说起最近最大最火的热点，莫过于世界杯了。即使是一个不看球的人，也多多少少会朋友圈里被各种刷屏，知道买球要反着买，别墅才能靠着海，众多的品牌方当然不愿错过这一波流量。
对很多品牌来说，世界杯是一个不怎么好追的热点，不管是品牌本身还是产品特点，都与世界杯没有直接的关系。如果不找巧妙的洞察与切入点强行去蹭热度，那就十分尴尬了。
前段时间被大家各种声讨的boss直聘的叫卖式广告，就是个尬追热点的典型。一个做招聘的App跟世界杯并有什么直接联系，却用奇葩的方式强行硬扯，加上过于频繁的出现概率，非常容易引起观众的反感。
抛开广告实际带来的曝光度和转化效果不谈，对于每晚都守在屏幕前面的球迷来说，这些强行蹭流量的洗脑式广告，和不断重复的广告，无疑是让人不悦的。
这类叫卖式的广告之所以让人反感，除了其高频重复的信息，更重要的一点是，这些广告对于消费者来说，没有任何代入感，与坐在屏幕前的他们所处的状态是割裂的。最终导致的结果也就是，消费者是能记住这些牌子，却留不下好印象。
当然世界杯期间有尬追的，当然也有追的漂亮的。
海尔家电在这次世界杯中放出的4支系列TVC，就十分抢眼，生动地诠释了什么叫“消费者需要的是生活，而不是广告”。
空调的自动调温与换气功能、冰箱的保鲜力超强、厨房的智能化与人性化……海尔将这些第一眼看上去与世界杯并没有直接联系的卖点，放进了一个足球之夜亲朋好友相聚“美好足球夜”的生活化场景之中，让产品的卖点，和世界杯的特点毫无违和感的结合了起来。
《美好足球夜之畅快夜》这支TVC，就用很多接地气的细节来突出空调自动调温和换气的功能，味道极大的指甲油、小龙虾，不同比赛阶段大家的兴奋程度，都是生活真是写照，消费者很容易将产品的功能与自己的生活产生联想。
更将足球夜party球迷狂欢的不同状态，与空调多种功能做了结合，把“同呼吸，共激情”的品牌态度很好地融入了其中。
除了这种接地气的方式，系列TVC中也有不少创意十足的表现手法。
主角为冰箱的《美好足球夜之妙趣夜》，就把从看球之前冰箱里拿食材做点吃的这一件简单的事情，做得花头十足。
从食物的视角开篇，到用不同的食材搭建了一个足球场，整条片直观地将海尔智能冰箱全空间保鲜的新鲜结果，以令人意想不到的形象呈现在镜头前，在世界杯直播的深夜各种放毒，让人看了以后直想翻一下自家的冰箱，可谓非常巧妙。
而在《美好足球夜之燃情夜》中，更是用了球迷才更懂的术语，以足球解说的方式，解说厨房中准备看球大餐的全过程，展现了海尔智慧厨房一站式交互给人们带来的流畅顺心的烹饪享受，各种微观镜头的运用，也使得整条篇颜值颇高。
对于球迷来说，在紧张的球赛之余，看到这么一条这么“懂球”又美味的广告，心中定会为海尔默默加分。
海尔的这4支系列TVC，均围绕大家看球赛的“足球之夜”展开。
从看球之前的准备，看球赛的氛围等不同角度切入，将各种产品的功能无违和感的介绍了一番，所展示的生活状态，和正在看球的消费者是一致的，更容易引发共鸣。
其新颖创意的手法，自然有趣不同寻常的角度，也能触及球迷之外的更多群体。
此外，在以极具洞察和趣味性的TVC打动用户同时，海尔家电打破了以往板正的品牌营销手段，与网易新闻将于7月15日打造一场“海尔美好足球夜’嗨吧’线下快闪店”，将TVC中呈现的四种美好生活状态完美复现在线下。
并以一支动感趣味的H5进行连接，体验H5的时候，不仅可以观看到这些趣味的视频，更能pick你钟爱的球队，最终你将获得一张“嗨吧”活动入场券，与海尔家电、神秘嘉宾以及来自各地的球迷共同体验海尔家电为众人打造的美好足球夜！
长按可体验
通过各个平台的引流机制，和落地活动的配合，打通了流量与销售间的壁垒，将消费者引入购买渠道，提升销量。海尔完成了一波即有创意，又能够真正实现转化的广告campaign。
不管是世界杯还是其他热点，一个好的品牌，追求的不应该是被人记住，而是在别人心里留下一些美好的东西。随着传播环境，与大众对广告审美与认知的提升，相信叫卖式的广告终有式微的一天，而像海尔《美好足球夜》这种有创意，并能借助各个平台的特点进行销售转化的campaign才是一个正确的方向吧。
最后借用大佬李奥贝纳的一句话作为收尾：
有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
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