面抛出的问题：同样是世界杯主题，同样用「唐僧」作为创意亮点，泰国广告到底强在哪？

可以总结为三个方面：

第一、戳用户痛点。任何产品都源于用户的需求，而能够解决用户痛点的产品才能真正满足需求。激烈的球赛，火热的气氛，可口的食物…一切仿佛都是那样完美。这时候随着进球欢呼猛干一口啤酒，这才是世界杯的正确打开方式。但是，开车一族却苦于“酒驾”的金箍，不得不“佛系”克制。

广告很精准的抓住了这个用户痛点，给出了最佳解决方案——滴滴代驾，开车看球喝酒都不耽误。这一点上结合了产品，也很能激起广泛共鸣。

第二、传递核心卖点。广而告之，广告是为了传播品牌意图。为什么马蜂窝被猛吐槽？除了打扰方式的重复洗脑外，更让人不能忍的其实是：没有一个产品核心卖点。我们和唐僧内心想法一样：“我为什么要选你？旅游前为什么我先用马蜂窝？”在这里，你可能会说脑白金的例子，不同的是“收礼只收脑白金”解决了国人“送礼难”的痛点。

滴滴代驾广告里，唐僧也反复强化：“开车不喝酒”这句内心OS，可是在获取用户注意力和共鸣后，立马给出了核心卖点——代驾。那么，怎样让用户从「知道」产品达到「认同」层面呢？这就是接下来第三点。

第三、展示产品亮点。如今市场上同品类那么多，用户凭什么选你？这不是像马蜂窝里唐僧那样“哦哦哦”就能解决的。现在消费者都越发理智且有思想惰性，他们不会去猜测去尝试，没亮点没理由用户就走了。

所以滴滴代驾在露出品牌后，很快给出了产品亮点：安全、专业、快速。更关键的是这样的亮点是场景化呈现的，而非一味叫卖。真实有说服力的剧情搭配上创意的设置，更能获取消费者的心理认同。

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梁老师13810110643