品牌是企业可持续发展的重要资源之一，品牌概念正在受到越来越多的关注。每一个成功的企业都拥有一个属于自己的特定品牌。企业的长期发展都遵循着同一个定律，“先做强，再做大”，尤其适用于已经达到一定规模的企业，形成规模的企业已经拥有成功的品牌，这些已经做强的企业，面临的问题是如何发展壮大，单一的品牌可以保持缓慢的发展，维持老客户的占有率，已经不能满足多元化的市场需要，迅速开发新客户。对于这一问题，很多企业选择了多品牌战略。

“先做强，再做大”适用于各行各业，同样，多品牌营销战略也是如此。

世界十大汽车公司之一大众集团，旗下就拥有多个品牌，这些品牌包括：大众汽车、奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、保时捷、斯堪尼亚、西亚特、斯柯达和大众汽车商用车等。

可口可乐旗下在200多个国家有几百个品牌，这些品牌包括：可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、醒目、冰露纯净水、雀巢咖啡等。

宝洁公司所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区，这些品牌包括：OLAY、SK-Ⅱ、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、护肤宝、汰渍、碧浪等。

多品牌战略就是在已经发展到一定规模之后，对市场进行细分，创造出符合不同市场需求的多个品牌，从而使企业市场规模不断壮大，最终形成全球化的覆盖。

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