“你一票，我一票，王菊还能继续跳。”

“你不签，我不签，徐峥何时能出圈。”

制造流量首先要制造标语，只是你不知道标语明天会落在谁头上。

上个月王菊的粉丝实力霸屏，这个月徐峥就被粉丝抬着进入了饭圈。

事情的有趣之处在于两个不是主流的流量式明星，遇上流量式的尬吹，而且转变迅猛。不禁让人感慨这又刮起了一股啥风潮？

现在已经不流行佛系追星了，投票、打榜、集体玩梗、制造标语，一个都不能少。

来，举起你们的小手跟我一起承诺——“不取关，不脱饭，网影一生永相伴！”

01

亚文化、饭圈文化、二次元文化

狂欢下的青年心理机制

互联网和社交软件制造了无限可能性，永远都别怀疑网友的造词能力和更迭速度。

2018年才刚刚过半，网络流行文化制造起的风潮已经换了一波又一波。

横向来看：一月“一首凉凉送给大家”；

二月“小猪佩奇身上纹”；

三月“游泳健身了解一下”；

四月“肥宅快乐水”；

五月“土味情话”；

六月“pick、C位出道”.

现在再说佩奇你是不是已经觉得俗了、落伍了，但其实不久前你还玩得不亦乐乎。

纵向来看：亚文化领域的说唱、街舞进入大众视野，并且引起巨大反响；饭圈文化来得太快像龙卷风，已经把蔡徐坤、王菊、郭炜炜、徐峥都洗劫一遍了；大量泛二次元群体浮出水面，各大视频平台和影视公司大力布局漫改剧，上下一心要推倒次元壁。

都说建国后已经不允许成立宗教了，现在有一种新的“宗教”——青年亚文化。

你只看到了它的感染力和狂热程度，却没看到形成它的心理机制。

对这些行为的构成主体——青年群体而言，无论他们引起话语狂欢，还是参与流行事件，都是为了获得他人的“认同”。

这些行动与其说起群起反抗，不如说是抱团取暖。追随媒体能让他们找到归属感，一旦失去对热点事件和网络流行语的把握，就仿佛切断了与世界的联系，只能加剧个体的孤独。

02

网综追求垂直化、剧情化

小众文化也有市场

2018年网综表现亮眼，尤其是垂直细分内容大热。

有报告显示，95后社交行为呈现内容垂直化（专注自己感兴趣的话题和领域）、玩法娱乐化（喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式）、匹配精准化（注重社交产品的精准匹配和交友体验感）的特征。

为了迎合这些特征，网综节目在类型的选择上相应的也有了垂直化、剧情化的趋势。

垂直化：呈现出精准受众、资源细分、以分众定位引爆大众市场的特征

剧情化：内容不再囿于以往的歌舞竞技，以明星导师+素人选手的模式为节目“加戏”

你觉得受众细分会让节目变得小众化吗，naive。

目前的形势是传播平台和渠道在不断增加，以往垂直领域的群体数量和消费能力都被严重低估了，小众文化也有很大市场。说唱、街舞以商业形态进入主流视野就很能说明问题。

当前的综艺市场，内容供应已经到了很充分、接近饱和的状态，观众难免让人眼花缭乱。只有垂直且有娱乐性的内容才能吸引目光。

毕竟现在是注意力经济，谁吸引到注意力，谁才能赢得经济！

03

泛娱乐产业趋于完善

外部衍生市场规模庞大

泛娱乐产业的本质是网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多元文化娱乐业态的广泛联动与深度融合，业态之间的相互连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。

目前，泛娱乐产业已经成为我国经济的重要组成部分和拉动力量。

2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年约为4800亿，增幅15%。

另外，2018年6月发布的《2018年中国泛娱乐用户研究报告》显示，泛娱乐用户主要以20-29岁人群为主，用户年轻化特征明显。

我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型精神消费，移动互联网的进一步发展进一步推动了文娱消费。

高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户的付费意愿，有力带动信息消费的扩大和升级。消费升级背景下，新一代 90/00 后为代表的用户付费意识与意愿大幅提升，泛娱乐领域付费规模快速增长。

泛娱乐产业以IP为核心，IP为各娱乐公司提供了充分挖掘价值变现的空间，为内容增值提供新的思路。根据变现价值将泛娱乐用户划分为三类：潜在用户、中间层用户及核心用户。

占比分别是：核心用户25.2%；中间层用户71.5；潜在用户3.3%。

其中核心用户与中间层用户总占比达到96.7%，为泛娱乐用户主体。

而衍生品作为IP变现的重要途径，很大可能成为撬动中间层用户和潜在用户的跷板。

随着中国泛娱乐产业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了“下半场”。未来，影视IP作为兼具内容价值、营销价值的资源，其高效的流量变现能力和传播优势将持续受到市场青睐。

-END-

网 影 百 人 访

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