今天，持续刷屏朋友圈的国产电影《我不是药神》提前正式上档。经过将近一周的点映，截至今日下午三点半，该影片在猫眼的票房已累计达2.29亿元，当日票房已达6527万。南都记者从猫眼平台的数据获悉，目前《我不是药神》在全国的排片率高达50.8%，比第二名的《动物世界》高出了30%，这表示大部分院线对这部影片的票房号召力呈乐观态度。
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除了票房强劲，影片在豆瓣上的口碑也达到了9分的高分。评论中不少人表示是冲着徐峥、宁浩这两个“IP”买的票。
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南都记者留意到，这两位导演背后的欢喜传媒，也参与了这次《我不是药神》的出品。而近日，猫眼也刚刚成为欢喜传媒第三大股东，并着手进行战略合作。据称，猫眼对欢喜传媒的电影、电视剧、网剧项目等都将享有投资权和独家宣发权， 并且承诺在网站及APP内为欢喜传媒的新媒体影视内容提供服务入口。

爆款影片刷屏、猫眼大手笔入股，欢喜传媒这家看似名不见经传的传媒公司，为何突然爆红？

豪华导演天团C位出道，欢喜传媒亏损难止

据了解，《我不是药神》由宁浩监制，徐峥监制并领衔主演，并由欢喜传媒联合出品，投资占比约为20%。

就在三天前，7月2日，天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）刚以约9.5亿港元的价格认购了欢喜传媒集团有限公司15%的股份，成为其第三大股东。

爆款影片刷屏、猫眼大手笔入股加上战略合作，欢喜传媒一时间成为了近期影视传媒类板块最受关注的公司之一，而其背后豪华的导演阵容储备，更加引人瞩目。

南都记者了解获悉，作为这次《我不是药神》的监制，宁浩和徐峥还是欢喜传媒的创始人和大股东。2015年董平、宁浩、徐峥联合创办欢喜传媒，创始人之一的董平是电影圈的资深制作人和投资人，早年曾投资过李安的《卧虎藏龙》和姜文的《鬼子来了》。欢喜传媒的最新公告显示，董平全资拥有的Newwood Investments Limits和多乐有限公司持股比例近19%，宁浩全资拥有的泰颖有限公司和徐峥全资拥有的泰嵘控股有限公司分别持股15.03%。

不过，欢喜传媒的明星股东可不只有宁浩和徐峥，张一白、陈可辛、王家卫顾长卫及最近加入的张艺谋等一众大牌导演，全部持有3%-5%左右的股份，这也引出了欢喜传媒背后捆绑的豪华导演天团。

“豪华天团”持股情况：
董平 19%
宁浩、徐峥 15.03%。
张一白、陈可辛
王家卫、顾长卫 3%-5%
张艺谋等一众大牌导演

南都记者查阅欢喜传媒2017年财报及最新公告发现，欢喜传媒目前的签约导演包括徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、贾樟柯、王小帅、张一白、张艺谋，几乎囊括了中国电影圈当下所有的主流名导。此外，欢喜传媒与这些导演的合作年限基本规定在6年或以上，其中捆绑程度最深的要数徐峥和宁浩，财报中明确提到两人分别每三年要导演一至两部电影作品，欢喜传媒拥有对其电影的排他投资权和制作权。欢喜传媒创始人兼董事会主席董平曾公开表示，旗下签约导演的合同都是硬性合同，享有优先拍摄权。

不过，或许是在导演资源方面的投入过大，2017年财报显示，欢喜传媒从2015年以来一直存在亏损且数额不小；2016年出现最大亏损，达12.54亿港元；2017年亏损9516万港元。除此之外，其经营现金流只有4018万港元，一旦有投入较大的电影项目需要启动，公司的处境会相对被动。如此看来，猫眼的入股，可谓是“及时雨”。

猫眼捆绑内容IP，打通产业上下游

虽然亏损持续，可是欢喜传媒背后的豪华导演天团所带来的内容生产能力、资源的整合能力，或许是猫眼此次豪掷近10亿港元的关键所在。

欢喜传媒旗下的股东导演徐峥曾靠《泰囧》、《港囧》获得几十亿的高票房，今年以来，欢喜传媒参与的《遇见你真好》、《后来的我们》、《我不是药神》已经上映。其财报显示，下半年到2019年初，还将有贾樟柯的《江湖儿女》，文隽的《精灵·格格》，宁浩的疯狂系列之三《疯狂的外星人》接连上映。

在猫眼认购欢喜传媒股份的公告中明确提到，入股后，猫眼将享有欢喜传媒旗下电影、电视剧、网剧项目的投资权和独家宣发权，猫眼还有权单独将该等权利转给其指定的关联公司。这表明猫眼欲通过欢喜传媒掌握这些导演作品的投资权和制作权，深入电影产业上游，将内容和渠道捆绑为一体，产生更大的协同效应。

有数据显示，目前在线电影票务行业的渗透率已超80%，QuestMobile的数据显示截至2017年7月，电影票务APP用户规模的前三分别为猫眼、淘票票和咪咕影院，猫眼和淘票票的用户活跃渗透率更是不相上下，两者加起来占比近半。

由此可看出，目前在线电影票务市场基本进入双寡头时代，市场趋于饱和，巨头们能够抢食的“蛋糕”几乎所剩无几。在2017年9月，猫眼合并了微影时代后，一举成为了目前国内最大的电影售票平台，同年11月，腾讯向其投资10亿元。不难看出，猫眼在成为腾讯系公司后，也就担负起了与阿里系淘票票抗衡的责任。

为大导演首映播放导流

猫眼目前已经集电影出品、宣发、票务于一体，此时将目光投向上游的内容生产方，与欢喜传媒之间的深度绑定无疑能助力其搭建完整的产业链。

今年初，有知情人士透露，猫眼正在谋划赴港上市，计划筹集资金约10亿美元，估值可能超200亿元，猫眼CEO郑志昊也曾表示猫眼未来不排除会开展制作、参与投资，培养出受欢迎的导演或制片人，此次与欢喜传媒的资源整合，无论对其上市还是转型都有助攻作用。

值得注意的是，猫眼在拥有欢喜传媒旗下电影的投资权和宣发权的同时，欢喜传媒也在利用猫眼为其旗下的“欢喜首映”APP引流。公告中明确提到，猫眼将在其网站和APP内为欢喜传媒的新媒体影视内容和服务提供服务入口，并做推广。

南都记者浏览“欢喜首映”发现，平台上大部分播放的都是欢喜传媒旗下签约导演的作品，如王家卫、张艺谋、顾长卫等。据了解，未来欢喜传媒旗下许多导演作品的首映，都很大可能在这个平台上播放，猫眼则能为欢喜首映进行精准导流。

对于此番合作，董平表示猫眼流量的精准度非常高，而为欢喜首映导流背后，是董平希望打造类似于MUBI（独立电影视频点播服务）模式的流媒体服务的野心。他透露，欢喜首映目前已获得MUBI的技术授权，目前已经有几十万的用户。如此小众又垂直的视频播放模式，在中国市场几乎是一片空白，对于能否成功，董平曾在媒体采访中表示：“能不能成功，我也不敢保证。成功有两个基本因素：第一个你有大量的资本支撑;第二个有足够的内容。”

采写：南都记者 徐冰倩