从国际顶级广告创意热店脱胎出来的互动公司，坚持品牌的建立，不仅仅在于创意，更在于创造。其创始人李三水老师在访谈中提出：W的立身之本是策略型思考与创意性表达，故我们思维习惯本身就是擅长从“定义”和“重定义”思维出发，事先逻辑解构品牌内涵;凭“证明”与“证伪”手段执行，调动感官重构品牌体验。在信息时代，我们想要打造智慧的品牌，就得先成为智慧的创造人。

李三水：品牌策略顾问，创意总监。2014年创立W。带领团队服务腾讯、淘宝天猫、大众点评、嘀嘀打车、雪碧等客户，创造了年度全案、社会化营销案例等多项疯传的网络广告。

分析W的品牌策略思路，我们可以发现以下几点：

1.品牌双向化

从为大众点评整合推广H5项目#九步之遥#到为NEWBALANCE打造的#三原色#其特点就在于符合年轻人的口味，从W的多个作品中我们可以看出，其整体的价值观是统一的，除了W公司服务的品牌的形象建立之外，对公司本身的品牌建立也产生非常好的效果。同时李三水老师虽然低调，但是通过论坛，讲座等方式，他也正在为自己公司发声。笔者以为这一次的转型，也打破了原来客户和服务的关系，而是一种合作的姿态，共同地在这个大网络社会下一起发声。当建立品牌成为一种双向过程，就会产生巨大的化学反应。

2.社交互动化

互动营销的关键在于，如何在社交网络下以最快的效率和最大的效果建立情感联系。这也是W的文案作品实力的体现，不过分强化视觉效果，更专注于“达意”在数字营销中，除了抢占眼球之外，更是直达心意。这一份大众点评的微信作品，在朋友圈中广泛传播，就在于主题“友谊”的新意表达，字字珠玑的精彩文案和消费者产生了情感化的互动。

3.融合多元化

当数字营销趋于多元化，多媒体的融合，我们更要思考的是如何达到多种元素相互配合的所产生的效果。比如W联合大众点评和姜文的一步之遥的影片的共同推广，在定位精准外，整合多种元素能力，在智慧的品牌建立过程中产生至关重要的作用，将年轻人娱乐休闲的态度表达的淋漓尽致，最终形成全方位的传播效果。同时根据年轻人的思维设置了游戏化互动，通过“你真的懂姜文吗”这个互动过程，潜移默化中加深宣传效果。

4.产品一体化

W公司全程参与首草这一养身品牌的创建、产品开发、市场营运、广告传播全程，致力于打造中国高端养生行业首个“爱妻品牌”，为早已在财富排行榜中千人一面的中国男性企业家们，找到真心不同的爱妻表达方式，并与之共鸣：“ 女人最好的补品不是首草，而是爱。”这就是传播介入开发的过程，从品牌建立之初就介入营销，让产品更懂消费者心理，并使之有更好的发展。

总结：时代在改变，在数字化营销的发展中，传统的广告正在尝试不断地转型，在这一过程中将会有更多的智慧品牌诞生，让我们用包容的心态对拥抱未来，期待惊喜的产生！

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