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昨晚，世界杯四分之一淘汰赛迎来焦点战，法国击败乌拉圭，时隔12年后重返世界杯4强；比利时2比1战胜巴西，送走桑巴军团，梅西C罗终于等到内马尔“上车”。数亿球迷关心的“谁能捧走本届大力神杯”的争论渐趋明朗。

体育赛事内容，一直都是中国网络媒体发展的源动力之一。“第一网编”陈彤不止一次回顾过，新浪是怎样从足球论坛发展成首个门户网站的。而2008年的北京奥运，更是将新浪、搜狐、腾讯和网易“四大门户时代”推向顶点。

时光轮转，当PC门户的时代远去，网络媒体的内容形态、生产方式和传播方式再度发生变化。这在今年2018年世界杯期间更为明显，在人人都是媒体的时代，透过微博、微信、直播平台和体育社区，每个中国球迷都成为世界杯报道内容的生产者和传播者。

这给网络媒体提出了很大挑战，中国球迷在赛事结果和花边新闻之外，还需要什么样的内容？或者说，媒体能够给球迷提供什么样的内容，成为赛场之外媒体价值的体现。

人人都是媒体的时代，球迷更需要深度内容

移动互联网和手机终端的崛起带来很多机会，自媒体就是其中之一。在2017年，腾讯官方宣布微信公众号数量超2000万，“人人都是媒体”的论断在这个中国最大的社交通讯平台得到验证。

自媒体的急速发展也带来一些弊端，自媒体人不用前往“现场”，坐在家里看看新闻、谈谈感受和点评就能编写内容。梅西C罗的遗憾、高卢雄鸡高奏凯歌这样的“标题党”内容传播过剩，而“世界杯赛场之外的梅西是什么样？”、“夺冠大热球队国家的足球文化和体制有什么不一样？”等更深度话题的探讨缺失。

自媒体内容高度定制化的特点，也带来另一个问题，就是用户习惯沉浸在自己定制的“爽文”环境中，用户看不得、看不到不同观点的内容，这使得传统深度体育报道中不同观点的交互、讨论途径被阻断。这也使得我们看到新生代世界杯球迷往往在横向认知上缺乏对整个足球世界的了解，在纵向认知上观点又非常极端。

足球世界中的梅西、C罗球迷大战、NBA讨论中的詹黑科密大战，都是这一媒体环境下的球迷的典型特征。而反过来，自媒体为了追求传播，又会再度制造标题惊悚、迎合偏激观点的内容。

这其实是网络媒体可以做一些事情的地方，媒体真正的核心价值不再只有时效性，更在于新闻热点之后的解读和深度内容报道——在纷繁复杂的信息中告诉受众“为什么”。世界杯报道中，能够发挥媒体价值，提供独家稀缺内容，为球迷展现不一样世界杯视角的网络媒体就是成功的。

用深度多元的报道，为球迷展现更完整的世界杯

作为全民事件的世界杯，核心球迷关注度毕竟有限，真正产生影响的是非球迷群体，他们并不是时刻关注足球运动，只在世界杯的氛围带动下引发参与感，对于这部分人群来说，媒体去讲述关于世界杯甚至足球运动的“前因后果”更能激发他们的兴趣。

在刚刚结束的世界杯八分之一淘汰赛，日本队憾负比利时，赛后被冠以“亚洲之光”，尤其赛后整洁的日本队更衣室照片引发国内用户的疯狂转发。这些表象的话题像潮水一样迅速涌来后褪去，时效面前，新闻价值略显单薄。腾讯体育记者赵宇的一篇《锐评：别再去日本考察足球了 已经没什么新东西可学了》在狂热的嬉笑中给了球迷更深层次的思考空间。

腾讯体育记者王怡薇采访古德尼·约翰内松

文中写道“别再羡慕什么日本足球了，也别再东渡考察了，全世界的规律都是一样的。日本足球曾有过二十年的卧薪尝胆经历，我们是否也能够耐得住寂寞，沉下心思用最笨的方法去做事情？”有勇气发出这种犀利的拷问，是他作为媒体记者的敏锐洞察和思考积累，就连新华社体育部的行业同仁都给予“好评论”的高度评价，并在朋友圈转发文章。

同样的情况世界杯开赛之初就曾出现，小组赛冰岛对战阿根廷，“导演门将”一举成名，可是谁又知道足球对33万冰岛人的意义是什么，冰岛凭借什么立足于传奇云集的世界杯舞台。腾讯体育记者王怡薇《专访冰岛总统：深耕足球20年未动摇，与梅西PK没理由输》给了球迷更多的答案，也使得冰岛话题在各大媒体热议。

在今年世界杯各家媒体关注赛事本身和视频玩法的趋势下，腾讯体育仍然保留对新闻价值的探索，组建了庞大的内容团队，包括600名辑运营技术团队、200名前方报道团队、300名拍客团队以及特约海外记者。用第一手现场采编信息弥补球迷缺失的世界杯深度内容，也为用户展现了一个更完整的世界杯。

年轻用户的多元化需求，需要更多内容形态

年轻用户是世界杯观赛的主力群体，他们看世界杯不只是把它当成一个竞技赛事，而是把它当成一个大party。这就需要媒体不仅要有专业的运作，同时还要不断研究年轻用户的注意力变化，迎合和引导他们享受世界杯。

用户对于赛事和球星本身的关注，需要媒体独家专业的内容报道满足。本届世界杯腾讯体育作为唯一一家在俄罗斯设立前方演播室的互联网媒体，为用户带来了莫德里奇、拉莫斯等球星的独家专访，梅西、苏亚雷斯等大牌球星《与球星同行》节目展现了赛场外的巨星生活。

腾讯体育俄罗斯前方世界杯演播室

碎片化、娱乐化的阅读趋势，让用户更关注除文章以外的内容形式。在这个大趋势下，短视频成为一大利器，很多网络媒体发力短视频，希望激发更多的用户内容产出，但大部分是以往视频的拼接。而用户能看到的球星或者教练员在赛事期间发出的短视频，均来源于腾讯体育，这也是腾讯体育展现独家内容、迎合受众阅读习惯的一种形式。也正因为如此，用户对腾讯体育的好感度更强。

每四年才能获得一次32天的世界杯狂欢，而狂欢之后用户还有值得回味的经典和深度参与的乐趣，这才是网络媒体留给用户更珍贵的礼物。

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