案例精选|腾讯打造“AR濒危动物园 ”，看技术如何让公益触手可及？|163

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冰与火之歌爱好者咩

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QQ | 公益 | VR技术

动物园并不罕见，但是你有没有见过现实与虚拟相互叠加的动物园？近日，腾讯QQ和长隆集团联手打造的AR动物园可能会满足你对于濒危动物的所有想象。

当你走进长隆野生动物园，行走在不同的区域，只需要打开手机QQ扫一扫，就可以观看不同濒危动物在真实的自然环境下的生存状况，并且与它们进行互动。这些呈现在手机屏幕里的动物形象如此真实、触手可及，也让公益变得更为具体可感。

为了让用户覆盖范围更广，腾讯QQ在线上推出一支专属H5进行场景的复刻。用户只要扫描二维码，就可以沉浸到到动物园的场景中去。这种技术赋能带来的沉浸式体验，能够满足用户的多重感官需求。最后该H5还会生成一张个性化的动物守护者海报，在引发用户关怀动物的同时，促进用户在朋友圈进行二次传播。

△扫码体验濒危动物园

AR濒危动物园为何能打动人心

技术力量加成，让公益更立体

手机QQ主要通过LBS技术和AR技术，“复活”濒危动物。首先，手机QQ应用LBS技术，将濒危动物的生存环境全方位覆盖到现实的长隆野生动物园之中，在不同的栖息环境对应不同的物种。

这种技术带来的精确性，不仅会让虚拟动物园更有真实感，也更能吸引用户的注意力，进而引发用户的好奇心，去探寻不同位置可能出现的不同物种。

其次，AR技术的应用，可以让濒危动物形象叠加于现实环境之中，这种3D动画效果的展示更加生动，也能增强交互感，从而唤醒受众互动意识。

腾讯QQ的AR技术自上线以来，通过不断地完善，已经具有图像识别、人脸识别、手势识别、3D动画展示等多种功能，为这次濒危动物园的诞生打下了技术基础。

日常场景选择，增强互动性

当下很多人会虽然拥有参与公益的想法，但是实际上参与公益的行动却屈指可数，腾讯这次的公益便拉近了普通人和公益之间的距离，尤其是在动物保护这样一个看似遥远的话题上。

实际上，拥有众多濒危动物的动物园并不常见。腾讯将不常见的场景叠加在常见场景之上，既够增加亲切感拉近距离，又具有与众不同的魅力。对于普通人来说，去一次动物园就可以获得双重体验，也能贡献自己对于野生动物保护的一份力量，这能满足他们的多重需求。

温情注入技术，更具生命力

公益是柔软的，如果仅仅只有技术的力量，未免有些生硬或者不近人情。因此，腾讯QQ此次基于濒危物种，力图通过技术的力量让人们更加了解动物的生存状况，从屏幕内到现实生活中，从普通的动物园到世界濒危物种，都能看出技术中蕴含的善意。并且，其H5生成的动物守护者海报也具有对于动物和人类的双重洞察，既有对动物的关怀，也有对人性的呵护。

技术如何让公益触手可及？

公益并不是一个很宏大的命题，更多的是在日常的小事中得以体现。技术能够以具象的方式，拉近受众与公益之间的距离。技术的应用，能提高公益项目的透明性，使唤起注意，到灵活捐赠，再到后续落实，都处于公开监督之下。这样才能从根本上唤起受众对于公益的信心，扩大技术向善的力量。

多种技术并用深化受众认知

AR技术是近年来公益项目所使用的热门技术之一，它将虚拟世界叠加在现实世界之上，让用户获得沉浸式体验，因此能引起用户共鸣。

对于普通人来说，AR技术也相对新奇，如果降低受众使用门槛，简化使用流程，会有更多人愿意踊跃尝试。这些积极的尝试，也能扩大公益活动的影响力。

腾讯作为AR领域的积极探索者，在今年4月20日，与世界自然基金会合作推出“数字地标”项目，以QQ—AR技术为核心，将城市的代表性建筑和雕塑变身为数字内容的新载体，从而唤起公众保护海洋和濒危动物的意识。

透明和去中心化的技术让公益更深入

传统公益模式有其自身的弊端，如受助者、捐赠者和公益机构之间信息不对称、项目透明度不高、公众信任匮乏等问题仍难解决，而互联网技术作为透明和去中心化的存在，则为现代公益提供了一个更佳的入口。

在公益平台上，信息得以及时交流和更新。这能够减少施助者对机构的顾虑，增加其对公益项目的信心。而大数据带来的精准投放和社交平台的爱心传递，则让互联网公益蓬勃发展，成为一个日益完善的公益生态链。

渗透日常场景更具感染力

公益的目的是为有需要的人提供帮助，因此在公益中运用技术，也要洞察公益环节中亟待解决的技术问题，从而在合适的场景下高效率地运用技术。

2012年，百度的“人脸识别搜索”技术问世，该技术不仅可以识别人脸细微部位，还能实现跨代识别。因此，百度第二年便将其应用于走失人群的寻找。