贾跃亭“跑了”=乐视完了？

从7月3日媒体报道贾跃亭夫妇12.37亿资产被司法冻结后，供应商讨债、股东撤股等有关乐视的各种负面消息接踵而至。为了堵住悠悠众口，7月6日上午，贾跃亭通过公开渠道发表声明，称自己会对乐视负责到底。

然而刚在上午说要负责到底的贾跃亭，下午却又来了个反转，宣布辞去董事长一职，将专心在美国“造车”。虽说贾跃亭强调，自己此番赴美是为乐视汽车FF91融资大事，或能融到10亿美元！但是广大网友显然不买账，“他还会回国吗？”“还是真的跑路了？”一时间，众说纷纭。这场乐视暴风雨还在继续......

企业家=企业品牌

在这场暴风雨中，

似乎绝大多数人都认为“贾跃亭跑了，乐视完了”，

为什么“贾跃亭跑了=乐视完了”？

那是因为绝大多数人也都认为“贾跃亭=乐视”。

这是处在互联网风口浪尖上的民营企业的一个典型特征，

即“企业家=企业品牌”。

例如

马云=阿里巴巴

马化腾=腾讯

刘强东=京东

在互联网风口上的企业家，就是其品牌最好的代言人，

早年间火爆荧屏的聚美优品CEO陈欧的“我为自己代言”就是最好的证明。

每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。从国外的乔布斯、比尔·盖茨到国内的马云、王石，企业家在企业的创业和成长阶段发挥着巨大的营销功能，如果你对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。

企业家代表企业品牌，毁誉参半

“维护公司的形象和声誉是CEO显而易见的职责，我可能将他推向了极致。”杰克·韦尔奇曾这样总结自己的职业生涯。处在互联网风口浪尖的企业家们无疑更清楚自己的威望资产和舆论领导力对企业的重大价值。

现在在中国的电商行业中，马云要是说第二，估计没人敢说第一了。在网上，马云所做的演讲，参加的活动等都会引起网友的疯狂转载及讨论。他现在每说的一句话，每做出的一项举措，都会得到社会各界人士的密切关注。例如，7月8号，在杭州的街头，马云的第一家无人超市开业了，本身“无人超市”就是个新鲜物，再加上冠上“马云”的名号，更是吸引了大家的关注，因此，这家超市开业的第一天，整个杭州的市民都疯狂了，入口处排起了长龙，一大堆市民在排队等候入场！直到当天下午的五点多还有好多市民在排队。无人超市的火爆也让马云的商业帝国更上了一个台阶。

然而，品牌建立是一个长期的过程，要通过不断的努力维护稳定的品牌力, 企业家个人品牌营销的成功能把企业推到一个新的高度，但品牌与人的联系越紧密，品牌与企业家的信任嫁接得也就越紧密。一旦品牌或者人出现信任危机，那么，往往双方都受到影响。

比如刘强东，当年和奶茶妹妹传绯闻，他怒斥马云恶意炒作，“缺德事做太多”。结果没过多久，自己公开承认恋情。言行前后不一，诚信被质疑，而这也直接导致了消费者对京东这一电商平台的信任度大打折扣。

企业家与品牌的结合度

把人代为品牌本身就是一个有风险的事情。因为人是社会性的动物，既有自然风险，又有道德风险。明星代言也是如此。

所以从做品牌的角度来说，为了避免企业家与品牌“一荣俱荣，一损俱损”的风险，企业家与品牌的结合度应该掌握在一个良好适中的范围，既能利用企业家个人的影响力来带动品牌的发展，让消费者把对企业家的崇拜与好感慢慢嫁接到品牌，又能在品牌或者人出现信任危机时，将对双方所造成的伤害降到最低。

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