很多刚入行的小白都爱同一个问题，“如何成为一个优秀的广告制片人。”

广告制片人和影视制片人一样是制片人的一种，是选定剧本，筹划经费，聘请导演，遴选演员等所有问题的总协调和总指挥。

一个优秀的广告制片人需要具备以下四种特质。

1

懂行

懂行是非常重要的，制片人向品牌方也就是甲方负责，甲方花了钱就要看到东西，这个东西就是广告片。

制片人懂行是做出片子、做好片子的大前提，懂行才能不被各个部门各个工种的人应付了事，才能给甲方一个交代。

懂行懂什么？要懂导演、懂创意、懂摄像、懂灯光、懂美术、懂场务、懂服装、懂化妆、懂道具，甚至还要懂后期制作。

导演老师是不是真的上心，灯光老师的调整速度是不是够快，美术老师的现场布置是不是合适，服装老师的衣着准备是不是充分等等都要操心。

如果这些制片人都懂，一旦哪个部门或者工种在敷衍、在应付，他一眼就能看出来，及时地催促或者纠正。

当拍摄现场或者前期准备以及后期制作过程遇到问题，一个懂行的制片人，可以立即知道如何解决，如何在最短的时间内解决，从而避免影响整个项目的制作。

懂行还可以锦上添花，在项目进展的各个节点，制片人可以凭借自己跨领域、跨行业的知识储备和经验积累，为项目进展提供新的视角、提供更好的选择，从而呈现最好的效果。

2

人脉

人脉是非常重要的，广告制片人拿了甲方的钱，就会有一定的限制。

如果项目预算五十万，那么这个片子的最终花费就要少于这个数字。

想省钱就要找熟人，找熟人你得有人熟，这就是人脉。

广告制片人的人脉，包括拍摄场地、导演、摄像、灯光、服装、化妆、器材以及后期制作等等，多多益善。

同一块拍摄场地，熟人和生人的价格是不一样。虽然生人去不一定会被宰，但熟人去一定会有折扣。

导演、摄像、灯光也是如此。

省钱之外，熟人的默契也很重要，制片人一个眼神、一句话，大家就知道他在表达什么，想要什么样的效果。

这种配合上的默契能保证沟通效率，避免沟通上出现误会耽误时间。

熟人之间没有太多顾忌和不方便的地方，大家畅所欲言，集思广益，更能碰撞出火花。

相熟的人一起工作，也是执行力的保证。大家彼此了解，擅长什么，什么性格，干什么能发挥他最大的特点，这样一群人把事情做好的概率要大的多。

制片人通过自己的人脉把一群相熟的人攒到一块，组成一个沟通顺畅执行高效的团队，这样的能力不可或缺。

3

创造力

制片人要用最低的或者说仅有的预算办最多的事，这需要创造力。

甲方在项目上投入五毛钱的时候，往往是想要一块钱的效果。换句话说就是一个片子的预算总是不足的。

这是制片人在工作中最常遇见的问题，那种承诺只要能出片子，钱随便花的甲方万中无一，碰见一个跟过年似的。

当预算达不到应有数额的时候，就是考验制片人能力的时候；怎样把一分钱掰成两瓣花，怎样把钱花到刀刃上，把五毛钱花成一块钱。

制片人还要统筹各方利益，在预算一定的情况下，通过合理的分配，让各部门各工种保持高昂的工作积极性，给他们提供充足的物料和资源支持，保证各项工作的正常进行。

制片人要把最初的想法变成最终的现实，这也需要创造力。

导演的创意和想法往往是天马行空的，如果任由导演在片场信马由缰甚至夹带私货的话，拍摄时间就会延长，然后各种费用就会增加，预算就会彻底不够用。

制片人在拍摄现场要盯着导演，不能让导演把拍摄时间无限延长。

拍摄一开始，制片人就要根据分镜头的数量来核算时间，及时提醒导演加快速度。

如果一个广告片共有25个镜头，计划拍摄时间是计划10个小时，每个镜头的平均时间就是24分钟；如果5个小时，只拍了10个镜头，那制片人就要上火了，耽误的都是钱啊。

当然，制片人不能只是限制导演，他还要激励导演，在导演信心不足的时候要鼓励他，在导演陷入两难选择的时候要帮他做决定，让导演保持最好的工作状态。

最终让导演的想法落地，多快好省地落地。

4

勤奋

如果一位制片人跟你说，他昨天睡了六个小时，那么他很可能正赋闲在家。

正常情况下，制片人见的月亮要比太阳多，披星戴月是常事。因为项目总是要赶时间，就像预算永远不够一样。

大家都听过一句很俗的话，“勤能补拙是良训”，现在有一句很新的话，“比你优秀的人还比你勤奋”，想成为优秀的制片人就需要足够勤奋。

勤奋意味着早出晚归，早出晚归意味着时间的付出，时间的付出有个一万小时定律，你必须付出那么多时间，除非你天纵奇才。

时间的付出意味着经验的积累，意味着技能的学习，这样你才能懂行，才能有创造性。时间的付出会让你接触更多的人，认识更多的人，这意味着人脉的积累。

勤奋是最重要的，它是你懂行、拥有人脉和创造性的前提。

一个初级广告制片人往往要经手几十个案子和五到十年的行业积淀，他才能真正算得上懂行。

懂行、有人脉、有创造性，这些特质并不是一个刚入行的人就必须具备的，大家能原谅小白什么都不会，因为小白就是什么都不会。

但是，勤奋你必须有，小白要学习，笨鸟要先飞，就像赶路一样，“不怕慢、就怕站。”

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