夏天夏天悄悄过去留下小秘密……

夏天夏天悄悄过去，留下小秘密

压心底 压心底 不能告诉你

2018年的夏天，太阳还未完全爆发出热量烘烤大地，我们的灵魂深处还未问出“请问你是不是想要热死我的”的拷问，而接连的几大品牌发布会却让部分粉丝感到透心凉，一首凉凉送给初夏。锤子、小米、Apple、联想……

锤子鸟巢发布会营销风格依旧大部分依托于创始人老罗的一己之力在微博造势，与之相对应的是发布会之后排山倒海般的凉凉评论。经历了低谷的联想再次出发，这次发布会之后有网友评论，现在的联想更像是一个创业公司，有认真劲儿有野心。而批评的言论同样掷地有声，认为联想手机发布会前所谓的“一只Apple迄今为止做不到的产品”“国民旗舰”等名头过分夸大。

不论产品具体如何，从营销套路来说，锤子和联想或许都有些“故事说得太满，产品还未大满”的缺陷。但，创业公司的故事本身就是一种资产。

加载时间轴中间段的小米和Apple早就算不上是创业公司，故事已经深入人心，产品已经成熟，剩下更新来满足客户体验。创新是有的，但每年创新就好难，所以没看到让人惊喜的创新，所以粉丝们唱起了凉凉送给品牌。

故事说好了最后就是信仰，溢价品牌故事带来的价值效应，产品本身用户体验极佳同时产品上覆盖的故事以及延伸开来的社会价值，带来的创收远超过溢价，而对于有品牌信仰的消费者儿来说，溢价几乎不考虑。

成熟的互联网公司几乎都会遇到一个难题即品牌溢价到达巅峰以后不断下滑，下滑不仅仅是产品价格也可能是是品牌在消费者心中的期待。不仅仅是互联网公司，广告公司也面临着品牌信仰充值的问题。4A几乎是每个广告专业毕业的学子心中的圣地，而奥美所代表的广告文化不仅仅是广告人也给消费者留下了深远的印象，奥美出品，必属精品。而奥美当下或许也面临着发展的瓶颈，1948年以来手写的Ogilvy标志逐渐变为标准设计字体，这一次奥美或许要说一个全新的故事。

不仅仅是被聚光灯照到的品牌们在诉说故事，凡是想要被消费者记住的品牌们都在传递故事。传递故事最好的渠道是互联网，而当我们再把源头追溯，人手一部智能机的时代最好的渠道是移动互联网，再把放大镜靠近一点会发现移动互联网上的每个人都是故事的诉说者和倾听者，所以人人皆渠道。

在人人皆渠道的情况下，品牌讲述故事需要一个载体，选择最靠近消费者的地方搭建自由平台，例如卖客星球我提供的以及生态系统；品牌讲述故事需要针对目标消费者，通过卖客星球对粉丝的精准打标可实现精准营销。通过裂变的力量，激发种子用户的潜力，让品牌故事升值同时传递到更多目标消费者心理~

夏天夏天悄悄过去留下小秘密，

讲故事 讲故事 讲给对的人~